Entrevista con Zeng Dejun, fundador de Elvis Presley

Puede que nunca tengas un producto de radio de Elvis, pero lo más probable es que veas este producto clásico, retro y versátil a tu lado o en las redes sociales. Es un producto de crowdfunding real y la primera generación de Xiaohongshu.com. Red es un renacimiento de décadas de complejo de radio. Viene de un emprendedor después de los 50 años, Zeng Dejun.

Es posible que nunca tenga un altavoz XOG · Mechanical Optical Domain Cube. Es poco probable que encuentre este producto vanguardista, complejo y resistente en una tienda de moda o en Douyin. Es un altavoz y una punta de dedo. La combinación de luz RGB Tiras y linternas es también un juego de moda para la vista, el oído y el tacto, y una reflexión sobre el futuro y la juventud. También proviene de un emprendedor posterior a los 50: Zeng Dejun.

¿El hippie soy yo?

XOG es una nueva marca de Elvis Presley, que se diferencia de las palabras clave de "Calidad y sentimiento" de la marca Elvis. Sus palabras clave son "ciber audio, tecnología y diversión". XOG no es la única marca que fabrica estilos similares en el mercado, pero en mi opinión, es especial porque fue creada por Elvis y fabricada por Zeng Dejun.

La impresión general de un anciano de 60 años es que tres generaciones viven en la misma casa, disfrutan de la vida, se despiertan temprano para jugar Tai Chi y juegan al ajedrez en el parque por la tarde. Pero el Zeng Dejun frente a mí no es así. A pesar de que anoche aterrizó en un viaje de negocios a las 3 en punto, todavía estaba lleno de energía. Cuando retomó la presentación de su producto, habló y pensó muy rápido.

Lo que más me sorprendió fue su ropa: una camiseta con un patrón de lápiz Shin-Chan y un chaleco que se llama conjuntamente Supremo y NorthFace. Zeng Dejun dijo que compró este chaleco de sus posesiones.

Con marcas de moda y aplicaciones de moda, Zeng Dejun es definitivamente una persona de moda.

Entonces, después de hablar con Zeng Dejun durante media hora, estaba convencido en mi corazón de que XOG, una marca de moda que parece muy joven en el futuro, provenía de Zeng Dejun.

Excepto por su edad biológica y su apariencia, en realidad no está relacionado con la palabra "viejo". Pero volver a un estado joven no es toda la experiencia de los años 50. No es una cuestión de cuánta melatonina bebe, sino que está relacionado con los patrones de pensamiento en el cerebro.

Al menos por un tiempo, Zeng Dejun no escapó a las limitaciones de su edad y edad.

Zeng Dejun dijo:

Las personas mayores como yo hemos visto una variedad de culturas Durante mi crecimiento, algunas de estas culturas eran insensibles, otras eran preferidas y otras eran repugnantes. Pero, de hecho, estas culturas, especialmente aquellas que son insensibles y ofensivas, dependen todas de sus propias percepciones.

Por ejemplo, la cultura hippie y la cultura hip-hop, al principio me disgustó. Estas culturas se introdujeron en China en la década de 1980. Se decía que los pantalones acampanados y las narices de avión eran negativas y decadentes en ese momento.Me educaron así en ese momento.

Más tarde, cuando estábamos haciendo productos culturales hippies, todo mi cuerpo colapsaba y al principio me opuse. Entonces, en ese momento, Levin (Nota: el editor en jefe original de "City Pictorial" y director de contenido de Elvis Presley) me dio dos libros, "On the Road" y "Dharma Wanderers", y la película "Pirate Radio ". Después de leerlo, descubrí que mi percepción original estaba completamente equivocada. Incluso descubrí que era un viejo hippie. Resultó que esa era mi naturaleza.

Esto pertenecía a la pobreza que conocía en ese momento, lo que limitaba mi imaginación.

Después de darse cuenta de esto, Zeng Dejun dijo que estaba abierto y comenzó a abrazar el mundo exterior y el multiculturalismo.

En los dos primeros años, algunos inversores incluso afirmaron que solo votaron por los años posteriores a los 90 porque muchas personas tienen el estereotipo de que ser mayor es un obstáculo para el emprendimiento y la innovación, y es difícil para las personas mayores actualizar su forma de pensar. Pero a la inversa, después de que Zeng Dejun pudiera romper su cognición y reconstruir su cognición, su acumulación y experiencia pasadas serían una gran riqueza.

Zeng Dejun le dijo a Ai Faner que un veterano de la industria de la electrónica de consumo lo había contactado varias veces y que había dudado en invertir en Elvis, pero al final no lo hizo. La razón principal es que Zeng Dejun está trabajando en un producto de ToC y no cree que pueda hacer un buen trabajo con los productos de ToC a esa edad.

XOG es expandir los límites de Elvis

Desde repugnar la cultura hippie hasta descubrir que los hippies en realidad soy yo, Zeng Dejun hizo un gran avance en sus propias limitaciones cognitivas, lo que le dio la base para pensar que tanto Elvis como XOG eran dos marcas de temperamento completamente diferentes al mismo tiempo.

Pero cuando la marca Elvis ya tiene mucho éxito, debe haber una razón para crear una nueva marca.

Zeng Dejun dijo:

XOG es en realidad para expandir los límites de la marca Elvis. Decimos que la marca Elvis está sesgada hacia la estética de la vida, que es del tipo lindo y afortunado. Pero cuando miramos a toda la sociedad, la cultura es muy diversa. Nuestros productos originales tienen más consumidores femeninas, pero de hecho, en el mercado del audio, las compradoras son una minoría. Desde un punto de vista proporcional, todavía somos una grupo pequeño.

Entonces estamos fuera de la estética de la vida, para hacer la estética de la ciencia y la tecnología, la estética de la maquinaria, la marca XOG tiene su propia tonalidad, no el tipo de fortuna de Elvis Presley. Todos se han formado una impresión inercial de la marca Elvis, pero no queremos educar a los consumidores, por lo que creamos una submarca con Elvis y la reposicionamos para representar lo que este grupo de personas quería.

En la actualidad, hay dos productos principales a la venta bajo la marca XOG: mini altavoz portátil de dominio óptico mecánico Cubo y altavoz de escritorio mecánico de dominio óptico Shell, con un precio de 599 yuanes y 1299 yuanes respectivamente. Para los altavoces de marcas nacionales, este precio no es barato. , Los altavoces inteligentes producidos por muchas marcas de teléfonos móviles parecen más rentables.

Pero cuando Zeng Dejun me entregó estos dos productos, supe que XOG no tenía la intención de sobrevivir de manera rentable. Compara el chaleco en su cuerpo:

Antes pensaba que sería suficiente comprar un chaleco funcional de 99 yuanes en Taobao, ahora compro un chaleco funcional y lo compré por 5.999 yuanes. Pero, ¿cuál es la diferencia de función? A excepción de estos logotipos conjuntos, el color ha cambiado de verde militar a negro y no hay cambios en la función. Lo que está cambiando es la emoción. Los dos chalecos se sienten diferentes cuando se usan.

¿Por qué existe? No porque esté solo, sino porque hay personas como yo que lo apoyan.

Cuando la economía se desarrolle hasta cierto punto, el concepto de consumo también cambiará y la preferencia cognitiva por la sociedad también cambiará.

Al mismo tiempo, Zeng Dejun también enfatizó que los productos de XOG no serán productos premium de marca. Al menos, en términos de materiales y mano de obra, el costo de los dos productos de XOG no es bajo. Por ejemplo, el cubo de dominio óptico mecánico es muy pequeño. En un espacio tan pequeño, incorpora funciones de altavoz, giroscopio y linterna, y luego controla completamente las perillas y botones, manteniendo una buena calidad de sonido. Este desafío para la tecnología y la producción es no pequeña., Para hacer innovaciones en motores, amplificadores de potencia y fuentes de alimentación.

Zeng Dejun dijo:

Para nuestro producto general, una línea de producción es suficiente para 20 personas, el cubo óptico mecánico tiene aproximadamente 40 personas por línea de producción y la carcasa óptica mecánica tiene aproximadamente 100 personas.

El montaje de este diseño mecánico es demasiado difícil. Muchos de ellos son componentes no estándar. Hay muchos tornillos en el interior, todos los cuales son hexagonales. Hay varios colores y tamaños por dentro y por fuera. Se requiere toda la línea de producción. La gente se vuelve loca.

En opinión de Zeng Dejun, la intención original de XOG puede ser expandir los límites de Elvis, pero su visión no es solo hacer productos que sean más futuristas, más duros y más complejos que los productos de Elvis, sino esperar hacer productos diferenciados. productos Una marca "Made in China" que es líder en cultura, diseño y tecnología.

Zeng Dejun tiene un título reconocido llamado "Padre de los tubos chinos". Es uno de los primeros pioneros y emprendedores en la industria del audio de China. Ha trabajado con la radio y el audio durante cuarenta o cincuenta años y finalmente puede decirlo en esta era. Esta frase:

Ahora, cuando hablamos de la creación de China, tiene este tipo de fuerza. He visto los cambios en la industria del audio en las últimas décadas y realmente admiro los diversos productos de Sony y Apple. Ahora no los consideraremos competidores, porque no somos la misma existencia, que es lo que les gusta decir a los posteriores a los 90, diferentes fuegos artificiales.

Los reproductores digitales hacen "juguetes"

Hasta cierto punto, el popular producto de Elvis, El Principito, es en realidad un Renacimiento. Junto con la edad de Zeng Dejun, una vez pensé que era una persona nostálgica.

De hecho, la nostalgia y la innovación no son contradicciones. Como se mencionó anteriormente, a Zeng Dejun le gusta el multiculturalismo y sigue las tendencias. Puede convivir bien con su fuerte complejo de radio, y los ancianos también pueden estar a la moda.

XOG · Mechanical Optical Domain Cube se deriva de los altavoces anteriores de la serie "Wild" de Elvis Presley. El nuevo diseño tiene tres características principales: se agrega una luz de respiración en forma de anillo; se agrega un empaque transparente en forma de barril; un módulo giroscópico con la punta del dedo está agregado. Solo estos dos cambios hacen que un producto retro de estilo militar se vuelva futurista.

Cuando expresé mi curiosidad por este diseño y pregunté de dónde venía la inspiración, Zeng Dejun no me respondió directamente, sino que me llevó a su oficina.

Lo más importante en la oficina de Zeng Dejun son varios productos digitales: radios de todas las edades, el primer iPod de Apple, el primer Walkman de Sony, el primer reproductor de MiniDisc de Sony, el primer MP3, la primera generación de iPhone, etc. Hay cientos de productos electrónicos de varias edades en para una exposición individual.

A sus 60 años, Zeng Dejun, además de las etiquetas de ingenieros de audio, empresarios y entusiastas de la moda, también puede mencionar la etiqueta de "reproductor digital veterano". De hecho, también puede ser un "investigador de joyas", "Producto Gerente "o" Ingeniero de Radio "o incluso" Conferencista en Sistema de Control de Misiles "(Zeng Dejun tiene más de 20 años de carrera en la academia militar y militar).

Suficiente experiencia de vida le permite tener suficientes conocimientos sobre el producto.

Zeng Dejun dijo que agregar luces y puntas de los dedos a la serie original "Wild" fue su propuesta:

En ese momento, cuando el Cubo óptico mecánico se hizo internamente, fue necesario agregar un pomo, se sintió como un clic, que fue muy descomprimido. Creo que la razón por la que la perilla está descomprimida es porque tiene una sensación y un oído, pero aún carece de experiencia visual. Entonces dije que agregue iluminación, y agregue la punta de un dedo, y luego integre en la visión, para que la experiencia sensorial sea muy compleja y las emociones de las personas cambien en consecuencia.

La luz que se enciende y la peonza se derivan de dos experiencias de vida de Zeng Dejun. Cuando era niño, no había luz eléctrica en casa. Aparte de la lámpara de queroseno, la única fuente de luz artificial era una linterna, pero en ese momento las linternas no eran asequibles para la gente común, por lo que las linternas eran misteriosas y admirables para él. . De hecho, muchos organismos tienen fototaxis e incluso si los humanos no tienen una fototaxis tan fuerte, todavía aman la luz.

Al mismo tiempo, también descubrió que su pequeño nieto, que no nació hace mucho tiempo, no podía hablar ni expresarse, pero cuando veía girar el pequeño molino de viento, sus ojos se sentían atraídos; incluso cuando lo alimentaba con alimentos líquidos. , comería cuando el molino de viento girara. No le gusta comer si el molino de viento no gira.

En resumen, aunque es el primer lote de productos bajo la marca XOG, el dominio óptico mecánico Cube ya puede representar una vista de producto de Zeng Dejun: no hacer productos con "no sois muchos, sin vosotros", y no hay alma si no lo hace. Sin sentido, cosa puramente instrumental. XOG espera proporcionar un valor emocional adicional además de las funciones básicas, para que los usuarios puedan "jugar" y ser felices.

Zeng Dejun, que ya ha iniciado su negocio cinco veces, no quiere hacer lo mismo que los demás.

Zeng Dejun, que ama las tendencias más que la mayoría de los jóvenes, es de mente abierta y de pensamiento diversificado, de hecho, todavía tiene una ansiedad ineludible en el corazón, que proviene de la edad. el me dice:

Trabajar con gente joven en nuestra empresa es algo bueno para mí, ellos pueden hacerme más joven y pueden hacerme entender mejor la sociedad. A veces, cuando escucho "Pedir prestado del cielo durante quinientos años", puedo entender que es esa mentalidad.

Siempre tengo un tic-tac de cuenta regresiva en mi corazón, es posible que no tengas esta sensación de cuenta regresiva. En mi tiempo de cuenta regresiva, no quiero perder un minuto y un segundo para hacer cosas inútiles.

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