Además de volverse más caros, ¿qué más son los bienes sostenibles? ｜ifanrTalllk

Baja emisión de carbono, protección del medio ambiente, verde y sostenible, estas pueden ser las cuatro palabras clave para los nuevos bienes de consumo en el futuro.

Desde el desarrollo sostenible de libros de texto de secundaria, hasta la compra de certificados de reducción de emisiones "Carbon Low" lanzados por algunas aerolíneas europeas y americanas. El tema de la protección del medio ambiente y la sostenibilidad siempre ha existido, pero nunca ha sido uno de los puntos de venta de los bienes de consumo. ¿Comprarías una prenda porque está en oferta y se ve bien, pero la comprarías porque es sostenible?

La respuesta para la mayoría de la gente es no. La sostenibilidad puede ser la guinda del pastel, pero de hecho puede ser una minoría. Pero incluso si es la guinda del pastel, las "flores" se están volviendo cada vez más importantes, por lo que los bienes de consumo chinos también se han embarcado en un camino verde.

Master Kong lanzó la primera bebida sin etiqueta en China, con el concepto de bajo contenido de carbono y envasada en botellas de PET sin etiqueta; KFC lanzó la bebida de avena para el desayuno como la primera bebida "sin carbono", como una exhibición de arte con bajo contenido de carbono, que permite a los usuarios acumular cupones de intercambio de "frijoles de carbono", Jindian también tiene la primera "leche sin carbono" de China, desde pastos, fábricas hasta empaques, ha logrado "emisiones netas cero" relativas de gases de efecto invernadero durante todo el proceso.

Las marcas están comenzando a fabricar productos bajos en carbono, ecológicos y sostenibles, lo cual es una pequeña tendencia. Pero piense en lo que dijo el ganador del Premio Pritzker de Arquitectura 2022, Diébédo Francis Kéré:

En los últimos años, algunas personas han utilizado "verde" o "sostenible" para promover algunas formas y estilos antiguos, solo para mantener la marca. Todo suena verde y sostenible, pero en realidad nada ha cambiado.

La protección del medio ambiente es, por supuesto, muy buena, pero si la marca solo vende el concepto sin tomar medidas reales, los consumidores parecen ser muy débiles e incapaces de supervisar; o si la marca ha tomado medidas, pero el precio de la protección del medio ambiente es más caro. ¿Los consumidores seguirán pagando por ello?

Leche de avena marca OATLY:

Lo que OATLY siempre ha defendido es una forma de vida beneficiosa para la salud física y mental de las personas y el desarrollo sostenible del planeta. Expandir alrededor de tres dimensiones:

• Para un desarrollo saludable y sostenible, se alienta a los consumidores a desarrollar buenos hábitos de vida y construir una estructura dietética razonable.
• Para el desarrollo sostenible de la mente, alentamos a los consumidores a apreciar la belleza de la vida y, al mismo tiempo, encontrar el mejor lado de sí mismos para desarrollarlo y mantener un estado de ánimo feliz. Cuando nos comunicamos con los consumidores, también le damos mucha importancia a brindar una buena experiencia, la diversión, la creatividad y la apariencia son tres elementos muy importantes.
• Desarrollo sostenible de la tierra y medio ambiente ecológico. Practicar el concepto de desarrollo sostenible en todos los niveles, incluida la siembra agrícola, la adquisición de materias primas, la cadena de suministro, el empaque, el transporte y el personal, para guiar a nuestros consumidores a practicar la protección ambiental en su vida diaria y reducir las emisiones de carbono.

Luke Li Zhongyao, cofundador de CircularCat:

En primer lugar, pensamos que la sostenibilidad, la protección del medio ambiente y la baja emisión de carbono son tres conceptos diferentes. La "sostenibilidad" cubre una amplia gama de temas, desde la erradicación de la pobreza hasta la igualdad de género. La "protección del medio ambiente" es uno de los temas importantes en el desarrollo sostenible. lado, "bajo en carbono" se considera actualmente el tema de protección ambiental más urgente e importante.

Por lo tanto, sobre la base de este conocimiento, como estudio creativo independiente, nuestros miembros tienen diferentes dimensiones de las prácticas de consumo sostenible. Como jefe, miraré el lado empresarial. El estándar es que aquellos que hacen inversiones ESG si le dan a esta empresa una revisión positiva y un comportamiento de inversión, y al menos vale la pena considerar su producto. Desde esta perspectiva, los artículos sostenibles lanzados por algunas grandes multinacionales responsables y start-ups locales son mis elecciones diarias.

En otra dimensión, la mayoría de nuestros miembros de CircularCat entenderán el consumo sostenible desde la perspectiva del consumidor de a pie, es decir, están muy "materialmente" preocupados por tres cosas "compras", "cosas viejas" y "residuos", correspondientes a El comportamiento es "qué comprar", "cómo usar" y "cómo tirar".

El consumo es solo uno de los primeros eslabones en la cadena del estilo de vida sustentable de un individuo, y a menudo se pasa por alto cómo usarlo y desecharlo después de la compra.

Sólo cuando un producto, una empresa considera todo el proceso de producción, transporte, venta, uso, reciclaje y eliminación del producto desde la perspectiva de los consumidores, creo que es un bien de consumo verdaderamente sostenible.

Liu Yiyu Eby, director de Carbonbase Media:

La sostenibilidad, como su nombre indica, se refiere a si algo se puede hacer durante mucho tiempo. Desde un punto de vista comercial, no se trata de perseguir intereses a corto plazo, sino de considerar el desarrollo a largo plazo del entorno de vida de la próxima generación. Analizar si un producto de consumo es sostenible desde las tres dimensiones de sociedad, economía y medio ambiente depende de si la marca puede promover la inclusión social, el crecimiento económico y la protección del medio ambiente.

Desde la perspectiva de la gobernanza ambiental, las marcas de bienes de consumo deben cuantificar la huella de carbono del producto de acuerdo con el ciclo de vida completo del producto antes de promover su sostenibilidad. La industria considerará que solo gritar eslóganes sin implementar toda la producción de la cadena de suministro del producto herramienta de marketing "greenwashing". La cuantificación de las emisiones de carbono de un producto implica el diseño del producto, el embalaje, la logística, la comercialización y el consumo de energía a lo largo de toda la cadena de suministro, por lo que no entraré en detalles aquí. Por ejemplo, las marcas a las que les está yendo bien en el campo de los bienes de consumo como Apple, para lograr sus objetivos de neutralidad de carbono, ahora exigen a todos los proveedores cooperativos que ahorren energía y reduzcan las emisiones, y proporcionen la certificación del informe de emisiones de carbono.

Por lo tanto, para que los productos sean verdaderamente sostenibles desde el punto de vista ambiental, es necesario reducir fundamentalmente el consumo de energía de producción, utilizar energías renovables, reducir los residuos de producción innecesarios y utilizar materiales respetuosos con el medio ambiente para producir productos reciclables y reutilizables. contaminación al medio ambiente.

Consumidor Sostenible Tintín:

Compré una caja bento de paja de trigo, una bebida de frutas de espino amarillo, vintage (¿cuenta?). Creo que las marcas de consumo deberían hacer estas tres cosas para ser sostenibles:

1. Sea abierto y transparente, e informe claramente a los consumidores qué materiales (procesos) ecológicos se utilizan

2. El precio es razonable y puede ser consumido por consumidores comunes, de lo contrario, el llamado sostenible no tiene sentido si se limita a un pequeño número de personas.

3. La practicidad es lo primero. En primer lugar, debe ser un producto que sea fácil de usar. Si se sacrifica la practicidad por la sostenibilidad, entonces creo que es poner el carro delante del caballo. Sobre esta base, haremos todo lo posible para lograr la protección ambiental de los materiales, el diseño reutilizable, etc.

Leche de avena marca OATLY:

El avance del concepto de desarrollo sostenible requiere que se pague un precio. El precio puede ser la comodidad o puede ser el costo de producción. Por lo tanto, en la promoción del desarrollo sostenible, debe haber un "límite". Cualquier idea que no considere “límites” no será ampliamente aceptada, ni será posible promoverla, ni es el punto de partida de OATLY para hacerlo.

Las cosas respetuosas con el medio ambiente no son necesariamente más caras, dependiendo de con qué se comparen. El desarrollo sostenible es un concepto general, y el efecto es integral. No es científico comparar un solo producto con otro solo producto sin considerar todos los demás factores y solo comparar el precio.

Solo lo usa una pequeña cantidad de personas, que son cosas "personalizadas", que suelen ser más caras. Con un mayor impulso hacia el uso generalizado de materiales sostenibles, los costos deberían reducirse significativamente. Esta es una de las razones por las que la sostenibilidad requiere que más personas se involucren.

En esta etapa, los consumidores que están dispuestos a participar en el desarrollo sostenible y prestar atención a la protección del medio ambiente son los que han despertado antes su conciencia. Si insisten en que deben asumir más costos, entonces creo que también saben lo que están eligiendo.

Luke Li Zhongyao, cofundador de CircularCat:

Bajo la premisa de no hablar de sustentabilidad, el tema del consumo es muy complicado, el precio de los productos está relacionado con el posicionamiento en el mercado, métodos de mercadeo, costos de investigación y desarrollo, etc.; la palabra “sostenible”, simplificada.

Si los consumidores sienten que los bienes de consumo sostenibles son "caros", pueden considerar seriamente si se han actualizado sus conceptos de consumo y si se debe hacer un seguimiento de su poder de consumo. Necesitamos pagar costos adicionales para pasar de la compra de bebidas con sabor a frutas mezcladas con jarabe de fructosa a jugos recién exprimidos extraídos en frío.

Algunas personas pueden cuestionar que el ejemplo del jugo es inexacto, porque algunos bienes de consumo sostenibles brindan productos y servicios del mismo nivel, pero debido a los costos de protección ambiental incurridos en el proceso de producción, venta y transporte, estos deben ser compartidos por todos. Los esfuerzos para hacer frente a los riesgos ambientales se transmiten a los consumidores con "buen corazón". Los consumidores que tienen tales dudas son en realidad astutos y deben saber que incluso para productos comunes del mismo tipo, solo harán cambios en los empaques y canales de venta para distinguir a los clientes objetivo y fijar precios. Por lo tanto, parece que lo "caro" no es el atributo natural de los productos sostenibles, sino que lo determina el mercado. También creo que cada vez habrá más productos sostenibles "baratos".

Liu Yiyu Eby, director de Carbonbase Media:

Cuando elijo personalmente un producto de consumo, primero me pregunto si es necesario para mí en este momento y cuánto estoy dispuesto a pagar por este producto.Si planeo usar este producto durante mucho tiempo, como ropa y productos electrónicos, estoy dispuesto a Costará más. Al mismo tiempo, también juzgaré si la marca del producto de consumo tiene una buena experiencia de producto y es amigable con el medio ambiente. Pasaré tiempo o gastaré más dinero para ir al supermercado a comprar, prestaré atención a la lista de ingredientes. y el origen del producto, y también rechazaré los productos con demasiados envases de plástico, por lo que no confíe únicamente en el servicio de mensajería y comida para llevar.

En términos generales, cuanto más larga sea la vida útil del artículo, mejor será la calidad, y cuanto más tiempo lo use el consumidor, más sostenible será. Por lo tanto, como consumidor, preferiría gastar un precio más alto para elegir un producto de buena calidad, en lugar de un producto de una sola vez que se estropea después de algunos usos. Los productos ambientales también están eligiendo a los clientes en cierta medida, aquellos grupos de consumidores con una fuerte conciencia ambiental también están dispuestos a pagar por ellos dentro del rango aceptable, al igual que las marcas de pantalones de yoga que promueven estilos de vida saludables y naturales han ganado cada vez más lealtad. el círculo, están aumentando gradualmente su participación en el mercado global al mejorar sus capacidades premium con la ayuda de conceptos de marca.

Consumidor Sostenible Tintín:

Personalmente, creo que si el costo de producción de los productos sostenibles aumenta, puedo permitirme negociar parte de él de manera adecuada. "Apropiado" aquí se refiere a un rango premium razonable, como un rango premium que ha sido evaluado correctamente por los departamentos y profesionales relevantes, en lugar de simplemente colgar una etiqueta sostenible para aumentar el precio.

Por ejemplo, los productos de paja de trigo y las bebidas de frutas de espino amarillo son un poco más caros, pero los productos le permiten saber claramente qué tipo de ley de protección ambiental son estas cosas, por lo que creo que es un aumento de costo normal; y algunos productos, como manzanas, se dijo que el costo aumentó por el bien de la protección del medio ambiente, por lo que se canceló el cabezal de carga. Creo que esto es para repercutir el costo, porque al final, todavía tengo que gastar un cargo adicional por la carga. cabeza, que debería haber sido un paquete.

Leche de avena marca OATLY:

OATLY siempre ha insistido en que todos los conceptos y operaciones de desarrollo sostenible propuestos los hacemos nosotros mismos.

Las operaciones sostenibles de OATLY son todas cosas específicas, incluida la integración de acciones sostenibles en la planificación anual de la empresa para neutralizar las emisiones de carbono de la empresa en todos los aspectos, optimizar aún más la fuente de avena y apoyar la plantación de avena de manera sostenible. En China, lanzamos un programa de barismo silencioso para ayudar a las personas con discapacidad auditiva a capacitarse para convertirse en baristas profesionales; un programa de reciclaje sostenible de "botellas de caja" que recicla envases usados; y apoyo para el Centro de Protección Ambiental Ecológica Green River Golmud Yangtze River Source, pet amigable, recoge y ejecuta actividades.

Las operaciones de OATLY son a largo plazo y consistentes, no un tema de marketing por etapas. También publicaremos periódicamente informes de sostenibilidad y huellas de carbono, que puedes consultar en nuestra web oficial e información pública.

Luke Li Zhongyao, cofundador de CircularCat:

Independientemente de si se trata de "sostenibilidad real", "pseudoprotección ambiental" o "lavado verde", estos conceptos que necesitan ser definidos son cosas muy nuevas en el curso del desarrollo humano, y su cognición es también un proceso de actualización dinámica.

Por ejemplo, en el campo de la inversión ESG mencionado anteriormente, existen metodologías científicas y precisas, datos cuantificables y herramientas para mostrar si una empresa es digna de una inversión verde, pero creo que ESG, que originalmente era solo en el campo de la inversión de impacto , ha sido generalizado por muchas empresas en la RSE, ¿por qué hay información sobre dónde la empresa ha construido varias escuelas primarias Hope en el informe ESG? Estos contenidos de bien público deben ser cubiertos por el informe de "Responsabilidad Social Corporativa".

Mire, incluso las empresas que cotizan en bolsa se encuentran en un dilema cuando se enfrentan a nuevos conceptos: ¿deberían simplemente cambiar el nombre del informe de RSC del año pasado a ESG o crear uno separado?

Por estos conceptos, no se debe permitir que los consumidores comunes "luchen contra la falsificación", que es más digno de vigilancia que la transferencia de los costos de protección ambiental. La base de la sociedad empresarial es la integridad. Debemos confiar en la publicidad de las empresas y las marcas al tomar decisiones de consumo, especialmente ahora que muchas empresas de bienes de consumo sostenibles son empresas de nueva creación, que son fácilmente destruidas por etiquetas incorrectas y malentendidos.

El esfuerzo sostenible que realizan muchas grandes empresas tradicionales es muy digno de reconocimiento, pero sus dos mayores motivaciones son que el sistema las obliga a temer ser castigadas o atender políticas para disfrutar de dividendos, y la segunda es crear barreras tecnológicas y de patentes. en la próxima era son cosas muy peligrosas. En cualquier sociedad, las PYME y las personas son pilares importantes de la vitalidad económica. El desarrollo sostenible no puede ser logrado por unos pocos oligarcas o una alianza de oligarcas. Es más una llamada de atención que un producto etiquetado como no ecológico porque se transporta en vehículos de gasolina.

El consumo sostenible no pertenece solo a las clases medias y altas "asequibles". La nueva era que estamos abrazando debería ser una era en la que todos puedan ingresar a una vida llamada de alta calidad de rendimiento medio a alto mediante el consumo de productos sostenibles. Esta es una entrada, una oportunidad, para mí y para los demás.

Liu Yiyu Eby, director de Carbonbase Media:

Las marcas pueden hacer referencia a los estándares existentes en el país y en el extranjero al formular estrategias sostenibles o de reducción de emisiones. En los últimos años, el gobierno ha hecho hincapié en el objetivo de neutralidad de carbono para 2060 y ha formulado una serie de directrices políticas relacionadas. La neutralidad de carbono significa que no se agregan nuevas emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) a la atmósfera. Las empresas, grupos o individuos miden la cantidad total de emisiones de gases de efecto invernadero generadas directa o indirectamente dentro de un cierto período de tiempo, y luego compensan sus propias emisiones de dióxido de carbono a través de la forestación, la conservación de energía y la reducción de emisiones, y logran "emisiones cero" de dióxido de carbono. .

Los factores ESG que se mencionan a menudo en el mercado comercial son para calificar a las empresas en tres dimensiones: ambiental, social y de gobierno corporativo. Es un indicador clave para que los inversores midan el desempeño general de la empresa, los riesgos comerciales y las oportunidades comerciales. Entre ellos, el desempeño ambiental mide la efectividad de las empresas en la inversión verde, la utilización de los recursos naturales y la gestión de la contaminación en el proceso de producción y operación, que se incluyen cada vez más en la toma de decisiones de los inversores. En los últimos años, también hemos descubierto que cada vez más marcas están prestando más y más atención al concepto de sostenibilidad y protección del medio ambiente. Las empresas han llevado a cabo inspecciones de carbono, midieron exhaustivamente las emisiones de carbono de su propia producción y comenzaron a tomar medidas para ahorrar. energía y reducir las emisiones Se han establecido fondos para apoyar proyectos de protección ambiental de bienestar público, como la forestación.

Muchas empresas también nos han encontrado para consultar sobre el camino hacia la neutralidad de carbono, por lo que compartiré brevemente aquí: primero, la contabilidad de carbono, para conocer los antecedentes de carbono de la empresa – formular estrategias y planes de reducción de emisiones – participación conjunta en la cadena de suministro – carbono gestión de activos, y finalmente Lograr la neutralidad de carbono. En términos de contabilidad de carbono, se necesita un software de gestión de emisiones de carbono digital, el empoderamiento de los sistemas de gestión de carbono y métodos de implementación científicos y efectivos.

También estamos ayudando a más y más empresas de FMCG en el país y en el extranjero a calcular las emisiones de carbono de sus productos a lo largo del ciclo de vida. Con el advenimiento de la era neutral en carbono, el cálculo de las emisiones de carbono en el ciclo de vida del producto se convertirá en una necesidad rígida. Por ejemplo, la etiqueta de carbono del producto establecida en Europa, en el futuro, todos los productos deben estar marcados con las emisiones de carbono correspondientes, lo que se convertirá en uno de los estándares para que los consumidores midan sus compras. Por lo tanto, el cálculo de la huella de carbono del producto es el primer paso. Lograr la neutralidad de carbono es una opción y un negocio persistente y a largo plazo. Solo las empresas saludables y sostenibles pueden mantenerse en el mercado de bienes de consumo altamente competitivo y de rápido movimiento.

Consumidor Sostenible Tintín:

La parte sostenible es trazable. La parte de crecimiento de costos tiene datos transparentes y convincentes, y los resultados también se actualizan en tiempo real más tarde. Como lado de la marca, está obligado a visualizar estas cosas, ya sea texto, imágenes o cualquier forma de nuevos medios, en lugar de esconderlas en un rincón del sitio web oficial y esperar a que los consumidores las descubran.

#Bienvenido a prestar atención a la cuenta oficial de WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), se le brindará más contenido emocionante lo antes posible.

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