El experto en “Objetos perdidos”, Tile, fue adquirido y criticó a Apple por competencia desleal.
Recientemente, Life360, un proveedor de servicios de comunicación en el hogar, adquirió Tile, una marca de rastreadores Bluetooth que compite con AirTag de Apple, a un precio de 205 millones de dólares. Se espera que la transacción se complete en el primer trimestre de 2022.
Desde la perspectiva del posicionamiento y productos de ambas partes, esta es una adquisición complementaria que toma las necesidades de cada uno.
El posicionamiento Life360 es una completa aplicación de seguridad para el hogar que brinda funciones como compartir ubicación y detección de colisiones, cuya valoración ha superado los mil millones de dólares.
▲ Versión gratuita del servicio Life360 (traducción automática).
Y Tile, establecida en 2012, es un líder a largo plazo en el campo del seguimiento de objetos perdidos. Proporciona pequeños dispositivos conectados a elementos como bolsos, maletas, bicicletas, carteras, etc. Cuando se pierden elementos, la aplicación Tile en iOS o Android utilizará Bluetooth para encontrar elementos y hacer que suenen.
▲ Imagen de: Azulejo
Para ampliar los escenarios de uso, Tile lanzó la red de búsqueda "Tile Find Network" en septiembre de 2020. Esta red reúne a los usuarios que han instalado Tile en sus teléfonos móviles u otros puntos de acceso para formar un "Todos para mí, yo soy todos "." La comunidad de búsqueda común ".
Cuando un artículo perdido excede el alcance de Bluetooth de un teléfono móvil, puede estar cubierto por el Bluetooth de miles de teléfonos móviles. La ubicación específica se notificará de forma automática y anónima al propietario a través de la aplicación Tile.
▲ 「Mosaico Buscar red」. Imagen de: Mosaico
Life360 espera usar Tile para expandir su negocio más allá del rastreo familiar, "encontrar las personas, mascotas y cosas que más le importan a la familia". Se mantienen en contacto con sus familias y pueden usar la función de búsqueda de Tile para rastrear sus pertenencias.
Tile ha establecido asociaciones con más de 50 dispositivos de terceros diferentes, desde auriculares inalámbricos hasta computadoras portátiles y collares para perros, lo que también hace que el trato sea más valioso; y Life360 señaló que se espera que sus 33 millones de usuarios de teléfonos móviles utilicen la cobertura de " Tile Find Network "se ha ampliado 10 veces.
▲ Imagen de: Azulejo
Hasta la fecha, Tile ha vendido más de 40 millones de dispositivos y tiene más de 425,000 clientes de pago, pero no ha revelado su número total de usuarios activos; una vez que se complete la transacción, Life360 tendrá acceso a más de 27,000 tiendas minoristas que venden productos Tile y más de 1 millón de unidades Equipo de terceros con tecnología Tile incorporada.
Las aplicaciones de ambas empresas se pueden utilizar en iOS y Android, lo que ayudará a expandir los negocios internacionales. También lanzarán juntos un servicio de suscripción premium para convertir a más usuarios gratuitos en usuarios de pago.
Además del "experto en rastreo de objetos perdidos", Tile tiene otra identidad: "el crítico acérrimo de Apple de la competencia desleal". Desde el lanzamiento de AirTag de Apple, el futuro de Tile se ha visto amenazado, e incluso testificó ante los legisladores sobre el impacto de Apple en su negocio.
La razón es simple. Apple AirTag y Tile son demasiado similares en forma y función . Al mismo tiempo, Apple también tiene ventajas de primera y poder de ecosistema.
▲ Buscar mi.
Tile tiene una red de búsqueda "Tile Find Network", y AirTag también tiene un "modo perdido" similar. Aunque Apple llegó más tarde, tiene cientos de millones de usuarios, lo que significa una red de búsqueda más grande; Apple también proporciona una red de búsqueda más precisa para AirTag. Tecnología de banda ultra ancha, e integre AirTag en la propia aplicación de Apple "Find My" .
En una entrevista reciente con Wired, el CEO de Tile, CJ Prober, dijo que tanto Apple como Samsung usan tecnología de banda ultra ancha para sus propios rastreadores, pero ambos restringen el uso de API para la tecnología de banda ultra ancha.
Además de completar la adquisición, Tile también probó más medidas de autoayuda.
▲ Imagen de: Azulejo
En septiembre de este año, Tile anunció un financiamiento de deuda de $ 40 millones , que se utilizó para mejorar la tecnología; en octubre de este año, Tile actualizó su línea de productos y lanzó un nuevo dispositivo "Tile Ultra", que se lanzará a principios de 2022. Tile también ha actualizado el Tile Pro, Mate, Sticker, Slim y otros equipos existentes, que incluyen un diseño más elegante, tonos de llamada más fuertes, un rango de búsqueda más amplio, una mayor duración de la batería y una mayor resistencia al agua.
▲ Imagen de: Azulejo
Cabe mencionar que Tile Ultra utiliza tecnología de banda ultra ancha, que es la misma tecnología que utiliza AirTag para lograr una función de búsqueda más precisa. Tile dijo en octubre que ha estado trabajando en estrecha colaboración con su socio Google para garantizar que sus nuevos dispositivos de banda ultra ancha funcionen bien con Android 12. Tile Ultra también proporcionará un modo de realidad aumentada, lo que hará que el proceso de búsqueda sea más fácil e intuitivo.
▲ Función de realidad aumentada.
Según TechCrunch, aunque Tile ha entrado en el campo de servicios y se ha asociado con muchas empresas que quieren incorporar la función de "seguimiento de propiedad perdida" en sus productos, la mayor parte de los ingresos de Tile todavía proviene de la venta directa de equipos. En la primera mitad de este año, los ingresos de Tile aumentaron en más del 50%, pero la compañía se negó a revelar sus cifras específicas.
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