Cerca de 200 periódicos se han unido para demandar a Google y Facebook por manipular el mercado publicitario

En los últimos diez años, Google y otras empresas de tecnología han ganado mucho dinero con la publicidad, y los recursos y fondos de los periódicos locales en los Estados Unidos se han reducido a nada. Este último sobrevive en los Jedi.

Axios informó que alrededor de 200 periódicos locales en los Estados Unidos han presentado demandas antimonopolio contra Google y Facebook. Afirman que estas dos empresas han monopolizado el mercado de la publicidad digital, obtenido ingresos que habrían ido a las noticias locales y perjudicado directamente su situación de publicación. .

Estas demandas comenzaron hace un año y originalmente eran de pequeña escala, pero ahora se han convertido en un movimiento nacional que involucra a decenas de estados.

Uno de los abogados, Clayton Fitzsimmons, afirmó que el litigio tiene dos objetivos. Uno es "recuperar los daños a los periódicos por las grandes empresas de tecnología", es decir, obtener una indemnización; el otro es "construir un nuevo sistema para hacer que los periódicos sean competitivos". de nuevo." Citó leyes en Australia y otros lugares que obligaban a las empresas de tecnología a pagar a los editores por su contenido.

Los enjuiciamientos concentrados en los periódicos son relativamente raros, pero no parecen sorprendentes. Porque el declive de los periódicos no es de uno o dos días.

Un estudio realizado el año pasado por el Pew Research Center mostró que la circulación de periódicos estadounidenses cayó en 2018 al nivel más bajo desde 1940, y los ingresos por publicidad en periódicos cayeron de 37.800 millones de dólares en 2008 a 14.300 millones de dólares en 2018.

Además, entre 2008 y 2018, la cantidad de empleados en el departamento de noticias de los periódicos estadounidenses disminuyó en un 47%, de aproximadamente 71,000 empleados a 38,000, lo que puso a la industria de la prensa en un círculo vicioso.

Y empresas como Google siempre han tenido un flujo constante de ingresos publicitarios. CNBC informó que solo en 2020, los ingresos publicitarios de Google alcanzaron los 147 mil millones de dólares, más del 80% de los ingresos totales.

Google cree que el declive del periodismo estadounidense no está directamente relacionado con él:

Estas declaraciones son incorrectas. El espacio publicitario en línea está abarrotado y es competitivo, nuestros costos de tecnología publicitaria están por debajo del promedio reportado de la industria y los editores retienen la mayor parte de los ingresos que obtienen al usar nuestros productos. Somos uno de los principales patrocinadores financieros del periodismo en el mundo y hemos proporcionado miles de millones de dólares para apoyar el periodismo de calidad en la era digital.

Google no está exento de responsabilidad. El ascenso y la caída de los dos, por supuesto, están relacionados, pero no son la única causa y efecto el uno del otro.

Desde el pasado hasta el presente, siempre podemos comprar periódicos a un precio económico porque tiene un precio inferior al costo. Su beneficio en el pasado parece ser el uso de los ingresos publicitarios para compensar la pérdida causada por la cuestión de los precios, pero de hecho se basa esencialmente en la "segunda venta":

La primera venta es vender el periódico a los lectores. Los lectores compran información y lo que valoran es la actualidad de la información; la segunda venta es para "vender" simbólicamente lectores a los anunciantes, y lo que los anunciantes "compran" es el tiempo de lectura del lector. y atencion.

Qué tan grande es la circulación de un periódico y cuántos "recursos de atención" puede reunir, significa qué tan valioso es su espacio publicitario. Pero ahora, esta cadena de "segunda venta" se ha roto.

Por un lado, los "recursos de atención" de los periódicos son cada vez más limitados. La información que recibimos ya no se limita a las páginas enmarcadas de los periódicos, y no es necesario centrarse en un determinado auto-medio. Cuán masivo y territorial es la información en Internet Ya no es necesario decir cuán vasta es, el lavado y el transporte también son fenómenos característicos.

Todas estas cosas buenas y malas facilitan la obtención de información, ya sean boletines informativos urgentes y poco profesionales o informes detallados.

Por otro lado, estamos comprando cada vez más en línea, y la exposición y personalización de los anuncios en línea que brindan las empresas de tecnología es mejor que los anuncios en los periódicos, lo cual es inútil y natural.

Según eMarketer, Google ha sido el líder del mercado en publicidad en línea durante más de una década y se espera que represente casi el 29% del gasto global en publicidad digital para 2021.

A lo largo de los años, Google ha establecido y adquirido una gran cantidad de herramientas de tecnología publicitaria, que pueden generar ingresos mediante la publicidad en la Búsqueda de Google, Google Maps, Gmail, Google Play, YouTube y otros canales, así como a través de plataformas de gestión publicitaria como Google. Administrador de anuncios.

Los anunciantes pueden realizar ofertas en función de criterios como las palabras clave de búsqueda, la ubicación de destino, el idioma y la audiencia. Los anuncios de Google Maps asociados con las empresas locales en realidad han reemplazado el valor de los periódicos locales; y los anuncios de video de YouTube también son un gran golpe para los anuncios de televisión.

Además, según una encuesta realizada a fines de 2018, los estadounidenses sabían muy poco sobre los desafíos financieros que enfrentan las salas de redacción locales. Solo el 14% de ellos había pagado por noticias locales en el último año, ya sea a través de suscripciones, donaciones o membresía. .

Si estos 200 periódicos pueden obtener una compensación, es posible que solo sea un alivio temporal. El resultado final puede ser una transformación exitosa en un medio profesional con ganancias y pérdidas, o ser absorbido por una empresa de tecnología como departamento de contenido, o solo lanzar silenciosamente la etapa de la historia. Pero el primer final no será demasiado. Tal como dijo Hu Yiqing, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Nanjing:

En una era en la que las regiones han desaparecido, no hay necesidad de medios que dependan del conocimiento local para ganarse la vida … Esos pocos medios profesionales con contenido distintivo tendrán espacio para que sobrevivan. En los últimos años, algunos de los principales medios profesionales de Occidente han encontrado sus propios roles y balanza de pagos, siguen siendo observadores sociales profesionales, por lo que siguen siendo insustituibles, pero actualmente su número es extremadamente limitado.

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