La industria de los podcasts está cambiando gracias a funciones de monetización como las suscripciones pagas de Spotify. La función permite a los podcasters colocar episodios específicos detrás de un muro de pago que requiere que se suscriba antes de poder escucharlos.
Vamos a explicar exactamente qué son las suscripciones pagas de Spotify, cómo funcionan y si el oyente promedio perderá su contenido gratuito para siempre.
¿Qué son las suscripciones pagas de Spotify para podcasters?
Con la ayuda de Anchor, Spotify ha introducido suscripciones pagas para todos los podcasters. Anchor es la principal plataforma que utiliza Spotify para su centro de creación de podcasting.
Las suscripciones pagas permiten a los podcasters cargar su contenido detrás de un muro de pago para atraer a los oyentes a suscribirse para obtener acceso a todo su contenido.
El concepto no es nuevo. Apple tiene su propia versión de suscripciones pagas que anunció en abril de 2021. La función de suscripción paga de Spotify está destinada a competir directamente con Apple y tiene suficientes ventajas para hacerlo.
Al principio, solo 12 podcasters obtuvieron acceso temprano a la función de suscripciones pagas en Spotify para probarlo con sus oyentes y dar su opinión sobre cómo puede mejorar.
Los residentes de EE. UU. Son los primeros en la fila para poder usar la función y valdrá la pena estar en el tren temprano. Anchor ha mencionado que planea permitir que los podcasters se queden con el 100% de las ganancias de las suscripciones pagas, aunque solo hasta 2023.
En ese momento, Anchor comenzará a tomar un recorte del 5% de todas las tarifas de suscripción pagadas. Se seguirán cobrando las tarifas normales de procesamiento de transacciones. Por lo tanto, cuanto antes un podcaster pueda convertirse en parte del programa, más ingresos obtendrá.
Anchor también ha incluido creadores independientes en su Spotify Audience Network, que conecta a los anunciantes con los podcasters para lograr asociaciones de beneficio mutuo.
Cómo funcionan las suscripciones pagas de Spotify para los creadores
Los episodios de podcast que están marcados como de solo suscripción se podrán descubrir y buscar como cualquier otro contenido en Spotify. Puede usar la función de búsqueda para encontrar podcasts con suscripciones pagas u otras formas creativas, como usar las listas de podcasts de Spotify para encontrar nuevos creadores .
Todos los episodios que requieran una suscripción paga estarán marcados con un icono de candado donde está el botón de reproducción para que los oyentes puedan identificarlos fácilmente.
Para obtener acceso a suscripciones pagas como creador de podcasts, debes registrarte en la lista de espera mientras Spotify continúa probando la función con los 12 podcasters iniciales.
Los programas de podcasts más grandes como NPR están utilizando la función de suscripciones pagas para cargar su contenido sin publicidad pagada. El objetivo aquí es proporcionar una experiencia perfecta para sus oyentes.
Una vez aceptados, los podcasters pueden establecer un precio mensual que requieran para los oyentes. No existe una opción de pago anual en este momento. Los creadores tienen la opción de elegir entre tres métodos de pago diferentes, incluidos $ 2,99, $ 4,99 y $ 7,99.
Los oyentes también tendrán la opción de escuchar podcasts en cualquier dispositivo con una fuente RSS privada, eliminando la posibilidad de perder a un oyente porque no tenían la plataforma adecuada.
Otro incentivo para unirse a las suscripciones pagas es el acceso temprano a la función de preguntas y respuestas que permite a los oyentes interactuar directamente con el podcast.
Otras posibilidades en las que Spotify está trabajando son la capacidad de contactar a los oyentes directamente y la capacidad de ofrecer beneficios a los suscriptores como productos, códigos promocionales y más.
Cómo suscribirse a un podcast de Spotify como oyente
Como se mencionó anteriormente, puede encontrar episodios pagos junto con el resto del contenido de episodios gratuitos disponibles.
El único problema es que no puede suscribirse directamente a un podcast en la aplicación. En su lugar, debe visitar la página de inicio de Anchor del podcaster.
El enlace a la página de destino no es fácil de encontrar y está salpicado de descripciones de episodios de podcast. Los oyentes pueden tener dificultades para navegar a la página de destino, ya que no hay instrucciones obvias a través de la aplicación.
La razón del problema es que Spotify no quiere tener que pagarle a Apple aceptando suscripciones directamente en la aplicación. Esto obligaría a Spotify a darle a Apple una parte de cada transacción realizada.
Una de las formas más fáciles de encontrar la página de destino de un creador es mediante Google.
- Utilice Google para buscar "nombre de podcast + Anchor"
- Seleccione el enlace correcto
- Seleccione Suscribirse
- Seleccione la opción de pago
- El pago completo
Una vez que se complete el pago, tendrá acceso abierto a todos los episodios de podcast durante el próximo mes, hasta que se le cobre nuevamente.
¿Otros servicios ofrecen suscripciones pagas?
Hay muchas plataformas de podcast más pequeñas que intentan ofrecer suscripciones pagas para sus creadores. El único problema es que ninguna de estas plataformas tiene la audiencia incorporada que Spotify puede reclamar con orgullo.
Apple también ofrece suscripciones de podcast pagas para sus creadores y es el único competidor importante de Spotify en este momento. La única señal de alerta es que Apple se está llevando una porción más grande del pastel que Spotify.
Para comenzar, los creadores que usan Apple tendrán que pagar una tarifa anual de $ 19,99 solo para usar la función. Por no mencionar la exorbitante tarifa del 30% que cobran la parte superior de cada transacción durante el primer año.
Quizás como una gracia salvadora, Apple solo toma el 15% después del primer año por cada año a partir de entonces. Los podcasters más grandes y establecidos pueden permitirse pagar esta factura para llegar a los millones de oyentes que Apple trae a la mesa.
Ahora que Spotify ha lanzado su propia función de suscripción paga que es de uso gratuito, es posible que Apple tenga que reconsiderar sus requisitos.
Apple hace un mejor trabajo al brindar más opciones de pago a los creadores al iniciar una suscripción paga. Spotify solo tiene tres opciones para los creadores, pero Apple tiene mucho más que eso.
Apple también ha declarado que no planea permitir que los podcasters hablen directamente con su audiencia, excepto durante un episodio real. Esto hace que sea más difícil para los podcasters que se establecen en Apple alejarse en cualquier momento si la relación se vuelve amarga.
Spotify, por otro lado, tiene planes para permitir que los podcasters interactúen con su audiencia de tantas formas como sea posible.
El otro problema es que Apple no distribuirá los episodios pagos a través de RSS, sino que utilizará un sistema cerrado específico para Apple Podcasts. Está claro que Apple cree que es dueña de la audiencia, mientras que Spotify está intentando trabajar primero con los creadores.
Reciba pagos con las suscripciones pagas de Spotify
Ahora los podcasters tienen más opciones para monetizar su creciente base de fans y el contenido que antes era gratuito. Agregar muros de pago en Spotify permite a los podcasters recibir pagos según la cantidad de suscriptores que puedan obtener.
La inversión continua de Spotify en podcasts lo convierte en una de las mejores opciones para cualquier fan o creador de podcasts.
