Nike se asoció con Roblox para crear un parque deportivo virtual para ti
Queridos jugadores, bienvenidos al mundo virtual de "Nikeland" .
▲ Imagen de: Nike
Hay una variedad de edificios, pistas y estadios con el tema de Nike para que los jugadores participen en varios minijuegos. Su diseño está inspirado en la sede de Nike en Oregón, EE. UU.
Puede rebotar libremente en el trampolín y jugar al escondite con los jugadores cercanos.
También puede hacer parkour en la pista de magma brillante.
También puedes jugar a esquivar la pelota.
▲ Imagen de: Nike
Si no quiere gastar demasiada energía, puede darse un chapuzón en el lago solo o tomar una siesta en una silla del parque. Esto es como un parque de atracciones virtual, Nike espera dar un nuevo intento a los juegos clásicos, "el futuro de los deportes lo creas tú".
Por cierto, recuerda ingresar a la sala de exhibición digital y disfrazar tu avatar virtual. Hay una variedad de zapatillas, ropa y accesorios Nike que se pueden desbloquear, incluidos Air Force 1, Nike Blazer, Air Max 2021, zapatos de fútbol de la serie Mercurial y otros estilos.
▲ Imagen de: Nike
Los jugadores que usan dispositivos móviles pueden activar habilidades especiales como el salto de longitud y la carrera a la velocidad de la luz con la ayuda de movimientos del mundo real a través de dispositivos de detección.
Sí, Nike también ha entrado en el meta universo. Se instaló en Roblox , una comunidad creativa de sandbox en 3D, y construyó este mundo virtual "Nikeland", que actualmente es gratis para jugar. En el futuro, Nikeland continuará actualizando el contenido virtual, agregando personajes de atletas estrella o productos de marca, e incluso simulando eventos internacionales, como la Copa del Mundo o el Super Bowl.
Esta no es la primera vez que Nike coopera con Roblox, ni es la primera vez que Nike ingresa al mundo virtual.
En marzo de 2019, Nike y Roblox colaboraron en el "Nike Air Max Day" para lanzar un "paquete de artículos virtuales" exclusivo; en mayo de 2019, Nike colaboró con el juego en línea Fortnite para promover la marca Jordan a través de artículos del juego. el clásico Air Jordan 1.
▲ Imagen de: Fortnite
A principios de noviembre de este año, Nike presentó siete solicitudes de marcas registradas , indicando que tiene la intención de fabricar y vender calzado y ropa deportivos virtuales. El 23 de octubre, Nike también publicó información de contratación para el equipo de creación de productos digitales.
El agente de marcas registradas Josh Gerben declaró en ese momento:
La solicitud de marca registrada de Nike es obviamente un reconocimiento de Metaverse. Si otros intentan usarla de manera no autorizada, la nueva marca comercial brinda protección adicional para Nike. La solicitud de marca comercial también agregará valor a toda la cartera de marcas, porque la marca registrada es una forma de propiedad.
▲ Solicitud de marca registrada Imagen de: CNBC
De hecho, la digitalización, incluido Metaverse, es el foco del diseño futuro de Nike.
El actual director ejecutivo de Nike, John Donahoe, se desempeñó anteriormente como director ejecutivo de eBay y de la empresa de software Servicenow. Cree que "la transición acelerada de los consumidores a la digitalización seguirá existiendo, y la digitalización nos impulsa a crear el futuro de la industria minorista"; Nike Chief Matt Friend, director financiero, dijo: "Somos capaces de hacer realidad nuestra visión de poseer el 40% de nuestro negocio digital en el año fiscal 2025".
Nike le da tanta importancia al negocio digital, por un lado debido a la inercia del consumo desde la epidemia, por otro lado, porque en comparación con los ingresos mayoristas, el margen de utilidad bruta de los ingresos digitales de Nike suele ser aproximadamente un 10% más alto, y se ha estado esforzando para en su sitio web y aplicaciones. Los clientes son más leales, lo que permite a Nike reducir los costos de adquisición de clientes y aumentar la rentabilidad de los gastos publicitarios.
▲ Imagen de: Roblox
Mientras que el mundo virtual está "en fanfarria", el "mundo físico" de Nike ha caído recientemente en un cuello de botella en la cadena de suministro. En septiembre de este año, Nike redujo su pronóstico para el año fiscal 2022 debido a la consideración del largo tiempo de transporte, la escasez de mano de obra y el cierre a largo plazo de la fábrica vietnamita.
En resumen, el mundo virtual de Nike está al servicio de una facturación real. Lo que valoran es si los conceptos ascendentes como Meta Universe pueden conectarse con la nueva generación de atletas y consumidores.
▲ Imagen de: Getty Images
Roblox, como comunidad de muchos juegos sandbox, atrae no solo a adultos, sino también a muchos jugadores más jóvenes. Los funcionarios de Roblox también alientan encarecidamente a los desarrolladores a crear juegos para jugadores más jóvenes. Según las estadísticas de comScore , los niños menores de 13 años pasan más de 50 horas en el escritorio de Roblox cada mes. La opinión de Sam Poser, analista de Williams Trading Company, es clara y directa:
Nikeland no es solo una forma de presentar Nike a los niños, sino también un campo de pruebas para observar los efectos de los nuevos productos. Si supieran que un grupo de niños lo estaba usando en Nikeland, lo lanzarían al mundo real.
El director financiero de Nike, Matt Friend, dijo una vez: "Podemos mejorar la eficiencia operativa de los negocios digitales a través de herramientas de modelado predictivo, personalización de membresía y puesta en escena de inventario". De esta manera, Nikeland puede al menos promover el negocio digital de Nike, pero seguirán más funciones. Aún por desarrollar.
▲ Enlace al sitio web oficial de Nikeland: https://www.roblox.com/nikeland
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