Robaron las 165.000 bicicletas Hermès, y quien las pagó no fue un “aprovechado”

Hace cincuenta años, la bicicleta era la mejor dote, era la divisa fuerte y el lujo de aquella época. Hay una bicicleta en casa que otros pueden envidiar durante medio año.

Quién iba a pensar que la bicicleta después de 50 años se ha convertido realmente en un lujo, y el precio de 16,5W todavía tiene que esperar.

Consumo contemporáneo poco común: las bicicletas son más caras que los automóviles

¿Qué puede comprar 16.5W?

Con este dinero, puedes comprar una casa en Hegang con el monto total; incluso si compras un scooter, hay muchas opciones; basado en el costo de 100 comidas al día, puede pagar los próximos cuatro años y medio. Pero en Hermès, solo puedes comprar una bicicleta.

El mismo precio puede comprar un vehículo de cuatro ruedas, pero ¿por qué se imprime el logotipo de Hermes en este vehículo de dos ruedas? Entonces, incluso si es tan caro, todavía escasea. No mucho después del lanzamiento, las tiendas en Shanghai y Beijing se agotaron, e incluso las de exhibición se vendieron. Luego, si solo desea participar en la reserva, pero se producirá y entregará desde Francia, y todo el ciclo será muy largo.

La bicicleta de lujo, llamada Odyssee Terre Heavy Duty Bike, pesa 14 kg y mide 154,6 cm de largo y 58 cm de ancho. Es tan caro de vender… Lo más importante es que hay un logotipo estampado en caliente de "Hermes Paris" en el cojín del asiento, que está hecho de cuero Spad (algunas de las mochilas de Hermes también usan este cuero).

Además, la madera de fresno y el aluminio también son materiales importantes para las bicicletas.Hay luces en el manillar y en los soportes de los cojines del asiento, y las luces integradas también se pueden ajustar. La parte delantera de la bicicleta presenta una insignia esmaltada con el logotipo de la serie, y el asiento se puede ajustar a diferentes alturas para adaptarse a usuarios de diferentes alturas. Si las bicicletas no son suficientes, Hermès también ha creado cuidadosamente modelos eléctricos para elegir.

Antes de esto, Hermès había empujado la bicicleta varias veces, y cada vez no era barata. La vez más reciente fue la bicicleta Odyssee Terre con marco de madera. En ese momento, también se vendió por $ 23,600, o alrededor de 158,000 RMB. En comparación con el último modelo, las cestas delantera y trasera se redujeron, y la diferencia de precio se redujo en 1. Las dos canastas también valían 8.000. A este precio, ya puedes comprar una bicicleta con buenas prestaciones en el mercado.

Sin embargo, ya en 2013, Hermès lanzó dos bicicletas deportivas urbanas, "Le Flneur" y "Le Flneur sportif", cuyo precio rondaba los 70 000 RMB. En cuanto a los materiales de las bicicletas, no hay diferencia entre las dos bicicletas, están hechas a mano y hechas de piel de becerro Hermès de primera calidad. Prácticamente el mismo material, el precio se duplicó después de 9 años.

Por supuesto, no es más caro que esto.La bicicleta lanzada por LV el año pasado tiene un precio de 200 000. El cuerpo de metal está hecho de acero cromado, y el asiento y el travesaño también están decorados con el cuero estampado característico de LV. Se dice que un automóvil debe construirse a mano durante tres meses y tiene un chip antipérdida incorporado. Incluso si hay un extraño logotipo "SB" en el bisel, no impide que todos lo compren. .

Es solo que además de comprarlo como un producto de consumo diario, los ricos también pueden volver a comprarlo como inversión. Después de todo, las bicicletas de Chanel solo se vendieron por 17 000 dólares estadounidenses (el enlace que no se eliminó de Taobao mostraba 12,8 W RMB), y el precio se incrementó a 28 000 dólares estadounidenses en 2008.

Después de todo, para un objeto cotidiano tan costoso, es necesario elegir una marca de lujo por estilo y escasez. Los usuarios que gastan cientos de miles para comprar una bicicleta, naturalmente, no son el mismo grupo de personas que se preocupan por el desempleo y los recortes salariales.

La "rebaja del consumo" eres tú, no los ricos

Por un lado, no hay dinero para comprar cosas, y todos dicen que el precio es caro; por otro lado, Hermes, que es varias veces más cara que las bicicletas ordinarias, ha sido saqueada y la gente está esperando en la fila. para los bienes.

Hay muchos otros escenarios similares a este. El mercado de la vivienda se ha enfriado, pero las transacciones de viviendas de alto nivel siguen siendo interesantes. Algunas personas ya no salen a viajar y no pueden pagar el costo del transporte y el alojamiento en el medio. Al mismo tiempo, las habitaciones más vendidas para el recorrido en tren de Hulunbuir son la habitación platino de 23,999 yuanes y la habitación púrpura. de 26.999 yuanes, y un billete es difícil de conseguir.

Quizá la inestabilidad del entorno general haya hecho que los inversores adinerados sean más cautelosos, también se han ajustado los bolsillos y han comenzado a prestar atención a un consumo que está íntimamente relacionado con su propia vida. Si vives en una casa, naturalmente puedes gastar dinero para cambiarla por una mejor; lo más importante para salir es divertirte, y no necesitas ahorrar dinero; en cuanto a comprar una bicicleta Hermès, Hermès no es nada barato, y está bien comprarlo.

Este es el cliente favorito de las marcas de lujo: no son sensibles a los aumentos de precios y no reducirán fácilmente su consumo de artículos de lujo debido a los cambios en el entorno general. Son personas de alto patrimonio neto con altos ingresos y crecimiento continuo, y son también los más valorados por las marcas de lujo en la actualidad.punto de crecimiento.

El "Informe de lujo de China 2020-2021" publicado por el Instituto de Investigación de Yaoke a principios de año muestra que, debido al impacto de la epidemia, el mercado mundial de artículos de lujo se desplomará un 31% en 2020 y solo logrará un consumo de 263,4 mil millones de dólares estadounidenses, pero el mercado chino ganará un 45% de rápido crecimiento. En 2021, el mercado de artículos de lujo de China sigue avanzando rápidamente, con un rápido crecimiento del 37%, lo que eleva el tamaño total a 94.400 millones de dólares estadounidenses.

En el informe de mitad de año de 2022 de Kering Group, China incluso se mencionó 31 veces. Cuando las ventas de Gucci en la región de Asia-Pacífico cayeron, el director financiero Duplaix también impulsó la confianza al enfatizar repetidamente la resistencia al consumo de los usuarios chinos después de la epidemia, el crecimiento de la clase media y la demanda de marcas de lujo de China. "Los fundamentos del mercado de lujo de China permanecen intactos".

No hay marcas en China que tengan alrededor de 70 millones de consumidores de lujo para ignorar. En este enorme mercado hay 4,7 millones de clientes de alto poder adquisitivo (con un patrimonio neto superior a los 10 millones) que, aunque solo suponen 3/1.000 de la población, aportan el 80% del consumo de lujo. Cumple a la perfección con la regla veintiocho, e incluso el efecto cabeza es más evidente.

En tales circunstancias, los esfuerzos por ganarse a los usuarios chinos de alto poder adquisitivo también se han convertido en una opción natural. En la lista de las 100 principales empresas de artículos de lujo del mundo en 2021, la tasa Douyin ha superado el 60%, lo que se ha convertido en un canal para que las marcas se comuniquen con los usuarios, sin importar si otros piensan que está un poco pasado de moda.

Por supuesto, cuando las marcas de lujo abrieron sus brazos para abrazar a nuevos usuarios, Hermes no relajó los requisitos para la distribución, y las razones de la capacidad de producción limitada aún existen hoy. Mantener la gama alta, mantener la tonalidad, liberar el atractivo de la marca para los consumidores comunes, pero aún desea retener a los usuarios de alto valor neto.

Las personas que gastan 16,5 W en una bicicleta en Hermes son, sin duda, usuarios de alto poder adquisitivo. No sabemos si estos usuarios la compraron para la distribución, pero después de comprar una bicicleta de 16,5W, no es imposible comprar otros caros artículos de primera necesidad.

Después de todo, Hermès no solo fabrica bicicletas.

Ola tras ola de productos para exteriores, salir es popular este año

También se lanzó con las bicicletas Hermès la Love Cabin, que puede considerarse como un "RV" exclusivo para bicicletas de dos ruedas. Se acopla a la bicicleta y se pliega para engancharse detrás de la bicicleta cuando se guarda. Una vez en tu destino, puedes desplegar la caravana y convertirla en un banco o cama doble. La caravana hecha de lona de sarga impermeable respetuosa con el medio ambiente también es muy adecuada para el almacenamiento y el movimiento de artículos de camping.

Si esto es producto del auge de la acampada al aire libre, el Frisbee no ha caído.

El precio del Frisbee de piel de becerro fabricado por Hermes es "solo" 3550. No solo se puede enrollar y transportar, sino que su forma liviana también puede hacerlo volar en cualquier momento.

Ha sido popular en el extranjero durante mucho tiempo, y el movimiento Lu Chong que acaba de surgir en China también tiene patinetas para elegir. El monopatín de arce Cavalcadour Vosges lanzado por Hermès hace unos años está impreso con un patrón entrecruzado de las riendas.

Las patinetas están disponibles y las bolsas de patinetas no faltan. La parte inferior del bolso de la serie Bolide de Hermès parece una patineta completa, para que puedas sentir la belleza de los deportes al aire libre mientras llevas el bolso.

Tal vez ha pasado mucho tiempo en estos años, o tal vez los usuarios jóvenes realmente necesitan estos dispositivos extravagantes cada vez más. Cada marca inevitablemente está lanzando una serie de productos deportivos. Algunas cooperan con marcas deportivas profesionales, y más a menudo aparecen en el escenario para imprimir logotipos en productos deportivos, por lo que está dispuesto a gastar decenas de miles para comprar una cubierta de raqueta de bádminton, baloncesto…

LV ha producido coloridas pelotas de voleibol de playa, hechas de cuero y lona, ​​y se venden fácilmente por 19 400. Los trajes de tenis de mesa de Chanel incluyen raquetas de tenis de mesa, cubiertas de raquetas con el monograma Eclipse, tenis de mesa y cubiertas especiales de cuero para tenis de mesa, que se vendieron por 16 200. No es muy sorprendente; en cuanto a la cuerda de saltar que no puedes evitar en tu examen físico de la escuela primaria, LV también ofrece una opción de 4.800 yuanes.

Hacer fútbol también es un campo al que las marcas se precipitan por miedo a quedarse atrás. Para celebrar el 20 aniversario de la Copa del Mundo en Francia, LV ha lanzado un balón de fútbol para presbicia con un precio de más de 30.000. La pelota de baloncesto de Chanel está hecha de piel de becerro de alta calidad y tiene una cubierta de pelota que es igual a la cadena CHANEL CF También se vende por 16.800 dólares de Hong Kong en oro y plata. Solo el lujo todavía tiene que mirar a Hermes, el precio del baloncesto azul cosido a mano se ha disparado a 80,000, lo cual es desalentador.

Solo hay dos tipos de artículos de lujo en el campo al aire libre: los que se han lanzado y los que se están desarrollando. Hermès lanzó en 2013 un clip de guijarros que puedes sumar cuando vas al río a recoger guijarros, a un precio que no desmerece el estilo de la marca. Chanel ha vendido boomerangs, Dior ha vendido series de esquí al aire libre y Hermes también vende cañas de pescar 6W+.

Se trata de hacer que el consumidor se sienta fresco y hacer del lujo una de las opciones para cada actividad del usuario. Mientras la marca pueda ofrecer productos con un diseño exquisito y alta calidad, queda claro a partir de estas cada vez más categorías que los usuarios que no son sensibles al precio no rechazarán las marcas de lujo.

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