En un viaje a Dharamshala en 2024, un conocido centro espiritual de la India, me sorprendió la cantidad de teletrabajadores que ocupaban las mesas de los cafés y estaban absortos en sus portátiles. Al menos tres de mis compañeros de habitación me comentaron que gestionaban el contenido de redes sociales de creadores estadounidenses con cientos de miles de seguidores.
Una joven emprendedora de 17 años me contó con entusiasmo que gestionaba canales regionales de YouTube para un conocido creador estadounidense con más de tres millones de suscriptores y que quería ganarse agresivamente seguidores en el densamente poblado mercado del sudeste asiático.
Para estos profesionales independientes vinculados a la volátil "economía de las redes sociales", la rutina diaria incluye editar vídeos, traducir clips, generar locuciones en idiomas locales y publicar en redes sociales para crear una audiencia en Oriente para los creadores de contenido con sede en EE. UU. y la UE.
El dinero era bueno, al menos para los estándares del mercado local. La luna de miel está llegando a su fin, en gran parte gracias a la IA.
La economía de los creadores adora los cuentos de hadas: una persona carismática, una cámara, un golpe de suerte. Es una gran historia. Pero también es un disparate.
Gran parte del llamado crecimiento orgánico se ha industrializado durante años. The Hollywood Reporter reveló recientemente cómo los principales creadores y empresas de medios recurrían a ejércitos de editores para convertir vídeos largos en contenido viral, transformando el crecimiento de la audiencia en una cuestión de volumen. Y esta operación nunca se limitó a los editores. Se extendió a una capa más amplia de trabajo digital, desde editores y creadores de miniaturas hasta asistentes virtuales que gestionaban la programación, la publicación, la gestión de la bandeja de entrada y la administración de la marca.
Muchos de esos trabajadores se encuentran en los mismos países que impulsan los servicios remotos globales, como Filipinas e India, donde la subcontratación aún emplea a millones de personas. El sector de TI y gestión de procesos de negocio (IT-BPM) de Filipinas cerró 2024 con 1,82 millones de empleos y 38.000 millones de dólares en ingresos, mientras que la fuerza laboral del sector tecnológico de India alcanzó los 5,43 millones en el año fiscal 2024.
La economía de los creadores no inventó este sistema. Simplemente lo tomó prestado, le añadió luces de anillo y lo llamó "trabajo duro".
La economía de creadores construyó una red laboral a la que podía pagar menos de lo debido.
Lo que parecía espontaneidad a menudo era una cuestión de logística con buena iluminación. Los influencers no aparecían por todas partes en TikTok , Reels y Shorts solo por su carisma. Pagaban por una cadena de producción que podía editar clips, redimensionar vídeos, escribir subtítulos, programar publicaciones y mantener en marcha el flujo constante de contenido.
Ese sistema funcionó porque la mano de obra era asequible y prácticamente invisible. Ahora, las mismas empresas que se beneficiaron de él recurren a herramientas como OpusClip, que prometen convertir vídeos largos en clips cortos y publicarlos en diversas plataformas con un solo clic. La fábrica siempre ha existido; la IA simplemente requiere menos personal.
La IA normalmente no acaba con el trabajo primero. Lo abarata.
Esta es la parte que los promotores suelen saltarse. Un trabajo no suele desaparecer en un momento dramático. Primero se desmantela para vender las piezas.
El editor se convierte en la persona encargada de revisar los cortes de IA, corregir los subtítulos, cambiar las miniaturas, limpiar las marcas de tiempo, reempaquetar los clips y publicarlos en cinco plataformas, ya que el software aún presenta algunos fallos que resultan vergonzosos. El informe de Upwork sobre las competencias de 2026 cuantifica este cambio: la demanda de generación y edición de vídeo con IA aumentó un 329 % interanual.
Eso no significa que el trabajo humano haya desaparecido. Significa que el trabajo humano se está viendo relegado a supervisar la máquina que está aprendiendo a absorber más trabajo.
El próximo impacto llegará a los centros de subcontratación, no solo a las mansiones de los creadores.
La versión simplificada de esta historia es la de un influencer adinerado que reemplaza a un editor en Los Ángeles. La versión más honesta abarca mucho más. En Latinoamérica, plataformas regionales como Workana crecieron al brindar servicios a trabajadores excluidos de las plataformas globales por barreras lingüísticas y de mercado. El Banco Mundial describe a Workana como la plataforma de trabajo independiente y remoto más grande de la región.
Así que, cuando la IA empiece a absorber este sector del trabajo, las consecuencias no se limitarán a unas pocas agencias de creadores o editores freelance en las grandes ciudades estadounidenses. Afectará a los trabajadores remotos de las economías de subcontratación a quienes se les prometió que el trabajo digital era el futuro más seguro. El mismo sistema que convirtió la atención al cliente y las tareas administrativas en mano de obra comercializable globalmente hizo lo mismo con el trabajo de los creadores. Dividió el trabajo en tareas repetibles, las envió al extranjero y recompensó a quien pudiera realizarlas más rápido y más barato.
Por eso, la historia de los recortes de prensa importa más allá de los chismes de los creadores. La IA no está irrumpiendo en una meritocracia inmaculada. Está reforzando un sistema que ya fue diseñado para que los trabajadores fueran intercambiables.
La economía de los creadores funcionaba perfectamente con el trabajo humano invisible cuando era barato y fácil de ignorar. Ahora está descubriendo que la versión más limpia del "alcance orgánico" es aquella que ya no necesita pagar al ejército que la respalda.
Para miles de trabajadores remotos en India, Filipinas, Sri Lanka y otras regiones de Asia favorables al trabajo independiente, la presión económica ya se ha hecho sentir. Y al ritmo que las herramientas de voz y video con IA, como ElevenLabs y Seedance, están transformando la realidad, la economía de los creadores está en camino de eliminar más empleos de un sector predominantemente informal de lo que indican las encuestas y los estudios de mercado.
