OpenAI comenzó recientemente a probar anuncios dentro de ChatGPT , y las empresas de IA ya están intentando determinar si la publicidad dentro de un chatbot de IA puede funcionar sin molestar a los usuarios. Ahora Google deja claro que Gemini podría no evitar este modelo de negocio para siempre.
Durante la presentación de resultados del primer trimestre de 2026 de Alphabet , se le preguntó directamente al director comercial de Google, Philipp Schindler, sobre la publicidad en la aplicación Gemini. Su respuesta fue mesurada, indicando que Google se centra actualmente en la versión gratuita, las suscripciones y los planes de IA, mientras que la compañía trabaja primero en la monetización del Modo IA en la Búsqueda.
¿Podrían realmente llegar los anuncios a la aplicación Gemini?
Aunque no reveló planes inmediatos, Schindler afirmó que si Google encuentra un formato publicitario que funcione bien en el Modo IA, la misma idea podría aplicarse a la aplicación Gemini . Schindler también mencionó que los anuncios ya han ayudado a Google a escalar sus productos a miles de millones de usuarios, siempre y cuando sean útiles y se muestren en el momento adecuado. Esto le da a Google un argumento conocido si los anuncios de Gemini llegan más adelante, ya que pueden ayudar a mantener gratuito un producto muy utilizado. Google asegura que no tiene prisa por implementar esta medida.
¿Por qué las empresas de IA están recurriendo ahora a la publicidad?
La tendencia hacia la publicidad se reduce, en última instancia, al coste. Los chatbots de IA requieren una gran capacidad de procesamiento cada vez que generan una respuesta, especialmente a la escala de cientos de millones de usuarios gratuitos. Las suscripciones ayudan, pero puede que no sean suficientes por sí solas. La publicidad ofrece a las empresas otra forma de financiar el acceso gratuito sin restringir el acceso a todas las funciones principales de la IA a un plan de pago. Puede que a los usuarios no les guste esta contrapartida, pero explica por qué OpenAI está probando la publicidad y por qué Google deja Gemini abierta a seguir el mismo camino.
¿Por qué Google está actuando con cautela?
El enfoque pausado de Google tiene sentido, ya que incluso OpenAI aún está trabajando en los aspectos más complejos de la integración de anuncios en chatbots. Un informe reciente sugiere que el seguimiento del rendimiento de los anuncios en un chatbot de IA podría ser más difícil que en la Búsqueda tradicional. En la Búsqueda, una consulta como " mejor portátil por menos de 1000 $ " muestra una clara intención de compra. En los chatbots de IA, esa misma decisión puede extenderse a través de comparaciones, preguntas de seguimiento y cambios de presupuesto. Esto dificulta que los anunciantes determinen si el anuncio realmente contribuyó a generar un clic o una compra, o si simplemente apareció durante el chat sin modificar el resultado.
Google también tiene otros motivos para avanzar con cautela. El buscador sigue creciendo y la IA parece estar impulsando ese crecimiento. Schindler afirmó que los usuarios realizan más consultas que nunca. Señaló las funciones de Resumen de IA, Modo IA, Lens, Círculo para Buscar , Búsqueda en Vivo y los anuncios de búsqueda impulsados por IA como ejemplos de cómo Google está incorporando la IA en el buscador sin reemplazar su negocio principal.