¿Es el nuevo consumo una proposición falsa? Siempre hay una forma de vida que siempre es joven Planificación anual 2021 nuevos artículos de consumo

Si hay un experimento de la vida del mañana, derramando la ingesta diaria de los jóvenes contemporáneos, existe una alta probabilidad de que estas cosas se caigan de su cuerpo——

• Una taza de té a las dos de la tarde.
• Una botella de agua con gas vitality forest.
• Un plato de fideos de caracol de Li Ziqi.
• Una caja de olla caliente autocurativa.
• Un iniciador de Bubble Mart.
• Un pijama ligero de plátano.
• Un labial de diario perfecto.
• Una clase de gimnasia súper orangután.

…

Se denominan: nuevos consumos.

En 2021, uno por uno, surgirán nuevos unicornios de consumo con más de 10 mil millones de yuanes, y las olas fenomenales se volverán populares una y otra vez, solo que más locas que en años anteriores. Son como inundaciones y bestias, y como olas que golpean un acantilado.

Vítores, escepticismo, malas palabras, altibajos llenan los vacíos de la vida en 2021.

Sin embargo, de hecho, a la mayoría de la gente no le importa mucho lo que es nuevo consumo.

Nos preocupamos más por cuánto dinero gastamos, qué obtenemos, cómo comemos, vestimos, usamos y jugamos.

En medio de estas nuevas experiencias que cambian rápidamente, algunas nuevas formas de vida están cambiando de manera invisible.

La entidad morirá.

Antes de que Internet se convirtiera en nuestra vida diaria, alguien ya había predicho el futuro de esta manera.

De hecho, el consumo digital ha ido avanzando a pasos agigantados. Especialmente en 2019, la epidemia llegó inesperadamente y tomó por sorpresa a la economía real.

Coincidentemente, esto también se ha convertido en una oportunidad para nuevos consumos.

El tráfico en línea se convirtió rápidamente en un océano azul. En los casos de financiación en la primera mitad de 2020, lo online y la digitalización son estándar, y muchas nuevas marcas de consumo se posicionan como marcas online desde el principio.

El consumo de vida en el hogar es la emoción inicial.

El año pasado, los platos preparados de comida rápida "Zihai Pot" y "Mo Xiaoxian" ya eran populares. El Double Eleven de este año, "Maizi Ma", que se centra en platos semiacabados, se ha convertido en la comida rápida número 1 categoría en Taobao.

Incluso tirados en la cama viendo documentales, no pueden escapar a la invasión de nuevos consumos.

Incluso si no ha visto los videos de Li Ziqi ni ha oído hablar de los temas de Li Ziqi, es posible que aún sea adicto al polvo de caracol que vende Li Ziqi bajo la influencia de sus amigos.

Sin embargo, el más impredecible puede ser el té con leche de un solo pedido, que se ha convertido en un nuevo hábito de vida para el lugar de trabajo.

Tenemos que dudar durante mucho tiempo en gastar más de diez yuanes para comprar un miembro de un sitio web de videos, pero simplemente no dudamos en gastar decenas de yuanes para comprar una taza de HEYTEA y Nai Xue.

Hace unos años, nadie pensó que el queso, el té y la fruta podían combinarse, y nadie pensó que la fórmula del té con leche se extendía incluso al durian, el espino, la naranja de aceite, la cáscara amarilla, el cilantro, el apio, la pimienta picante aceitosa. … …

Después del té, el café no es inmune. Cada vez que pruebo algo nuevo, aprovecho la oportunidad de un tema, y ​​tal vez, también existe el favor de un círculo de amigos reuniendo elogios.

También estamos acostumbrados a que cada vez que salimos a comer, beber y jugar, debemos confiar en la aplicación para tomar una decisión de pedido, y las tiendas fuera de línea están extraordinariamente de moda, probablemente el propósito principal sea difundir en línea. Como "Wen He You" es el más difundido, no es su sabor a langosta, sino sus largas colas.

Algunas personas pueden decir que el consumo digital de Internet ya existe, ¿no es así?

Pero, de hecho, para la industria de bienes de consumo, la conducción del canal fuera de línea siempre ha sido la fuerza principal, y ahora, desde la generación anterior hasta la generación anterior y la siguiente, casi todos comprarán en línea.

La nueva forma de negocio en el nuevo consumo, el modelo DTC (directo al consumidor), también se hizo popular en tales circunstancias.

Al despedirse de los mayoristas y los intermediarios, las marcas comienzan a hablar, comunicarse e interactuar directamente con los consumidores en línea. Cuán popular es el diario perfecto conocido como la "luz de los productos domésticos", es más o menos inseparable de DTC.

Se trata de una popularización a gran escala de la itinerancia de consumo digital.

Por supuesto, todos los cambios son inseparables y las marcas en línea eventualmente deben pasar la prueba del crecimiento en la lógica original de la industria física.

Pero también tenemos más herramientas, métodos y canales para ingresar a la vida digital más salvaje en el futuro.

No necesariamente los mejores y los malos rechazos, y ahora nos gusta ser un poco mejores.

Betterism, por así decirlo, es una actualización de consumo en un nuevo consumo. De hecho, esta mejora del consumo también está detrás de la mejora de nuestras necesidades.

En pocas palabras, hemos ido más allá del consumo básico de alimentos y ropa y hemos comenzado a tener mayores requisitos para la calidad de vida.

Cuando realizamos un pedido de "actualización de consumo", la esencia es realizar un pedido de buena calidad.

Cuando compramos un par de pantalones de yoga Lululemon que costaron casi $ 1000 en lugar de un par de pantalones de yoga normales de $ 100, nos dimos una opción más cómoda y saludable. No estamos comprando pantalones de yoga, estamos comprando una vida mejor.

Compramos una camiseta china Li Ning de 200 yuanes en lugar de una camiseta básica de 20 yuanes, porque estábamos interesados ​​en el nuevo diseño de moda nacional de China Li Ning. Proyecta confianza en la estética china y una nueva comprensión del sabor de la vida.

Elegimos una caja de 30 yuanes de fideos ramen en lugar de un paquete de 3 yuanes de fideos instantáneos de Master Kong, porque de hecho podemos comer platos más delicados y carne de verdad en una caja de decenas de yuanes de fideos ramen. -fideos fritos, y caldo relativamente nutritivo.

Compramos un helado de Zhong Xuegao que cuesta unos 10 yuanes en lugar de un helado de 1 yuan, porque los ingredientes del helado de Zhong Xuegao son más simples y puros, y el sabor es mejor.

Estas son las nuevas marcas de consumo que todavía están de moda este año. 

Pagamos por un producto mejor y pagamos por el "valor agregado" del producto.

Por supuesto, las actualizaciones de consumo no significan todos los aumentos de precios de los productos.

Estamos más dispuestos a gastar mucho dinero, y sigue siendo actualizaciones de consumo rentables.

La marca de la cadena de bistros Helens se ha posicionado como un "Starbucks nocturno", pero los vinos vendidos están "al precio de Michelle Ice City". El año pasado, abrieron 351 tiendas en todo el país, convirtiéndose en el líder de la industria.

Ahora, para los jóvenes, es como un supermercado social, donde puedes comprar y gastar fácilmente.

Por lo tanto, cuando hablamos del "mejorismo" del consumo, en realidad nos estamos moviendo hacia un consumo más sobrio——

Elegiremos realizar un pedido debido a una mejor calidad, ingredientes, diseño y concepto, y también realizaremos un pedido debido a una experiencia más rentable. Frente a los costosos productos para el cuidado de la piel, productos médicos de belleza y digital productos, los compararemos cuidadosamente. , desminado repetido, evitando el impuesto IQ …

Cuando las nuevas marcas de consumo comercializan a lo loco y utilizan varios conceptos para incitar al consumo, cuando las nuevas marcas de consumo se encuentran en una competencia feroz y los lotes surgen y caen uno por uno, sabemos cómo utilizar una perspectiva prudente y a largo plazo para analizar cada una de ellas. cada uno de ellos consumo de bolígrafo.

Estamos gastando mejor.

Una pajita de papel ha soportado demasiado dolor este año.

Cuando McDonald's, Starbucks y Luckin comenzaron a lanzar varias pajitas de papel en nombre de la protección del medio ambiente, comenzó una experiencia de desastre con el té con leche, una pesadilla.

Lo más incomprensible es que este tipo de pajitas de papel que dicen ser ecológicas son difíciles de reciclar debido al procesamiento excesivo y solo pueden desecharse y quemarse.

Por supuesto, el desarrollo sostenible es algo bueno en sí mismo.

Por lo tanto, las pajitas de papel se cambiaron más tarde por pajitas degradables en HEYTEA, las tiendas de moda y té de Nai Xue, y más marcas de consumo nuevas también han entrado en esta ola espiritual sostenible.

Con motivo de las tres comidas y media de súper café instantáneo, este año en 52 ciudades se recuperaron 2.846.229 latas de café vacías al permitir a los consumidores cambiar las latas vacías por las zonas aledañas, a lo que denominaron “plan de vuelo de regreso”.

Después de todo, eliminar los desechos es algo que escuchamos desde la infancia, y cuando crecemos, escuchamos más sobre el reciclaje.

El concepto de sostenibilidad es un consenso de casi todas las nuevas marcas de consumo.

La marca de productos de belleza Huaxizi utiliza cajas de facturación de logística reciclables, Ushiyan utiliza núcleos internos reemplazables para reducir los residuos de envases, HowBottle recicla 600 000 botellas de plástico, HEYTEA ha construido su primera tienda temática respetuosa con el medio ambiente en Shenzhen, OATLY La leche de avena y las semanas cero han creado una nueva tendencia en Dietas "basadas en plantas".

Lo que es raro en el nuevo consumo es que la buena voluntad del desarrollo sostenible se transmita a través de medios comerciales o humanísticos.

Cabe señalar que la sostenibilidad no se trata solo de la protección del medio ambiente, también se relaciona con una serie de bienestar social.

Esta generación de jóvenes es también una generación más dispuesta a practicar la “cultura del consumo sostenible”.

Al igual que en el Día de la Tierra todos los años, siempre hay una larga cola frente a Starbucks temprano en la mañana, y son las personas las que traen sus propias tazas de café.

La promoción de nuevas marcas de consumo sostenibles también ha establecido una conexión espiritual con los jóvenes.

Ya sea intencionalmente o no, bajo la influencia de estos conceptos sustentables, también participaremos en un consumo sustentable y gradualmente ingresaremos a una vida futura más sustentable.

Sin embargo, detrás de la acción sostenible, también hay diversos grados de oscuridad y camuflaje.

Cuando estamos atrapados en un frenesí mental, es aún más necesario distinguir qué es valor y significado real, y qué es solo marketing y eslóganes.

Necesitamos un sentido de identidad, e incluso más credibilidad.

"El tiempo es dinero, la eficiencia es vida", especialmente en la era de Internet móvil.

El mundo a mi alrededor se acelera. En el metro, en la cola, y al rozar el flujo de información, hay un sonido mágico susurrando en mis oídos: velocidad, velocidad, velocidad otra vez.

Pero algunas veces nunca disminuyen. Las horas de trabajo de al menos ocho horas combinadas con el dolor de un largo viaje al trabajo nos dan ganas de apretarnos en otros lugares, como los antojos, para luchar con los crujidos y la autogestión de nuestras vidas.

La comida rápida instantánea se ha dado cuenta de la evolución de la comida instantánea a la prefabricada. Además de fideos de caracol, fideos de pavo, fideos instantáneos y olla autocurativa, los platos semiacabados mantienen el sentido de la ceremonia de la última cocción.

Los platos más familiares para los chinos son la ternera hervida, el lomo de cerdo agridulce y el pescado con chucrut, que también se pueden servir en 5 minutos.

A partir de septiembre de este año, la tasa de crecimiento de la categoría de platos semielaborados/platos preparados ha superado el 260 % ​​en los últimos dos años; Hema lanzó temprano platos prefabricados de Año Nuevo y un "retrato familiar" reunió pasteles de pescado Jingzhou, Qiandao Bolas de pescado de la carpa plateada de la flor del lago, incienso del tablero del cuchillo de Huizhou y otros ingredientes de 6 regiones.

Con comida rápida conveniente en casa, por supuesto, no hay escasez de utensilios de "mano rápida".

La freidora, clasificada por Xianyu como uno de los diez principales productos inútiles del año, también se considera el "mayor invento del siglo XXI" porque se da cuenta de la libertad de freír "falso lo real"; Jingdong "desechable, auto -limpieza" de la cocina La tasa de crecimiento de los pequeños electrodomésticos es de casi el 380%. 

El té y el café con una larga historia y una cadena de desprecio más larga también son más rápidos de ingresar, con mejor apariencia, más sabor y más convenientes para beber.

Las nuevas marcas de té han estado considerando el té instantáneo y las bolsitas de té. Tea Yanyuese ha lanzado un pequeño frasco de loto, TNO comenzó con el té de gota de agua "polvo de té liofilizado preparado en frío", y el té CHALI trae un nuevo tipo de té con el triángulo de hoja original. bolsitas de té Ley.

Cápsulas, orejas colgantes, liofilización, café líquido… Las nuevas marcas de vanguardia representadas por Yongpu, Sandunban y Sumida River están constantemente explorando nuevas tecnologías y nuevas formas de productos, lo que permite a los consumidores beber una mejor taza de café en cualquier momento y en cualquier lugar. .

La tienda de conveniencia contemporánea de micro-food paradise no solo es el formato comercial más extravagante de la ciudad, sino también sinónimo de velocidad y eficiencia. Aquí, un sándwich en diez segundos y una bola de arroz triangular en veinte segundos.

Durante el desayuno, el almuerzo, la cena y la cena, entramos y salimos corriendo, y siempre podemos ver los nuevos productos de consumo más de moda exhibidos en los estantes: "Berry's Sweetheart" ligeramente borracho, "Daily Dark Chocolate", "Weekly Zero" Barritas proteicas, leche vegetal "Oatly"…

Porque saben que cuando tienen su atención, pueden ser elegibles para colarse después de la cena. Se dice que la nueva marca de consumo se probará en tres años, y las tiendas de conveniencia son la paleta de tendencias.

Pero la velocidad no está en el futuro, es un equilibrio de "necesidad y también". Rápido no significa mal sabor, baja nutrición y bajo efecto. Es una consideración integral de varios costos de tiempo, energía y dinero. No hay necesidad de evitarlo de frente, golpea la pared sur.

En medio de la noche después del parto, podemos recostarnos mejor en el sofá para descansar, o aprovechar más tiempo para recargar energías, sintiendo que todavía tenemos el control de nosotras mismas.

Adaptarse rápido y perseguir rápido es una elección activa y pasiva, y también es la libertad pasiva de bailar con grilletes.

Como ser humano, lo más importante es ser feliz.

No es necesario consumir para ser feliz, pero la felicidad, como valor emocional, sí puede intercambiarse a través del consumo. Según datos del Diario Económico, en 2021 el “consumo por placer” supondrá más del 60%.

La alta proporción de consumo de placer propio puede indicar que los jóvenes quieren ahorrar tiempo y esfuerzo y, al mismo tiempo, también tienen un lado emocional. La jerarquía de necesidades de Maslow, "amor, pertenencia, dignidad y autorrealización", se convirtió en necesidades inmediatas y urgentes.

Siempre que haya un "golpe correcto" en algún lugar de nuestro corazón, dentro del alcance de nuestra capacidad, estamos dispuestos a gastar dinero para comprar un pedazo de felicidad.

Este tipo de comportamiento de consumo al servicio del valor emocional se puede dividir en varios círculos de interés. Hay miles de personas en el mundo, y los medios para los sentimientos de los demás son diferentes. Afortunadamente, nunca nos faltan opciones.

A algunas personas les gustan las cajas ciegas y obtienen dopamina en el proceso de dibujar cartas. El diseño artístico y la cultura popular que lleva Chaowan también pueden coincidir con sus propios circuitos cerebrales entre las luces y los pedernales.

A algunas personas les gustan las luces del atardecer, los proyectores y las velas aromáticas, que están al alcance de la mano, aportando una sensación de atmósfera a una vida individual pero no solitaria, creando una actualización integral de los cinco sentidos.

La acampada, la pesca, el esquí y otros nuevos deportes al aire libre se han incluido en las opciones de fin de semana de 48 horas, que han perdido parte del núcleo duro del entrenamiento físico y se han vuelto más accesibles, más jóvenes y más pausados.

En los últimos dos años, además de los suministros esenciales, las ventas de casas rodantes, luces de campamento retro y otros artículos delicados también han crecido rápidamente. La sofisticación, la comodidad y los registros de inserción son indispensables.

Si no hay dónde colocar el estado de ánimo explosivo, es mejor lanzarlo en el festival de música.

Hay cientos de festivales de música al año. Además de las etiquetas clásicas de festivales de música, también han comenzado a surgir varios festivales de música de cerveza, festivales de música de automóviles y festivales de música gastronómica. Incluso la nueva marca de consumo, Yuanqi Forest, ha realizado festivales de música. .

Disfrutar del consumo propio no significa hacerlo solo, también trae consigo un círculo social más diverso.

Jugar al script kill puede perseguir el juego de rol de edición limitada de la ciudad, y las mascotas también pueden llevar a cabo reuniones fuera de línea de las mismas mascotas.

Desde entonces, la billetera es "Sankeng" de un transeúnte y también tiene una marca de tienda de colección "Poesía y Caleidoscopio". No solo proporciona una escena de compra, sino que su ambición es crear un Disney urbano y una tierra sagrada cultural dimensional para la Generación Z.

Según el informe BCG Insights, el 54 % de la conciencia de las nuevas marcas de consumo proviene de dicho entorno social basado en los círculos de multitudes y las redes sociales. Al mismo tiempo, también se ha identificado nuestra personalidad de consumo, y la ilusión es de ellos y mía.

En el pasado, hablábamos de "rentabilidad", pero ahora perseguimos la "relación corazón-precio".

Infunde la vida cotidiana con inspiración, hormonas y lo inusual.

El espíritu necesita tales nutrientes, y luego continúa ardiendo con calma.

Deberías haber visto encabezados como este:

• ¿Los jóvenes están empezando a perder el pelo?
• ¡Los jóvenes están aquí para registrarse!
• ¡Los jóvenes se beben una salida a bolsa !
• El primer Tesla, el primer Gucci , el primero …

Te estarás preguntando, ¿cómo puede todo ser joven?

Hasta cierto punto, esto es inevitable, las personas de 18 a 35 años tienden a tener más interés y demanda por nuevos consumos. Por supuesto, en situaciones reales, los jóvenes son solo un término general, no limitado a grupos de edad específicos.

Esto no afecta la esencia del problema. Mencionar a los jóvenes en todas partes en realidad muestra un problema:

El nuevo consumo a veces puede entenderse como "consumo joven". Para mantenerse joven, es precisamente el nuevo consumo en sí.

El "consumo juvenil" conduce al "estilo de vida del mañana", que es una innovación integral de la ropa, la comida, la vivienda, el transporte, los conceptos de consumo y los pensamientos sociales.

Detrás, apunta a una vida más saludable, una vida más eficiente, una vida más sostenible, una vida que preste más atención a la belleza, una vida que preste más atención a la calidad, una vida que sea más igualitaria e inclusiva…

Pero mantener lo “nuevo” es difícil, como remar contra corriente, si no avanzas, retrocedes.

Nuevo consumo es en realidad una palabra muy vacía, estrictamente hablando, es en realidad una etapa de desarrollo del consumo.

Lo que hace el nuevo consumo es actualizar y recrear experiencias pasadas, hacer que los productos que satisfagan las necesidades actuales estén al alcance y cambiar la forma de vida que parece ser lo suficientemente buena.

Aquí, incluso las necesidades más delicadas pueden ser satisfechas con precisión, y la digitalización, la diferenciación y la personalización son las etiquetas que se persiguen.

En la industria de la salsa picante, que una vez estuvo dominada por Laoganma, la nueva marca Hubang ha crecido rápidamente. No se enfrentó directamente a Laoganma, sino que utilizó el marketing en Internet y los dividendos para llevar para abrir rápidamente el mercado.

En el pasado, pocos productos se adaptaban al cuero cabelludo, y el champú mezclado de Zhimo Lab se eliminó de aquí; la "píldora de enjuague bucal con burbujas" de Qingzhi Scientific Research no solo resuelve el problema del mal aliento, sino que también se puede usar como un perfumería portátil. .

En el pasado, había casi solo marcas de fragancias extranjeras maduras en el mercado nacional.Con el auge de la cultura china en el campo del consumo y la germinación de estilos de vida en el campo del consumo, las fragancias nacionales como Guanxia y Smell Library también comenzaron a ser "perfumado". 

Al mismo tiempo, el Doble 11 de este año ha tenido muchos tristes perdedores, pero ellos también han ganado.

En comparación con el Double 11 del año pasado, Wang Fuchuan cayó casi un 70%; las ventas de Ramen Say se redujeron casi a la mitad en comparación con el mismo período del año pasado; Wonderlab redujo la cantidad de anuncios en el círculo de amigos y cambió su enfoque de batidos de reemplazo de comidas a productos probióticos.

El panorama es pobre y refleja la demanda seudorígida bajo el nuevo auge del consumo, el hundimiento y el desvío de los dividendos del tráfico en línea y la falta de energía para poner el tráfico en primer lugar.

Un montón de nuevas marcas de consumo están surgiendo rápidamente, y un montón de nuevas marcas de consumo están cayendo en lotes.

El producto es lo más importante, nunca una tontería.

Puede ser fácil definir a los jóvenes en papel, pero no es fácil atrapar a los jóvenes.

Internet ha moldeado un nuevo consumo y remodelado nuestra imagen como consumidores.

Hay una gran cantidad de jóvenes en Internet, pero son jóvenes nómadas uno por uno. Después de todo, los productos en esta pradera ilimitada son demasiado deslumbrantes, no hay absolutamente ninguna necesidad de una relación prolongada y las reglas del mercado permiten la popularidad de tres minutos.

Café por la mañana y alcohol por la noche, mientras hacen cola para HEYTEA y "Misue Bingcheng Sweet Honey", ambos se ajustan a la multitud, pero también se destacan entre la multitud.

Aunque el consumismo actual es más negativo, prestamos atención a las trampas del consumo y no queremos volver a la era del consumo del pasado, siempre es bueno tener más opciones frente a nosotros.

El "nuevo consumo" puede ayudar a la innovación, pero no puede subvertir nada en esencia. Todavía tiene que seguir el camino que tiene que seguir el "viejo consumo".

Lo que estamos esperando es el "descubrimiento" de un nuevo mercado de consumo.

Mira tres años después y tres años después, lo que queda.

Nota: este artículo fue coescrito por Wu Zhiqi y Zhang Chengchen.

#Bienvenido a prestar atención a la cuenta oficial de WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), se le brindará más contenido emocionante lo antes posible.

Love Faner | Enlace original · Ver comentarios · Sina Weibo