Todavía hay tiempo para hacer del MWC 2022 un evento virtual exitoso que marque tendencia
La semana pasada, el CES 2022 se llevó a cabo según lo programado a pesar de la aparición de la variante omicron de COVID-19, pero la agitación provocó que muchos cancelaran los planes para visitar, incluso después de las garantías de los organizadores y las exclamaciones de que el espectáculo debe continuar . Sin embargo, a pesar del desorden que todo esto causó inevitablemente, quedó claro que muchas empresas estaban bastante bien preparadas para no estar allí, y el CES virtual funcionó sorprendentemente bien, solo que de una manera familiar, en su mayoría aburrida.
El 28 de febrero, Mobile World Congress en Barcelona abrirá sus puertas, y los organizadores también han proclamado que el espectáculo debe continuar , a pesar de que la situación de salud y seguridad no es diferente a la del CES. Si bien el MWC debería seguir adelante, impulsarlo como un evento en persona es un error y una tontería. En cambio, el lado virtual debería convertirse en el corazón del MWC, ya que es la forma ideal de exhibir el emocionante futuro de la tecnología móvil.
Trabajo remoto trabajado
Cubrí CES 2022 de forma remota y, a pesar del cambio de último minuto a reuniones en línea en lugar de en persona para muchas empresas, todo salió bien. Entrevisté a ejecutivos, vi demostraciones de productos y conversé con personas que normalmente solo veo en CES. Algunas empresas enviaron productos para su revisión antes de la feria, y la mayoría estaba dispuesta a hablar en detalle sobre los que vendrían en el futuro cercano y que yo no podría probar.
En ningún momento pensé realmente que necesitaba estar en Las Vegas. Debido a que las compañías de renombre se retiraron y otras como Samsung y OnePlus realmente no presentaron un nuevo producto real en la feria en sí, no parecía que me perdí mucho. Ciertamente, a juzgar por las imágenes compartidas en Twitter sobre las conferencias de prensa escasamente concurridas y los pasillos vacíos , no estaba lleno de vida en el piso de exhibición, que los medios tradicionalmente recorren en busca de nuevos productos e historias interesantes.
Obviamente, ninguno de los aspectos sociales de CES fue posible para mí, pero por lo que entiendo, no sucedió mucho a este respecto de todos modos. Cuando quitas la socialización, todas las ferias comerciales se vuelven solo sobre trabajo, y trabajé sin problemas desde casa. Pero CES 2022 en línea fue el mismo formato de reunión en línea que tuve en el pasado. Esto está bien para la mayoría de los días normales, pero es una oportunidad desperdiciada en un evento sobre tecnología de punta que atrae la atención mundial.
Se acerca el MWC
Dentro de seis semanas, MWC 2022 enfrentará los mismos problemas que CES 2022, ya que parece poco probable que la situación con respecto a Covid-19 sea tan diferente a la actual. Las empresas dudan, se preguntan si deberían asistir y, lamentablemente, al igual que CES, la postergación continuará antes de que alguien, en algún lugar, decida que no vale la pena el riesgo y el esfuerzo de asistir. Una vez que uno lo haga, otros lo seguirán, al igual que en el CES, y una vez más, el lado virtual del espectáculo se volverá repentinamente importante. Sin embargo, no será tan bueno como podría ser debido a todo este difuminado.
Es un enfoque agotador y contraproducente. Ahora es el momento de aprender de CES y todos los eventos similares de los últimos dos años. Quienes estén pensando qué hacer con el MWC deben marcar la tendencia y planificar un pequeño contingente en persona si se justifica, y junto con él organizar eventos en línea fascinantes e informativos. Retrasarse porque nadie sabe qué hacer es una pérdida de tiempo, así que en lugar de esperar a que las fichas de dominó comiencen a caer, no participes en el juego en primer lugar.
La industria debe ser proactiva en lugar de mirar furtivamente a los demás para dar el primer paso. Hará un mejor espectáculo, garantizará que nosotros, como medios de comunicación, podamos presentar nuevos productos con conocimiento e información, y significará que las innovaciones interesantes reciban la atención que merecen. Además, si se hace bien, el MWC se centrará realmente en la innovación móvil.
¿Qué pasa con el uso de la tecnología?
Tomar la decisión de priorizar igualmente el aspecto en línea del MWC es solo el comienzo. Tiene que ser un evento en sí mismo. Mobile World Congress tiene que ver con, lo ha adivinado, la tecnología móvil, entonces, ¿por qué no usarla? No es un salto esperar mucha tecnología de comunicación emocionante en el MWC, ya sean avances en audio y video, una nueva cámara frontal en un teléfono, un espacio de reunión VR o 5G , entonces, ¿por qué no demostrarlo?
En CES se demostró que todo lo básico está en su lugar, pero el MWC puede hacerlo mejor, y esta es una oportunidad para que las empresas que hablan de innovación y lideran el camino realmente presuman. ¿Por qué no hacer asociaciones, establecer colaboraciones y adaptarse? OnePlus ha demostrado lo que es posible con su lanzamiento de realidad aumentada del Nord , y antes de la pandemia con el lanzamiento de realidad virtual del OnePlus 3 .
El hecho de que el aspecto de moda de ser un nómada digital no esté ahí en este momento (estoy en casa, no en la playa) no significa que el concepto de trabajar desde donde quieras sea menos relevante, particularmente a medida que más empresas retrasar el regreso a la oficina. Más que nunca antes, las personas están ansiosas por trabajar cómo y dónde quieren, y confiarán en la tecnología móvil para hacerlo. Con la planificación y el esfuerzo adecuados, el CMM puede ilustrar cómo la pandemia ha hecho que eso sea aún más realista que nunca.
Los espectáculos suceden por dinero.
Es importante recordar que la insistencia en que el espectáculo en persona debe realizarse está impulsada por el dinero, ya sea para la ciudad en la que se lleva a cabo el evento, el organismo organizador o los empresarios que hacen negocios. La dura verdad es que los espectáculos se están volviendo menos importantes para los medios y los consumidores, como descubrí al no estar en CES 2022. Las organizaciones con visión de futuro lo saben, pero otras se aferran obstinadamente al pasado y ven las ganancias por encima de la innovación.
La evidencia de que la industria móvil y de la tecnología está atrasada llegó cuando la feria comercial de juegos E3 anunció en enero que sería un evento en línea y no en persona este año, y no tendrá lugar hasta junio . La decisión ha quitado la presión a las empresas y a los posibles asistentes, les da meses para prepararse y, casi con certeza, dará como resultado un espectáculo mejor y más coherente.
Sin embargo, me preocupa que la industria móvil esté tropezando de cabeza en febrero con un plan vago que parece implicar preguntarse qué harán los demás, aceptarlo hasta que los nervios se rompan y luego tener que cambiar de rumbo en el último minuto.
No hagas esto. ¿Por qué no decidir ahora hacer que los inevitables espectáculos virtuales sean lo mejor posible, demostrar la tecnología móvil de una manera innovadora, emocionante y relevante, y no esperar hasta que se vea obligado a hacerlo? Quiero ver que la industria móvil tome la iniciativa y abra el camino en la innovación del trabajo remoto, los espacios virtuales, el potencial de 5G e incluso el metaverso al hacer que el MWC 2022 sea un evento realmente emocionante, dirigido por dispositivos móviles y al que se pueda asistir desde cualquier lugar para recordar.