Durante años, X ha premiado discretamente uno de los modelos de negocio más molestos de internet: robar contenido ajeno, republicarlo más rápido, añadirle la etiqueta "ÚLTIMA HORA" y generar millones de impresiones antes de que el creador original se dé cuenta de lo sucedido. Ahora, la plataforma parece finalmente dispuesta a acabar con todo este ecosistema.
X afirma que quienes repiten publicaciones y utilizan clickbait están perdiendo ganancias.
Según Nikita Bier, directora de producto de X, la compañía ahora está apuntando activamente a las grandes cuentas que han estado "re-subiendo programáticamente contenido de cuentas más pequeñas" al sistema de reparto de ingresos para creadores de juegos de X. La plataforma afirma que ahora redirigirá las impresiones y los beneficios de monetización a los creadores originales en lugar de a los agregadores de republicaciones.
Bier afirma que X ya ha comenzado a identificar las cuentas que abusan del sistema y a reducir drásticamente sus pagos. En algunos casos, se informa que los infractores reincidentes vieron reducidos sus ingresos de hasta un 90 %. La represión también parece estar dirigida a las cuentas que inundan constantemente las cronologías con titulares sensacionalistas, vídeos reciclados, publicaciones que buscan generar controversia y agregación masiva de contenido. X recomienda que los creadores que añadan comentarios utilicen las funciones adecuadas de «Citar» o «Compartir vídeo» para que la atribución siga beneficiando al autor original.
X monetizó accidentalmente el robo de contenido durante años.
Lo curioso es que este problema nunca estuvo del todo oculto. En el momento en que X empezó a pagar a los creadores principalmente en función de las impresiones y la interacción, la plataforma se inundó rápidamente de cuentas que reposteaban vídeos virales, política incendiaria, basura de IA, spam de criptomonedas y publicaciones recicladas diseñadas únicamente para obtener comisiones por monetización.
Y, sinceramente, X contribuyó a crear la estructura de incentivos perfecta para todo esto. Republicar contenido ajeno solía ser más rápido, fácil y rentable que crear algo original. Precisamente por eso, esta represión probablemente tenía que ocurrir tarde o temprano, porque si los creadores dejan de beneficiarse de su propio trabajo, la plataforma se convierte poco a poco en un flujo interminable de contenido robado que compite por los ingresos publicitarios.