La bebida más popular de Coca-Cola, y pronto dejará de ser Coca-Cola

Una taza de Wahaha Coke siempre le recuerda a la gente la medicina tradicional china; una taza de Yuanqi Forest Coke siempre se siente diferente; una taza de Coca-Cola y Pepsi, aunque la prueba a ciegas no puede decir qué marca, pero la mayoría de la gente está de acuerdo en que este es el sabor. de Coca-Cola —— Incluso si hay muchos imitadores, sigue siendo insustituible.

En la categoría de refrescos de cola, las dos grandes marcas son básicamente los únicos rivales entre sí.

Pero también se esfuerzan por ser el adversario de otra persona.

Coca-Cola, el nuevo producto es adorable

En Japón, el té de cebada elaborado en maceta lanzado por Coca-Cola Company se ha convertido en el mayor oponente del té en todo el mercado japonés.

Yakan no Mugicha ha estado en el mercado durante 1 año y 2 meses , y el envío acumulado ha superado los 400 millones.Este logro también lo ha convertido en el nuevo producto más popular de Coca-Cola en los últimos 10 años. El calor de este verano ha impulsado la popularidad del té de cebada, que es importante para dar forma a la nueva carta de triunfo, pero en última instancia, es el producto el que se mantiene firme.

Coca-Cola nunca ha sido una empresa que se duerma en los laureles. Vender bebidas carbonatadas naturalmente puede hacer que toda la marca se preocupe por comer y beber, pero para convertirse en la marca de bebidas más grande del mundo, solo las bebidas carbonatadas no son suficientes.

Como una gran empresa con operaciones en más de 200 regiones alrededor del mundo, Coca-Cola tiene más de 200 marcas globales, por lo que no sorprende que cada región tenga productos nuevos y diferenciados. En Japón, Coca-Cola puede lanzar más de 100 productos nuevos en un año. Pocas de estas nuevas bebidas sobreviven y más desaparecen en silencio.

Desde este punto de vista, el té de cebada elaborado en una olla es lo suficientemente valioso y especial. "Hervido en una olla" es la característica más importante de este té. La tecnología de la marca también conserva el aroma del té en la mayor medida (el té de cebada tiene un aroma especial). El sabor refrescante y el sabor sencillo y bien aceptable lo hacen exitoso Después del asedio, se paró sobre sus talones en el muy rizado mercado del té de Japón.

Para Coca-Cola, el éxito del té de cebada en Japón también puede ser inspirador. Después de todo, Coca-Cola en 2017 dijo :

Japón es un mercado único, y los forasteros que vienen aquí por primera vez encontrarán que hay una gran variedad de bebidas aquí.

A medida que Coca-Cola siguió creciendo hasta convertirse en una empresa de bebidas con todas las de la ley, sucedió algo interesante: el resto del mundo comenzó a parecerse más a Japón. El mercado de EE. UU. también cuenta con una variedad vertiginosa de productos de bebidas, y está creciendo todo el tiempo. Los productos como el té y el vinagre para beber se están convirtiendo gradualmente en la corriente principal.

En otras palabras, el mercado mundial de bebidas se parece cada vez más al de Japón, con una variedad de variedades. Esto también significa que el té de cebada cocido en olla que se puede matar en el Mar Rojo en Japón tiene su propia competitividad de producto, aunque es posible que no pueda replicar con éxito el éxito de este nuevo producto en otros mercados debido a las características regionales y otros temas, esta exitosa experiencia también es lo suficientemente valiosa en sí misma.

La búsqueda de los nuevos productos estrella del grupo se basa en la sombra del declive de Coca-Cola. Los ingresos de Coca-Cola en el segundo trimestre de este año fueron de US$11.325 millones, un incremento interanual del 12%, superando las expectativas del mercado. Pero en 2017, Coca-Cola enfrentó una situación de rendimiento decreciente durante cinco años consecutivos. En ese momento, todos decían que las bebidas carbonatadas cayeron en desgracia y que a la gente no le gustaba beber agua azucarada.

¿Qué tan "perezosa" era Coca-Cola en ese entonces? Desde el lanzamiento de Coke Zero en el mercado chino en 2008, el producto estrella Coca-Cola apenas ha tenido movimiento en los últimos 10 años: ha estado vendiendo Coca-Cola con su antiguo capital y no investigando nuevos sabores. Mirando hacia atrás hoy, fue un poco escandaloso.

Afortunadamente, la caída consecutiva de cinco años en el desempeño ese año todavía hizo sonar la alarma para Coca-Cola.Luego, Coca-Cola también hizo todo lo posible para lanzar nuevos productos, adquirió otras marcas de bebidas y enriqueció su línea de productos. En el segundo trimestre de 2019, casi el 25 % de los ingresos ya provino de bebidas nuevas o reformuladas, frente al 17 % en 2018 y el 13 % en 2017 .

Los nuevos sabores son limitados, las nuevas bebidas son siempre "nuevas"

En los últimos años, Coca-Cola ha lanzado muchas bebidas nuevas y otras marcas son productos nuevos más independientes. Probaremos la reacción del mercado y veremos si podemos obtener una parte del mercado de la nueva categoría. Los productos Ace han lanzado de manera innovadora algunos sabores nuevos. Por un lado, atraen a los fanáticos para que prueben nuevos productos. Por otro lado, varios sabores también son excelentes métodos de prueba y marketing de mercado.

En la era de no promover activamente nuevos productos, Coca-Cola también lanzó sabores de ajo, vainilla y cereza. Cuando te involucras activamente en la innovación, das un paso más grande.

¿Cuáles son los diferentes sabores? La cola puede ser el sabor de otras bebidas, como el café cola. No solo satisface su sed de bebidas carbonatadas, sino que también proporciona la cafeína que los trabajadores migrantes necesitan todos los días. Incluso si el sabor no parece mucho café, siempre que la botella esté impresa con café + cola, se logra el propósito. Una lata es más fuerte que dos, e incluso puede hacer que la gente anhele el vino de cola, el té de cola y la leche de cola.

¿Cuál es el sabor específico? Coca-Cola también puede ser un sentimiento. El nuevo sabor de edición limitada lanzado recientemente, Dreamworld (país de los sueños), es muy misterioso y pertenece a un producto sensorial. “Una bebida inspirada en los sueños y combinada con Coca-Cola puede traer la diversión y la luz de los sueños a la vida.” Beberla es como una cola con sabor a frutas tropicales, pero aún así, algunas personas todavía quieren probarla.

Es que la mayoría de estas colas son ediciones limitadas, y se venden en años, temporadas y fechas específicas, todavía quedan algunas que se venden todo el año como la cola original o zero.

Esta es la elección de la marca. La "limitación" de la nueva marca y nueva categoría del Grupo Coca-Cola es la elección del mercado. No se vendió bien, por lo que se cortó una línea de productos. Si es posible, Coca-Cola también espera que el nuevo producto se convierta en un campeón de ventas por sí mismo y se venda durante décadas.

En China, Coca-Cola ha lanzado una variedad de productos nuevos, muchos incluso por primera vez: té, agua con gas, bebidas alcohólicas, etc., tratando de llenar el mercado de bebidas lo suficientemente grande uno por uno.

La primera bebida alcohólica de Coca-Cola China, Topak Hard Sparkling Sparkling Wine, se basa en alcohol sin gluten y se mezcla con agua con gas. Tiene un bajo contenido de alcohol (4,7% vol), bajo contenido de azúcar, cero grasa y contiene aroma afrutado natural y otras características. Aunque es alcohólico, todavía tiene tres ricos sabores para satisfacer a los usuarios: lima limón, guayaba fresa y piña colorida.

Incluso el agua con gas sin alcohol debe tratar de ser un poco borracha. El agua con gas con sabor a licor de arándano de la marca Coca-Cola "Xiao Universe AH! Yi HA!" no contiene alcohol, pero también puede lograr 0 azúcar, 0 calorías y 0 grasa, brindándote una ligera embriaguez sin alcohol.

El popular té listo para beber de Japón no se ha quedado atrás en China Chunchashe, una subsidiaria de Coca-Cola, lanzó una nueva serie de bebidas frías hace dos meses. Yulu Green Tea y Tieguanyin Oolong adoptan el método de extracción en frío, que lleva más tiempo pero sabe mejor.Al mismo tiempo, 0 azúcar, 0 sabor y 0 consumo de energía también son uno de los puntos de venta.

China ya ha lanzado el mercado de té de hierbas de Jiaduobao y Wanglaoji, y Coca-Cola también tiene una nueva tendencia.Este té de hierbas de Prunella vulgaris llamado Jiankangfang es la primera vez que ingresa al mercado de té de hierbas en China continental. El empaque del producto indica que Luo Han Guo resalta la dulzura natural y no hay sabores ni colores artificiales adicionales. No es barato, pero también se puede ver que esta es una dirección que está intentando Coca-Cola.

En comparación con los nuevos productos lanzados por Coca-Cola en el extranjero, encontrará que Coca-Cola, que fabrica bebidas carbonatadas, realmente presta atención a su salud.

Coca-Cola otorga gran importancia a la escena de la función de salud

Cuando eras niño, la razón por la que tu madre te impedía beber Coca-Cola siempre fue porque las bebidas carbonatadas no eran saludables.

Pero hoy, las marcas de refrescos más grandes están tratando de hacer el refresco más popular.

En China, la fórmula única de Coca-Cola es sin azúcar + todas las categorías. Esto no es sorprendente.Después de todo, los pioneros confían en 0 azúcar, 0 grasa y 0 cartas para matar la sangre, por lo que los recién llegados que quieran lograr algunos logros también seguirán la fórmula de éxito comprobada.

No importa qué tipo de usuarios, 0 azúcar, 0 grasas y 0 calorías son suficientes símbolos de salud. Justo fuera de esta fórmula específica, Coca-Cola, que indicará las materias primas y los métodos de construcción de la bebida, también quiere atraer su elección de las materias primas, que también es uno de los cambios de Coca-Cola.

En el extranjero, las marcas no solo considerarán elementos de salud al lanzar nuevos productos, sino que también considerarán bebidas funcionales y basadas en la escena.

En India, Coca-Cola ha lanzado Limca Sportz, una bebida energética hidratante para deportistas La bebida energética con glucosa y electrolitos está dirigida a la multitud emergente de fitness. Arnab Roy, vicepresidente y director de marketing de Coca-Cola India y el suroeste de Asia, dijo: "Este lanzamiento marca nuestra entrada en la categoría de bebidas de hidratación y rejuvenecimiento como la primera opción para aquellos que necesitan una hidratación más rápida, donde los usuarios están activos en un diariamente".

En Japón, la promoción del té de cebada elaborado en maceta también está vinculada a los clubes de sauna al aire libre. La marca no solo realizó un evento de experiencia de sauna, sino que también lanzó una comida limitada de arroz que "se combina mejor con té de cebada". Tan pronto como aparezcan tales actividades, la adaptabilidad de la escena también estará allí.

También es una lección aprendida de Japón: hay asociaciones más arraigadas y segmentadas entre las opciones de bebidas y las ocasiones cotidianas. La comida grasosa debe combinarse con té oolong, la comida japonesa como el sushi necesita té verde y otras bebidas también tienen escenarios específicos para beber. Coca-Cola también ha comenzado a hacer un marketing más escénico y funcional, de modo que tienes que beber la bebida correspondiente en una determinada escena.

Los productos funcionales de los que alguna vez se quejaron no son una excepción, y esta es una de las pequeñas tendencias de los nuevos productos de Coca-Cola.

Khalil Younes, vicepresidente ejecutivo de marketing y nuevos negocios de Coca-Cola Japón, dijo que las bebidas con beneficios adicionales también están ganando popularidad. "Observamos que estas bebidas con funciones mejoradas en realidad se están volviendo más populares entre la población que envejece".

Por ejemplo, bebidas saludables, bebidas gastrointestinales, bebidas reductoras de grasa y bebidas que ayudan a dormir que se han lanzado en Japón. Glacier Sleep Water es una bebida saborizada para mejorar el sueño que contiene teanina, que se cree que suprime la ansiedad y mejora el sueño, ayudando a las personas que la beben a conciliar el sueño mejor.

Los nuevos productos lanzados por las marcas de Coca-Cola también incluyen jugos 100% recién exprimidos, bebidas lácteas con diferentes sabores y cada vez más bebidas alcohólicas que se han desarrollado e introducido recientemente en mercados individuales.

Aunque los nuevos productos se centran en la salud, las funciones y los escenarios, todos estos son objetivos graduales de Coca-Cola. El objetivo final sigue siendo fabricar los productos que desea elegir en cualquier momento y en cualquier lugar, fabricados por Coca-Cola. Ya sea que desee perder grasa, levantar peso, cafeína o alcohol, Coca-Cola tiene opciones para usted.

Siempre estamos disponibles para que usted elija. Desde productos lácteos hasta agua y algunas bebidas inusuales, nuestras más de 200 marcas de bebidas están listas para brindarle una experiencia mágica y mágica.

Anteriormente, miembros de la industria de nivel medio y alto de Coca-Cola dijeron a los medios que los dos gigantes de Coca-Cola se habían reunido y estaban decididos a destruir el bosque de la vitalidad. Esto se debe a que las características del producto del agua con gas del bosque de Yuanqi son muy similares a las de la Coca-Cola, lo que probablemente sacudirá los cimientos de la Coca-Cola: cuando los jóvenes ya no beban "Fat House Happy Water" desde la infancia, el hábito de beber desaparecerá, lo que Afecta a las pero décadas de compras.

Dado que queremos impulsar nuevos productos para construir un foso, debemos trabajar en conjunto con diferentes bebidas, como agua con gas, té y agua funcional. El objetivo de Coca-Cola puede ser que las bebidas que bebes sin importar la edad, la escena o la temporada sean producidas por Coca-Cola. De esta manera, puede considerarse como un imperio de bebidas calificado.

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