¡Uniqlo UT no es popular, y el diseñador detrás de Shawn Yue está aquí para salvar!

Este año, la temporada de reclutamiento de Golden Three Silver Four parece ser más fría que antes. No sé si se debe a la epidemia o al mercado. El reclutamiento y la búsqueda de empleo obviamente no son tan calientes.

Sin embargo, esto es para trabajadores migrantes comunes. Si ha cooperado con muchos artistas conocidos y ha acumulado un buen currículum, entonces aún puede ser favorecido por la marca.

Kosuke Kawamura, conocido por su diseño gráfico e ilustración, recibió una oferta de Uniqlo a finales de abril y se convirtió en el nuevo director creativo de Uniqlo UT. Palabras clave – Uniqlo, UT. Quizás no sepas quién es el nuevo director de Uniqlo, pero eso no impide que veas sus obras en las calles próximamente.

Después de todo, esto es UT ¡oye!

El nuevo director creativo de UT, ¿cuál es el trasfondo?

Como uno de los artistas del collage más conocidos en el campo del arte, las tendencias y la moda, el arte del collage de Kawamura no está al mismo nivel que el tuyo.

Aunque el collage es para descomponer periódicos viejos, anuncios corporativos, revistas y otros materiales de imágenes con cortadores y trituradores de diseño, para crear nuevos collages. Sin embargo, las obras de Kawamura siguen siendo distintivas, con fuertes elementos "grotescos" y "eróticos", que se unen de forma ligeramente apilada para formar una forma de expresión futurista y, finalmente, formar un collage oscuro. .

Es posible que las personas que no prestan atención al arte del collage no lo conozcan, pero también debes saber que Shawn Yue y "Akira", y Kawamura Yasuo cooperaron con ellos.

Cuando NFT explotó, Shawn Yue lanzó su propia serie Zombie Club Token de NFT, con zombis y Frankenstein como conceptos creativos, y Kawamura Kangsuke fue el diseñador del logotipo de Zombie Club. El pabellón temático de la famosa película de animación japonesa "Akira", la exposición Otomo Keyang GENCA y Kawamura Kangsuke también hicieron grandes contribuciones como producción visual.

Sin embargo, hay muchos artistas excelentes, y los buenos artistas que juegan juntos son los directores creativos que Uniqlo está buscando para UT, después de todo, es una UT que nunca carece de modelos de marca compartida.

Antes de convertirse en el director de arte de Uniqlo, las conocidas obras de Kawamura Kangsuke MONEY IS YOUR GOD (el dinero es Dios), The Queen Is Dead (La reina está muerta), FAMILY PORTRAIT (retrato familiar) se lanzaron en cooperación con la marca japonesa Sync. También camisetas y sudaderas con capucha.

Uniqlo: el ADN se está moviendo.

La marca japonesa de accesorios de moda NaNa-NaNa también se unió a Kawamura Kosuke y "AKIRA" para celebrar el 12.º aniversario y lanzó una serie de productos de marca compartida "para todo Japón" que incluyen una variedad de bolsas de PVC NaNa-NaNa, dos bolsas de PVC B6 y una funda de teléfono.

La marca japonesa F-LAGSTUF-F, que es buena en sastrería no convencional y diseño de estampados gráficos, también lanzó una colección cápsula con Kawamura Yasuo, inspirada en muestras gráficas para crear ropa de calle y poner estampados completos en sudaderas con capucha y camisetas.

G-SHOCK y BEAMS T también han colaborado en una serie conjunta de relojes. El reloj clásico "DW-5600" se usa como modelo para la creación. Kawamura Kosuke rompió el billete de un dólar, lo empalmó y reconstruyó, y convirtió en un delicado y discreto reloj conjunto, esfera y caja de regalo.

Pero la mejor manera de ver su estilo UT después de asumir el cargo es la UT que hizo antes.

La serie conjunta entre Uniqlo y "Dragon Ball Z" en 2019 fue el comienzo del destino entre Kawamura Kangsuke y Uniqlo. En ese momento, algunos trabajos podían ver fuertes rastros de Kawamura Kangsuke, y el empalme y la reconstrucción hicieron que toda la serie se viera diferente. . Al menos creo que ahora se ve mucho mejor que muchas series de UT.

Último segundo: Su nombre conjunto se ve bien, gente Bien.

Siguiente segundo: Tu diseño es bueno, estoy bien.

Uniqlo eligió a un diseñador tan talentoso y único con mucha experiencia en marcas compartidas y se convirtió en el nuevo director creativo de UT.

De codiseñador a director creativo, Kawamura Yasushi pasó tres años. Pero en lugar de decir que Kawamura necesita este nuevo trabajo, es mejor decir que Uniqlo necesita un artista tan talentoso para ayudar a UT a encontrar su dirección futura.

¿Seguirás comprando UT?

Cuando se trata de UT, ¿qué te viene a la mente?

Si haces esta pregunta hace muchos años, recibirás muchos elogios. Después de todo, el tejido sigue siendo bueno, tienes tu IP favorita e incluso puedes comprar las obras de diseñadores conocidos por menos de 100.

Pero el cambio suele ser silencioso.

Cuando ves cada vez menos noticias conjuntas de Uniqlo en los informes de los medios, cuando la UT que recompraste comienza a perder forma después de lavarla tres veces, y cuando caminas por Uniqlo sin quitarte una camiseta. Este peligroso cambio para la marca ya ha llegado.

Star, a quien le encanta comprar todo tipo de camisas y pantalones en Uniqlo, dijo que la razón para no comprar UT es que es feo. "Muchos de los primeros nombres conjuntos eran muy atractivos. Además de eso, había un sentido del diseño. Era muy simple. El pequeño elemento IP estaba en la parte inferior del pecho o camiseta, y se mezclaba muy armoniosamente con la T blanca. Ahora se siente como un gran logo en el medio, el área es enorme, me temo que no saben que este es un nombre conjunto".

Los usuarios de la calle peatonal Hupu están preocupados por la disminución del rendimiento y la calidad de los costos de UT. Después de algunos lavados a máquina, no hay forma y la calidad de la versión de la ropa disminuye, parece que esto es lo más insoportable. Alguien en el área de comentarios dijo que la solución es comprar algunas piezas más, una pieza al día y un mes sin repetir el mismo patrón, y se puede eliminar usándolo durante dos veranos. En otras palabras, debe ser reemplazado dentro de diez veces de desgaste.

Lo barato sale barato, y hay más audiencia, pero el boca a boca no parece ser tan bueno como antes.

Todo está respaldado por datos.

En el informe de desempeño del primer trimestre de 2022 publicado por Fast Retailing Group, la empresa matriz de Uniqlo, el desempeño trimestral estableció un récord para el primer trimestre del año calendario. Todo parece ser un escenario próspero, pero lo más destacable es que los dos mercados más importantes de Uniqlo, Japón y la Gran China, han disminuido en ingresos y beneficio neto.

Además del año fiscal 2020, que se vio muy afectado por la epidemia, está la caída de los ingresos de Uniqlo en China continental y una fuerte caída en el beneficio neto desde 2016. De hecho, ya hay señales: durante el período 618 en 2021, las ventas de la tienda insignia de Uniqlo cayeron un 9% interanual. En comparación con la escena anterior donde Uniqlo debe ser agarrado por la gran promoción, es necesario preocupar al timón de la marca.

Cómo hacer que Uniqlo recupere el corazón de los clientes puede ser la pregunta más importante en los últimos dos años. Invitar a Kawamura Kangsuke, quien es bueno en co-branding y tiene un estilo único, puede ser una de las respuestas dadas por Uniqlo.

Si UT quiere ponerse de moda, depende de los próximos años

A lo largo de la historia de Uniqlo, encontrarás que el cambio a partir de UT es lo más lógico.

Después de todo, en 2003, Uniqlo, que quería cambiar, también eligió UT para agregar elementos de moda.

El UT más antiguo se posicionó a un precio bajo y de alta calidad, pero el UT en 2003 todavía era una impresión de dibujos animados de gran éxito, lo que provocó un bajo deseo de compra por parte de los consumidores (para ser honesto, es bastante similar al actual).

Fue un momento decisivo cuando la diseñadora publicitaria Misaki Sato se unió a Uniqlo como directora de arte en 2006 y comenzó a planificar tiendas de conveniencia de camisetas, poniendo las camisetas en un frasco obvio. Además de actualizar el empaque, también expresó la esperanza de que las camisetas puedan ser más libres y diversificadas. En ese momento, UT ya se había convertido en el artículo más de moda de la marca Uniqlo.

En 2014, el loco conjunto Uniqlo comenzó a surgir, y el nuevo director creativo NIGO lanzó el eslogan de "una nueva generación de camisetas". Al poco tiempo de asumir el cargo, lanzó una camiseta conjunta I am OTHER con Pharrell Williams. Cada año después de eso, UT ha dado paso a socios más importantes: ícono de la música, KAWS, One Piece, Takashi Murakami, Lego, Blizzard, Avengers …

En ese momento, había muy pocas marcas de marca compartida, y los socios seleccionados por Uniqlo eran recuerdos comunes o de alto perfil de los jóvenes. Como resultado, Uniqlo en ese momento era completamente capaz de ganar dinero con un poco de diseño y usando IP, sus camisetas Uniqlo también pueden convertirse en un nuevo negocio para compras en el extranjero.

Pero en ese momento, no había muchas marcas de marca compartida, Uniqlo podría considerarse pionero en hacerlo, y no era raro recibir el dividendo inicial.

¿ahora que? Hay más de una docena de noticias de marca compartida a la semana, todos nombres importantes, y no faltan temas tonales. El diseñador estadounidense Heron Preston también disparó directamente a este loco fenómeno de marca compartida:

Si la marca actual no es de marca compartida, ¿puede sobrevivir? Personalmente, creo que esta es una bandera muy roja. Si solo haces nombres conjuntos y fanfarroneas, ¿realmente puedes valerte por ti mismo en el mundo? ! ¿Cómo se recordará su marca si solo comercializa sus marcas compartidas?

La primera marca en disfrutar del bono de marca compartida también puede ser la primera en ser olvidada en esta ola de marca compartida.

¿Qué nuevos cambios asumirá Kawamura Kosuke? ¿Habrá más UT para modelos empalmados? ¿Estará UT más de moda? Todas estas son incógnitas, pero se puede ver en el discurso externo de Kawamura que el nombre conjunto de UT no se detendrá y cooperarán con más y más artistas para hacer de las camisetas una plataforma de difusión.

Al ofrecer camisetas que muestran muchos tipos diferentes de culturas, quiero que la marca sea una puerta de entrada a cosas que no sabían antes y una oportunidad para expandir el conocimiento de las personas. También planeo llegar a artistas jóvenes en Japón y en todo el mundo, haciendo de UT una plataforma para la próxima generación de artistas.

¿Hará esto que la UT sea más atractiva?

Puede ser desconocido, pero al menos valdrá más la pena esperarlo que imprimir directamente el patrón de unión.

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