Un teléfono Barbie realmente llegará este verano, pero no es lo que esperas
La asociación de marca más inesperada nos ha brindado un teléfono sorprendente por el que entusiasmarnos en el Mobile World Congress (MWC) 2024 . HMD Global, la empresa que fabrica teléfonos con el nombre de Nokia , se ha asociado con el fabricante de juguetes Mattel en el Barbie Flip Phone. Sí, esa Barbie. Pero no os preocupéis porque esto va a ser poco más que una versión rosa de un viejo teléfono Nokia .
"Permítanme decirlo así", dijo Adam Ferguson, jefe de marketing de productos de HMD Global, con una sonrisa mientras conversaba con él por Zoom durante el programa. "Mattel, y Barbie en particular, no es el tipo de marca a la que se le ofrece algo listo para usar".
Curiosamente, las dos empresas tienen ambiciones mucho más altas que lanzar simplemente otro producto vinculado para olvidar.
¿No es un poco tarde?
El Barbie Flip Phone se anunció en el MWC 2024, pero la enormemente popular película de Barbie nominada al Oscar se estrenó a mediados de 2023, por lo que la compañía no se perdió toda la fiebre de Barbie y el caos de Barbenheimer que parecía la oportunidad perfecta. lanzar tal dispositivo? Si bien ese es un buen punto, Barbie no es sólo la película; – lejos de ahi. En una entrevista reciente con The Drum , el presidente y director ejecutivo de Mattel, Richard Dickson, dijo: "Barbie se manifiesta a través de interpretaciones de productos, pero la idea es más grande que cualquier producto en particular".
Ferguson estuvo de acuerdo y dijo que pensar que el teléfono llegó 'retrasado' "no entendió de qué se trata la marca Barbie, la trayectoria que sigue y lo que significa".
¿De qué se tratará el teléfono si será algo más que una colaboración más? Ferguson continuó: "Ha sido una absoluta alegría y placer trabajar con el equipo de Mattel y ver el viaje que ha recorrido Barbie en los últimos años, y hemos podido hablar sobre cosas como la desintoxicación digital y las chicas en la tecnología".
El Barbie Flip Phone no será un teléfono inteligente completo, sino un teléfono básico, que aprovecha los puntos fuertes de HMD Global como fabricante y es donde entra en juego el vínculo de desintoxicación digital . Según una investigación citada por la empresa, es una preocupación entre muchos jóvenes de 16 a 24 años, y muchos de ellos se esfuerzan por limitar el tiempo en las redes sociales.
"Este dispositivo en particular tendrá ese factor de forma clásico, y eso es parte del atractivo para esta audiencia en particular", dijo Ferguson. “Son extraordinariamente conocedores de lo digital y viven sus vidas en línea, pero también están extraordinariamente ansiosos por pasar demasiado tiempo en las redes sociales y en sus teléfonos. Lo reconocen. Estamos tratando de ayudar con los desafíos y problemas del mundo real que enfrenta la gente”.
¿Qué hará que el teléfono sea especial?
Si el Barbie Flip Phone se fabrica para promover cosas como la desintoxicación digital, ¿cómo será? Ferguson no estaba dispuesto a arruinar la sorpresa por completo, pero dijo:
“Habrá cosas nuevas en el software y una nueva y encantadora apariencia. Habrá cosas nuevas en la caja y el embalaje. Estamos haciendo todo a medida con Mattel en esta asociación. Obviamente, hay ciertos elementos de dispositivos históricos, ya que hay una razón por la que quieren trabajar con nosotros. Quieren aprovechar la increíble herencia que tenemos como únicos fabricantes de dispositivos Nokia”.
El viaje hacia el Barbie Flip Phone ha sido un asunto de gran colaboración, como explicó Ferguson:
“Una de las mejores cosas de la asociación es que mantiene un enorme diálogo bidireccional. Hemos pasado por docenas de iteraciones del diseño, porque Barbie es más que solo la paleta de colores, y la marca en general representa mucho más que eso. En cuanto a cuál es la versión final, aún no hemos revelado el diseño final, pero ha habido un gran intercambio y ha sido un proceso de diseño realmente colaborativo”.
¿Diseño final pixelado?
Pero no esperen que el diseño del teléfono se desvíe demasiado de lo que caracteriza a Barbie, ya que HMD Global afirma que el teléfono "encarnará la elegancia vintage de la marca original de empoderamiento femenino con un toque de rosa y brillo".
Para generar nuestra anticipación por el Barbie Flip Phone, HMD Global lanzó la inusual imagen teaser pixelada que se ve arriba en el MWC 2024, y no revela nada más que el color esperado del teléfono. Sin embargo, hay una razón para tal provocación, como explicó Ferguson:
“Podríamos haber mostrado cómo era el teléfono y podríamos haber mostrado las características y especificaciones. Pero si haces eso, gran parte de la atención se centra en el teléfono en sí y en el interior del dispositivo. Pero hay una historia que contar aquí y la haremos cuando se acerque el lanzamiento”.
El Barbie Flip Phone se lanzará durante el verano y, en caso de que no estuviera seguro de cuánto esfuerzo estaban poniendo las dos marcas para hacer de este teléfono un éxito de tamaño cinematográfico, Ferguson cerró nuestra conversación sobre el dispositivo con estas palabras: " Esto es algo por lo que estamos haciendo todo lo posible”.
Ahora, solo necesitamos el anuncio de un Oppenheimer Flip Phone (presumiblemente con un único botón rojo grande) para prepararnos para una improbable repetición de 2023 centrada en los dispositivos móviles.