Quizás pienses que los anuncios que ves a diario son solo ruido de fondo. Pero una nueva investigación sugiere que hacen mucho más que venderte cosas. El estudio descubrió que la IA puede analizar los anuncios que ves en línea y reconstruir información personal sensible sobre ti (vía UNSW ).
Esto incluye tus preferencias políticas, nivel educativo, situación laboral, edad, género y situación financiera general. Lo más preocupante es que no necesitas hacer clic en nada; basta con ver los anuncios.
¿Cómo funciona esto realmente?
Investigadores analizaron más de 435.000 anuncios de Facebook mostrados a 891 usuarios, recopilados a través de una iniciativa de ciencia ciudadana llamada Australian Ad Observatory. Introdujeron esos flujos de anuncios en modelos de lenguaje a gran escala ampliamente disponibles, los mismos que la mayoría de la gente usa como asistentes de IA a diario, y los resultados fueron sorprendentes.
La IA podía crear perfiles personales detallados a partir de breves sesiones de navegación. No necesitaba tu historial de navegación ni ningún dato que hubieras compartido activamente. Además, el proceso era más de 200 veces más económico y 50 veces más rápido que si se utilizaran analistas humanos para realizar la misma tarea.
La razón por la que esto funciona es que los sistemas de entrega de anuncios no son aleatorios. Las plataformas optimizan los anuncios que ves basándose en perfiles inferidos a partir de tu comportamiento. Esa optimización deja una especie de huella digital, y la IA ahora puede leerla.
Por qué las protecciones de privacidad existentes no son suficientes
Aunque las principales plataformas restringen a los anunciantes la posibilidad de segmentar directamente categorías sensibles, el estudio demuestra que esas características aún se incorporan indirectamente a los patrones de entrega de anuncios.
Los investigadores también señalaron que las extensiones comunes del navegador , como los bloqueadores de anuncios o los buscadores de cupones , podrían recopilar estos datos discretamente en segundo plano sin levantar ninguna sospecha.
Los investigadores afirman que los usuarios pueden reducir el riesgo limitando los permisos de las extensiones del navegador y ajustando la configuración de personalización de anuncios. Sin embargo, también aclaran que no es algo que las personas puedan solucionar por sí solas. La vulnerabilidad está integrada en el propio ecosistema publicitario, y se necesitan medidas de seguridad más sólidas a nivel de plataforma para abordarla.