Twitter recurre a un gran minorista para el lanzamiento de una nueva función de compra por transmisión en vivo

Twitter se ha asociado con Walmart para el primer evento de compras en vivo de la compañía de medios sociales.

La transmisión en vivo de "Cyber ​​Deals Sunday" que se puede comprar en iOS y computadoras de escritorio comenzará a las 7 pm ET el domingo 28 de noviembre, con el animador Jason Derulo presentando un programa de variedades de 30 minutos con productos electrónicos, artículos para el hogar, indumentaria, decoración de temporada, invitados especiales, y más.

Twitter dice que mientras ve una de sus transmisiones de compras en vivo, podrá hacer cosas como explorar el banner de compra y la pestaña de compras en la página de la transmisión en vivo, y también participar publicando tweets sobre lo que está viendo.

También puede alternar entre la última pestaña y la pestaña de la tienda durante la duración de la transmisión en vivo, y verla en el sitio web del comerciante a través de un navegador en la aplicación para que pueda mantenerse al día con la transmisión mientras hace otras cosas, como realizar una compra.

Twitter dijo en un mensaje publicado en línea que la transmisión en vivo en su servicio "les da a las empresas el poder de interactuar con sus fanáticos más influyentes, y agregar la capacidad de comprar en esta experiencia es una extensión natural para atraer e interactuar con audiencias receptivas".

William White, director de marketing de Walmart, dijo que el minorista se ha "centrado en trazar un nuevo territorio en transmisiones en vivo que se pueden comprar" y que a través de Twitter podrá "encontrar a los clientes donde estén".

En más desarrollos relacionados con las ambiciones de comercio electrónico de Twitter, la compañía también reveló que está expandiendo su prueba de módulo de tienda a más marcas luego de un lanzamiento limitado el verano pasado. El módulo aparece como un carrusel justo debajo del perfil de una marca y se puede completar con una selección de sus productos.

Twitter también comenzará a probar Twitter Shopping Manager, una función diseñada para ayudar a los comerciantes a comenzar a comprar en el sitio y descrita por la compañía como una "ventanilla única para administrar cómo se muestran [los productos] en Twitter".

Otros sitios sociales como Facebook, TikTok, YouTube y Pinterest ya están explorando funciones de compra similares basadas en formatos de transmisión en vivo, por lo que será interesante ver si Twitter puede traer algo nuevo a la mesa y tener éxito con su propio esfuerzo.