Instagram acaba de eliminar la aplicación IGTV, ahora depende de TikTok
Cuatro años después de su presentación por primera vez , parece que es el final del camino para la aplicación IGTV independiente de Instagram. El lunes, el blog oficial de Instagram describió una serie de medidas para "simplificar" la experiencia de video en la plataforma, y una de estas medidas fue la decisión de dejar de actualizar la aplicación IGTV de ahora en adelante.
La decisión de acabar con IGTV no fue una sorpresa para la mayoría de los usuarios de Instagram, dado que Instagram Reels la ha superado en popularidad. De hecho, la escritura estaba en la pared para IGTV el año pasado, cuando Instagram dejó de usar la marca IGTV en su aplicación. Esto fue justo después de que la compañía decidiera fusionar todo el contenido de video en 'Videos de Instagram'.
¿Por qué Instagram desconectó IGTV?
Mucho ha cambiado en los cuatro años desde que Instagram introdujo por primera vez IGTV en 2018. Inicialmente se conceptualizó como una plataforma para contrarrestar el dominio de YouTube en el espacio de videos de formato largo, con la aplicación concentrándose únicamente en videos verticales de formato largo. Antes de IGTV, Instagram solo permitía subir a la plataforma videoclips cortos con una duración máxima de un minuto. IGTV extendió ese límite a una hora. En pocas palabras, Instagram quería que IGTV se convirtiera en el YouTube de los videos verticales.
Además de darle una aplicación dedicada, Instagram también promocionó una gran cantidad de contenido de IGTV en la fuente principal de la aplicación. También hubo campañas de celebridades. Sin embargo, Instagram se dio cuenta rápidamente de que todo el ejercicio de IGTV no arrojó resultados alentadores. De hecho, comenzó a reducir los esfuerzos de IGTV en la plataforma de manera gradual en 2020. Ese fue también el año en que Instagram eliminó silenciosamente la opción que llevaba a las personas directamente a una página con contenido de IGTV seleccionado. A esto le siguió la decisión de 2021 de abandonar la marca IGTV por completo y cambiarle el nombre a "Instagram TV". De hecho, el único lugar donde aún se podían ver las palabras IGTV era la aplicación IGTV dedicada, que la compañía continuó actualizando hasta agosto de 2021.
La desaparición de IGTV también tiene mucho que ver con la creciente popularidad del formato de video de formato corto iniciado por TikTok. En respuesta, Instagram ideó su propia alternativa de TikTok llamada Instagram Reels, que ya está funcionando mucho mejor que IGTV. De hecho, en India, gracias a la prohibición de TikTok, solo Instagram Reels reemplazó efectivamente al primero y ahora tiene una base de usuarios de más de 200 millones.
¿Qué sigue para Instagram Video?
Instagram está duplicando sus esfuerzos de video este año, y las publicaciones recientes del blog insinúan varios cambios nuevos. Estos incluyen una cartera renovada de opciones de monetización para creadores que incluyen bonificaciones y anuncios gráficos en carretes. Además de la aplicación IGTV, la compañía también está desconectando la plataforma de anuncios IGTV, que ahora se conoce como anuncios de video in-stream. Si bien la compañía no llegó a detallar las adiciones de funciones específicas a la aplicación de Instagram, es evidente que los creadores de la plataforma tienen mucho que esperar en 2022 en términos de nuevas oportunidades de ingresos.