¿Tienes que pagar por Douyin y Kuaishou? La nueva era de las parodias pagadas ｜ ifanrTalllk
El tiempo del usuario es constante, pero el tiempo que el usuario pasa en cada plataforma de video varía. Si usted es fuerte, nosotros somos débiles. Los usuarios pasan más tiempo en otras plataformas, mientras que la plataforma original pasa menos tiempo. Esta es también la razón por la que los gigantes con los que estamos familiarizados siempre están felices de expandir su territorio.
Los videos cortos son el mayor asesino en la competencia por el tiempo de los usuarios en los últimos años. Encienda el teléfono, deslícelo y pasó mucho tiempo.
Los creadores de texto dicen que quieren transformarse en creadores de videos; las plataformas de videos largos han agregado mucho contenido de videos cortos; incluso los directores que originalmente hicieron películas también dijeron que quieren hacer dramas cortos. Cada vez hay más contenido, y el contenido es cada vez mejor. Los creadores han pasado por el cambio de pedirle a la gente que mire, esperando que la gente mire, para recibir dinero para mirar. Esta recaudación de dinero es a veces una implantación de anuncios, pero también puede ser un pago directo por ver.
El nuevo modelo de monetización comercial que Douyin ha explorado recientemente son dramas cortos de pago por ver, aunque esta es solo una característica que aún se está probando. Pero pagando por la cantidad de episodios, con un mínimo de 1 yuan por episodio, soporte para el desbloqueo de pago único y sin límite de tiempo de visualización, la gente no puede evitar hacer una pregunta:
▲ Paga la prueba interna de Douyin
Es demasiado caro para los usuarios comprar membresías de video. ¿Es posible pagar por las parodias?
Hoy vamos a hablar con nuestros amigos sobre el pago de parodias.
Li Chaofan, editor asociado de Ai Faner:
Busqué en mi mente la escena en la que pagué por contenido en línea, porque un drama favorito desbloqueado avanzado bajo demanda, porque reconocí a cierto creador para unirse a su planeta del conocimiento, y también pagué por algunos artículos de interpretación relacionados con la industria en el sitio oficial. cuenta.
De esta manera, el contenido que estoy dispuesto a pagar tiene una cosa en común: todos son contenido de alta calidad en mi opinión.
También utilizo Douyin, y su algoritmo está dirigido precisamente a inyectar dopamina en mi cerebro, pero la música fragmentada del pezón no parece constituir una razón para que yo pague, o no soy el usuario objetivo de este producto.
▲ La felicidad de los videos cortos es fácil
Vlog blogger gran fan:
No pagarás, el placer de Douyin es prostitución blanca + felicidad barata.
Nan Nan, editor y director de la empresa de evaluación de tecnología:
No pago por este tipo de cosas y no quiero gastar un dólar.
Director de video Black Boy:
No, a menos que la calidad sea muy alta, la obra corta cuesta un yuan por episodio y el precio es demasiado alto. ¿No es pagar por dinero solo para ganar dinero, utilizará varios medios para aumentar la cantidad de episodios? Creo que habrá muchas polillas en la atmósfera de los videos cortos de China.
El director de Ai Faner, Zheng Shen:
La primera reacción fue burlarse, ¿por qué? Pero piénselo como si no fuera imposible. Así que lo pagaré, 1 yuan está bien, e incluso un buen contenido puedo aceptar más.
Porque en lo que respecta al mercado de videos cortos existente, cálmate y prepara el contenido, especialmente el tipo de trama. La mayoría de ellos son contenidos rutinarios y rápidos que no soportan la acumulación de tiempo. Lo pasarás después de haberlo visto, Entonces, ¿por qué cargar paño de lana?
Pero piénsalo, si cobras una tarifa, es bueno poder hacer una parte de la proyección (por supuesto, no descarta a los que engañan a la gente para pagar la cabeza de toro). La mayoría de los videos cortos de los usuarios se utilizan para entretenimiento, excepto para el tiempo. Pero si puede pagar de forma selectiva para ver un buen contenido mientras se relaja, creo que está bien. El umbral para dicho contenido será un poco más alto, y ahora está un poco inundado, e incluso un buen contenido se verá abrumado.
▲ Si el contenido es bueno, pagar no es imposible
Leng Sizhen, editor de Ai Faner:
No sé si pagaré la obra. En mi corazón, espero no ser un centavo y poco a poco ahorraré dinero para convertirme en millonario, pero muchas veces cuando el ambiente está ahí, realmente lo pagaré. Por supuesto, puede que me arrepienta si el ambiente se ha ido. . Creo que la parodia también es de ese tipo. Es el meollo del asunto. No gastar dinero es el dolor de rascarse el corazón.
De hecho, pensé que 1 yuan era un poco caro al principio. Pero pensándolo bien más adelante, el monto de pago en línea de hoy de 1 yuan también debería ser el umbral básico, y las tarifas de suscripción comienzan en 1 yuan. Si no hay ni 1 yuan, creo que la voluntad de invertir del creador será muy débil.
La diferencia de unos pocos centavos es casi insignificante para quienes están dispuestos a pagar.
Li Chaofan, editor asociado de Ai Faner:
Quibi, un medio de transmisión de videos cortos en los Estados Unidos, lo ha probado. Desde la inversión, los ejecutivos hasta la producción de contenido, todos se están alineando con el "Netflix de la industria del video corto". El resultado es un final sombrío. Se puede ver que el contenido con un umbral demasiado alto se fragmenta en videos cortos. Los usuarios aún no ven la escena.
▲ Quibi, una plataforma de video china que ha gastado decenas de miles de millones de dólares en dos años
Por otro lado, si el objetivo es obtener tráfico, es probable que el pago sea una acción innecesaria o incluso negativa.
Cómo explorar una nueva área de subdivisión aquí requiere más exploración, por lo que tiene sentido que Douyin haga esto, pero nadie sabe si este requisito de subdivisión realmente existe.
Vlog blogger gran fan:
Ciencia ficción / suspenso / distintivo (versión corta en video del amor rural, etc.).
Nan Nan, editor y director de la empresa de evaluación de tecnología:
Para recaudar dinero, en primer lugar, la adherencia debe ser alta, o la adherencia del usuario es alta o la adherencia del contenido es alta. Si el contenido lo publica alguien que me gusta, un blogger o un ídolo, estoy dispuesto a consumirlo por ella, o su contenido es lo suficientemente maravilloso como para que esté dispuesto a gastar dinero para seguir viendo.
Pero ahora el contenido de Douyin es mucho y variado, por no decir que todos los contenidos son insustituibles, hay muchos del mismo tipo de contenido. No te miro a ti, es gran cosa mirar a los demás.
Director de video Black Boy:
Creo que puedes referirte a los cómics pagados. La calidad del guión debe estar a un nivel, la frecuencia de actualización debe ser alta y la duración no debe ser demasiado corta. De lo contrario, ¿por qué la audiencia no mira algo como Luo ¿La batalla de Xiaohei en la estación B o algo inhumano, un drama de fans hecho en casa?
▲ Buena calidad y batalla gratuita de Luo Xiaohei
El director de Ai Faner, Zheng Shen:
Dramas, documentales, tutoriales, animaciones … De hecho, todo tipo de serializaciones están bien.
Si desea pagar, el contenido es bueno primero y la segunda vez no debería ser demasiado larga. Hay buena publicidad, en lugar de críticas falsas y el boca a boca falso del tráfico, puede haber un sistema de puntuación profesional con un umbral relativo. Proporcionar un informe o incluso un mecanismo de reembolso para el contenido de pago deficiente puede proteger mejor el buen contenido.
Leng Sizhen, editor de Ai Faner:
El momento antes de que el yerno se enfrente a la familia de su esposa y esté a punto de mostrar su fuerza; el primer episodio del asesinato en serie está a punto de encontrar al verdadero culpable; el momento en que la heroína está a punto de enfrentarse a la viciosa compañera. . En ese momento, Douyin saltó del botón de pago y probablemente no pude evitar pagar directamente. Inmediato, desconocido y no puedo esperar, todos estos son factores que me atraen a pagar.
Una vez busqué un artículo de Weibo en la cuenta oficial y pagué 5 yuanes para perseguir la serialización. Después, recordé el contenido, pero no podía recordar nada. Así que creo que si el contenido es de alta calidad en realidad no es un criterio para que los cortometrajes sean adecuados para contenido de pago corto. ¿Pueden los usuarios esperar el próximo desarrollo de la trama, incluso si el contenido es muy anticuado y vulgar? .
Por supuesto, la plataforma debe estar protegida. Cuando los videos publicitarios en Weibo pueden mostrar sin escrúpulos el amor forzado de la oficina por este tipo de contenido sonrojado, creo que un poco de contenido pornográfico será muy popular en términos de pago, pero esto se hará pronto.
El boca a boca y el pago, si quieres hacer ambas cosas, en realidad es más difícil.
▲ El contenido que hace que la gente pague no es necesariamente un buen contenido
Li Chaofan, editor asociado de Ai Faner:
El éxito o el fracaso depende del objetivo. Si desea confiar en las suscripciones pagas para formar un modelo de negocio sostenible como Quibi, todavía es difícil en la actualidad.
Pero si solo se usa como un complemento de la plataforma, como la lectura paga de las cuentas oficiales de WeChat, algunos creadores que no dependen de los ingresos publicitarios y tienen poco tráfico pero contenido de alta calidad se beneficiarán y fomentarán la creación de contenido de alta calidad. contenido de cola larga, siempre y cuando algunos usuarios estén satisfechos., Tiene éxito para toda la plataforma ecología.
Vlog blogger gran fan:
Está un poco colgando. Después de todo, los usuarios todavía están acostumbrados a pagar por plataformas de video largas, y Teng Aiyou tiene muchos dramas de IP cada año, y la membresía solo cuesta más de diez yuanes al mes. Es un poco difícil que se transmita un solo episodio. demanda.
Nan Nan, editor y director de la empresa de evaluación de tecnología:
Si Douyin todavía está en este modo a corto plazo, no creo que tenga éxito.
La intención original de Douyin es ser una plataforma para los creadores. ¿A quién pagas por las parodias? ¿Se le paga al creador oa la plataforma Douyin? Creo que esta naturaleza es más importante.
▲ Imagen de: unsplash
Director de video Black Boy:
Se puede hacer, pero el precio debería ser más barato, un centavo por episodio o más barato, y tiene que formar sus propias características y dar a la audiencia una razón para verlo.
El director de Ai Faner, Zheng Shen:
Puedo hacerlo. Hoy en día, las personas tienen requisitos cada vez más altos de contenido y se vuelven cada vez más verticales. Todos escanearán el contenido de "supongo que te gusta" con más frecuencia. Si están realmente interesados y quieren ver un buen contenido, creo que es una buena tendencia del mercado.
Incluso causará cierta presión e impacto en el video largo pagado de Iyoteng.
Leng Sizhen, editor de Ai Faner:
Creo que es un poco diferente de lo que todos piensan. La calidad nunca es una razón para pagar. Sé que leer es mejor, pero es posible que prefiera usar videos cortos, porque lo que pienso y hago en realidad está desviado.
Para que se realice una parodia paga, existe una alta probabilidad de que atraiga rápidamente a los usuarios para que paguen por contenido de baja calidad. Tal vez no necesite tener una imagen hermosa y un buen contenido. Siempre que conozca al usuario psicología, muchas personas están dispuestas a gastar 1 yuan para pagar por el momento.
Ni siquiera es imposible tener muchos estudios que se especialicen en dramas cortos, porque el dinero llega rápido.
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