Los usuarios de Instagram se niegan a “tiktok”, la principal celebridad de Internet Kardashian no puede evitarlo
"Instagram es una forma rápida, hermosa y divertida de compartir tu vida con amigos y familiares. Toma una foto o graba un video, elige un filtro para cambiar su apariencia y luego publícalo en Instagram; es así de simple".
Instagram, que solía etiquetarse como socializar con conocidos y compartir hermosos momentos, está tratando de convertirse en TikTok.
Para la mayoría de los usuarios de este último, la mayor alegría es seguir deslizando para ver el siguiente video, en lugar de conocer a la persona que hizo el video.
Algo similar está pasando con Instagram. Las páginas de inicio de los usuarios han sido bombardeadas recientemente con más y más publicaciones de personas que no siguen.
Esto es solo parte de la actualización de Instagram.
¿Hacer Instagram solo Instagram?
En primer lugar, quizás muchos usuarios de Instagram hayan notado que la página de inicio muestra cada vez más carretes que no siguen a las personas, en lugar de imágenes fijas de personas que los siguen.
Reels es la función de videos cortos de Instagram, que permite grabar videos cortos y agregar música, filtros y otros efectos. Se siente como una "copia de TikTok", pero existe dentro de Instagram y no es una aplicación separada.
Esto significa que las personas que seguimos, el contenido que más queremos ver, están siendo degradados por videos cortos de extraños, obligados a seguir algoritmos al estilo TikTok y salir de nuestros círculos sociales para ver contenido más popular.
El segundo cambio es que hace aproximadamente una semana, Instagram anunció que los videos dentro de los 3 minutos publicados por cuentas públicas se compartirán y recomendarán por defecto en Reels, lo que equivale a expandir el contenido de videos cortos.
Los funcionarios dicen que esto es para "simplificar y mejorar la experiencia de video de Instagram". La razón más probable es que, a juzgar por el informe de ganancias del primer trimestre, Reels representó más del 20 % del tiempo de uso de Instagram y es lógico convertir más videos a Reels.
Al mismo tiempo, Instagram lanzará una función de "remezcla" para Reels, similar a la función de "dúo" de TikTok, que permite que el video de un usuario se publique junto con otro video, lo que permite la interacción y la recreación entre los creadores.
El tercer cambio es que a mediados de junio de este año, Instagram probó la función de "visualización de pantalla completa" entre una pequeña cantidad de usuarios, ya sea una experiencia de visualización o una experiencia de deslizamiento, se parece más a TikTok. Sin embargo, los botones de favoritos, comentarios, etc. aparecen en la parte inferior en lugar del lateral.
La influencer de las redes sociales y hermana de Kardashian, Kylie Jenner, que tiene 360 millones de seguidores en Instagram y solo es superada por Ronaldo en popularidad, sintió que la serie de cambios "TikTok-esque" apestaba.
El lunes, pidió "volver a hacer Instagram Instagram" y solo quería ver fotos de sus amigos. Kardashian compartió la misma publicación, obteniendo más de 1,1 millones de me gusta.
Los principales influencers tienen un golpe fatal en las redes sociales. En 2018, Kylie Jenner tuiteó "¿Todos los demás han dejado de abrir Snapchat, o solo soy yo?", haciéndose eco de las preocupaciones de Wall Street, lo que provocó que el precio de las acciones de Snapchat cayera un 7 % ese día, eliminando más de mil millones de dólares en valor de mercado.
El contraataque no se detiene ahí. Durante el fin de semana, la fotógrafa Tati Bruening, que tiene más de 320.000 seguidores en Instagram, lanzó una petición en línea para "dejar de ser TikTok", que ha sido firmada por más de 210.000 personas.
Las principales demandas de la petición son mostrar las publicaciones en una línea de tiempo, dejar de ser TikTok, usar algoritmos que favorezcan las fotos sobre los videos, escuchar a los creadores que se ganan la vida en la plataforma y, en definitiva, "volver a las raíces".
Business Insider informó en mayo que los bloggers de viajes, conocidos por compartir fotos, vieron caer su influencia a la mitad cuando Instagram presionó a los creadores para pasar al video, "lo que nos dijeron que teníamos que hacer para llegar allí".
El martes, hora local, luego de un grupo de voces de "detener la TikTokización", el jefe de Instagram, Adam Mosseri, respondió que seguirá apostando por el video:
Me encantan las fotos, y sé que muchos de ustedes también aman las fotos. Pero debo ser honesto: creo que cada vez más Instagram se convertirá en video con el tiempo.
Él cree que esta es la tendencia general de los hábitos de uso de los medios. Si prestas atención al contenido que las personas comparten y consumen en Instagram, verás cada vez más videos. Entonces, tuvieron que adaptarse a esta transición mientras continuaban apoyando las fotos.
Al mismo tiempo, Adam Mosseri defendió el algoritmo de recomendación y admitió que el algoritmo en esta etapa aún está mejorando:
Sugerir publicaciones de personas que no sigues está ahí para ayudarte a descubrir cosas nuevas e interesantes que quizás no conozcas. Si ve recomendaciones que no le interesan, seguiremos intentándolo y mejorando las recomendaciones. Creemos que las "recomendaciones" son una de las formas más eficaces e importantes de ayudar a los creadores a llegar a un público más amplio.
En definitiva, Instagram no va a volver a ser lo que era, el vídeo es su futuro.
La única constante es que Adam Mosseri promete poner el contenido de sus amigos en la parte superior tanto como sea posible, incluida la parte superior del feed y la parte superior de la historia.
Si no puedes vencer a TikTok, copia TikTok
Por los cambios en Instagram, muchos usuarios no están acostumbrados y hay muchas críticas bajo la respuesta en video de Adam Mosseri.
Pero las razones del cambio no son muy cuestionadas.
Nada más que la popularidad de TikTok entre los usuarios jóvenes.
Mirando solo la cantidad de usuarios, Instagram está realmente por delante de TikTok, el primero tiene alrededor de 1.400 millones de usuarios , mientras que el segundo tiene 1.000 millones de usuarios.
Pero en el centro de la pregunta está qué es tendencia y quién usa Instagram y TikTok.
▲ Imagen de: el guardián
TikTok es la fuente de noticias para adultos de más rápido crecimiento en el Reino Unido, según un informe del regulador británico Ofcom, y aunque los jóvenes tienen dudas sobre su credibilidad, disfrutan de la experiencia de leer las últimas noticias.
En noviembre, en una encuesta a más de 4600 personas , los usuarios de TikTok Gen Z en EE. UU. superaron a Instagram.
▲ Imagen de: forrester
Los jóvenes de la Generación Z encuestados dijeron que TikTok era "más divertido y positivo" que otras aplicaciones de redes sociales.
Por un lado, TikTok se ve como una forma de pasar el tiempo, y el desplazamiento interminable de varios videos cortos continúa atrayendo a los jóvenes estadounidenses, lo que suena exactamente como la "magia" de Douyin.
Por otro lado, pueden expresar libremente sus habilidades (como bailar) en TikTok, y varios de los encuestados creen que tienen el potencial y la posibilidad de hacerse famosos en TikTok.
Desde la perspectiva de los grandes datos, según Sensor Tower, TikTok ocupó el primer lugar en descargas globales en el primer trimestre de este año; los datos de Small Business muestran que el tiempo promedio que se pasa en Instagram a nivel mundial es de 28 minutos y TikTok es de 52 minutos.
Frente a TikTok, no solo Instagram tiene una sensación de crisis, sino también la "aplicación hermana" Facebook.
Los usuarios adolescentes de Facebook en EE. UU. han caído un 13 % desde 2019 y se espera que caigan un 45 % en los próximos dos años, con la caída de su mercado publicitario más lucrativo. Muchos jóvenes creen que Facebook es un lugar para personas de mediana edad con "contenido aburrido, engañoso y negativo".
El 21 de julio, Zuckerberg anunció la restauración de la "dinámica cronológica" en Facebook, pero al mismo tiempo, se agregó una nueva "página de inicio" del algoritmo, imitando nuevamente la página "Para ti" de TikTok, "Nuestros hallazgos". El motor recomienda lo que nosotros creo que te preocupas más”.
▲ Imagen de: imágenes getty
A diferencia de Facebook, que ha sido ridiculizado como una "red social para personas mayores", Instagram es la forma en que Meta llega a los jóvenes, pero TikTok es más joven, tiene más resistencia y está creciendo más rápido.
Es demasiado pronto para criticar la TikTokización de Instagram.
Por el lado de los creadores, Bloomberg señala que esto podría socavar a los creadores existentes, pero también podría atraer a los creadores emergentes de TikTok a Instagram.
Por el lado de los usuarios, si solo un pequeño número de usuarios habla en contra, y la mayoría de los usuarios votan con acción y pasan más tiempo en el renovado Instagram, entonces el cambio continuará.
▲ Imagen de: TechCrunch
Al menos Zuckerberg se mantiene optimista.
A juzgar por losresultados del segundo trimestre de 2022 recién publicados, la "tendencia de compromiso" de Facebook es mejor de lo esperado, principalmente debido al aumento en el consumo de videos; la función de videos cortos de Instagram, Reels, también es más rápida que Stories.
visibles e invisibles
Detrás de la aparición de más videos cortos en Instagram está la remodelación del algoritmo de recomendación, que es algo que no podemos ver pero que está estrechamente relacionado con la experiencia del usuario.
En la llamada de ganancias del primer trimestre de este año, Zuckerberg dijo :
El video corto es solo la última iteración de los muchos cambios en el tipo de medios que usa la gente desde que comenzó Facebook hace 18 años, y está creciendo rápidamente.
Ha habido un aumento en los videos cortos y un cambio importante en las recomendaciones de IA. La IA que estamos construyendo no es solo un sistema de recomendación de videos cortos, sino un motor de descubrimiento que muestra el contenido más interesante compartido en nuestro sistema.
Hace tiempo que Zuckerberg se dio cuenta de que el poderoso algoritmo de recomendación de TikTok es el secreto para ganar, por lo que le presta cada vez más atención al algoritmo.
En junio, The Verge informó que, en respuesta a TikTok, Facebook estaba cambiando su algoritmo para centrarse en mejorar su sistema de recomendaciones.
Tom Alison, el ejecutivo de Meta a cargo de Facebook, dijo que las personas quieren conectarse a través del contenido y seguirán dando prioridad a lo que los usuarios quieren compartir con sus amigos. El principal cambio es que no hay demasiadas restricciones sobre cuándo y dónde recomendar contenido.
Por un lado, Facebook traerá contenido que satisfaga los intereses de la audiencia en más lugares y prestará más atención a la experiencia de video; por otro lado, Facebook facilitará que los usuarios compartan, discutan y se conecten con otros. Por ejemplo, una de las tareas del equipo de producto es impulsar a los usuarios a compartir videos cortos entre ellos en Facebook.
Parece que Facebook, que comenzó como una red social para conocidos, se está alejando de su propósito original de conectar a amigos y familiares.
▲ Imagen de: el borde
A un empleado de Facebook le preocupa que la empresa esté siendo demasiado agresiva al copiar TikTok, que él ve como solo un "lugar de videos aleatorios entregados por IA" que conduciría a una pérdida de atención en el gráfico social.
Pero Zuckerberg cree que la gente ya está usando las redes sociales de diferentes maneras.
Ha notado que los usuarios pasan la mitad de su tiempo en Facebook viendo videos y "las personas a menudo abren nuestra aplicación sin una intención explícita".
Dicho esto, desde Snapchat hasta TikTok, Zuckerberg tiene mucha experiencia en "plagio" . En 2009, debido al fracaso de la adquisición, Facebook también imitó a Twitter.
En ese momento, un medio comentó: “Si bien Facebook ya es muy grande, es tan hábil frente a las amenazas como lo ha sido en el pasado: si no puede comprar Twitter, Facebook intentará derrotarlo”.
En noviembre de 2018, Facebook lanzó Lasso, una aplicación para compartir videos cortos que rivalizaba con TikTok. Se cerró en julio de 2020 y la batalla fue derrotada.
En agosto de 2020, Instagram lanzó la función de videos cortos Reels, que también imitaba a TikTok.
Hoy en día, la función de videos cortos se valora cada vez más y se ha convertido en un importante motor de crecimiento, e Instagram se está volviendo incluso más similar a TikTok. Es solo que el final de este juego aún no se ha resuelto la próxima vez.
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