Spotify compra la plataforma de publicación de podcasts megáfono
Spotify ha dominado durante mucho tiempo el mundo de la transmisión de música, pero está dando grandes pasos en lo que respecta a los podcasts. Eso continúa con el reciente anuncio de que Spotify está adquiriendo Megaphone, una plataforma de publicidad de podcast que tiene como objetivo facilitar a los editores la monetización de sus podcasts.
Spotify adquiere megáfono
Megaphone se describe a sí mismo como "tecnología de podcast para editores y anunciantes". El servicio está diseñado para que los creadores de podcasts publiquen, moneticen y midan su contenido.
Algunas marcas que usan Megaphone incluyen Disney, Wall Street Journal, CBS Interactive y ESPN. Una de las empresas listadas es ahora la que los compra: Spotify.
Según un informe de The Verge , elaborado por personas cercanas a la empresa, Spotify está pagando 235 millones de dólares para adquirir Megaphone.
Esta no es la primera gran adquisición que Spotify realiza en el mundo de los podcasts. Ya adquirió empresas como Gimlet Media, Paracast y The Ringer, además de pagar millones por los derechos de distribución exclusivos de podcasts como The Joe Rogan Experience.
¿Por qué Spotify quiere megáfono?
Este acuerdo gira en torno a la tecnología de Spotify llamada Streaming Ad Insertion (SAI).
Al utilizar el alcance y los datos de Spotify, la empresa puede comprender quién está escuchando un podcast (según información como la edad, el género y el comportamiento de escucha). Luego, puede usar estos datos para insertar anuncios en un podcast en tiempo real.
Como se detalla en For the Record , SAI estará disponible para los editores en Megaphone. Esta es la primera vez que está disponible para terceros.
Significa que los editores deberán pagar a Megaphone para alojar o distribuir sus podcasts, si quieren acceder a la información publicitaria que brinda la plataforma, que no solo incluye los datos de SAI de Spotify, sino también los análisis que muestran que el anuncio fue realmente Escuchó.
Esto es diferente a la publicidad de podcasts tradicional, que durante mucho tiempo ha estado plagada con el problema de los anunciantes que luchan por conocer el alcance de sus comerciales o cuál es la verdadera tasa de conversión.
Spotify dice que en el segundo trimestre de 2020, el 22% de sus usuarios promedio mensuales totales interactuaron con podcasts y que los ingresos por publicidad de podcasts aumentaron casi un 100% año tras año.
¿Qué cambia para ti?
Para el oyente de podcasts, nada cambiará. Cuando escuche podcasts en Spotify, seguirá escuchando anuncios cuando normalmente aparecen. Sin embargo, si es un original de Spotify o un podcast publicado a través de Megaphone, el anuncio debería estar mejor orientado a sus intereses si SAI está haciendo su trabajo.
La adquisición de Megaphone por Spotify está "sujeta a la revisión regulatoria habitual", aunque la compañía espera que se lleve a cabo.
Mientras tanto, si descubre un podcast que desea compartir con amigos, intente utilizar la función de tarjeta de promoción de Spotify.