Se han perdido casi 2 mil millones de dólares y el equipo de Hollywood no puede recuperarse. ¿Existe realmente un futuro para el pago por parodias? Gran Navegante
El protagonista masculino es un guardia de seguridad ordinario que viajó accidentalmente a la antigüedad y aplastó su coeficiente intelectual para convertirse en un ministro importante en la corte. ¡Finalmente en este día, se enfrentará al gran villano!
En una coyuntura tensa, la trama llegó a un final abrupto, y Douyin apareció inesperadamente: "El contenido actual debe ser visto por una tarifa". Solo quedan unos pocos episodios en el final. ¿Pagarás o no pagarás este dinero?
La semana pasada, la noticia de "Paid for Douyin Test Skit" provocó acaloradas discusiones en Internet.
Es lógico pensar que pagar por ver dramas cortos es lo mismo que pagar por ver novelas. Es el deseo de la audiencia / lector. Sin embargo, muchos internautas piensan que el contenido de Douyin es un título crudo y no nutritivo, que no vale la pena pagar. porque, o incluso gritó "¡No quiero gastar un dólar!"
Las jugadas cortas de 3-5 minutos se pagan de acuerdo con la cantidad de episodios, comenzando con un mínimo de 1 yuan por episodio, y la jugada completa se puede desbloquear a la vez. ¿Podría el modelo de pago de corto plazo de Douyin tener éxito?
También podría dejar el vibrato en su mano, y si tiene dudas, echemos un vistazo a cómo lo hace Quibi, el "predecesor" en la industria del pago de las parodias.
Pisó todos los boxes, el fallido "predecesor" Quibi
En abril de 2020, Quibi, un producto de pago lleno de estrellas, nació en los Estados Unidos.
El nombre de este producto significa "bocado rápido". Se enfoca en videos cortos y medianos. Cada episodio es de aproximadamente 10 minutos. Hay dramas cortos, reality shows y documentales. Está específicamente dirigido al tiempo fragmentado de ir al trabajo.
El brillo de la luz de las estrellas de Quibi se refleja en todos los aspectos. El fundador Jeffrey Katzenberg fue un ex ejecutivo de Disney y cofundador de DreamWorks. Y la directora ejecutiva Meg Whitman, ex directora ejecutiva de eBay y Hewlett-Packard.
▲ Izquierda: Meg Whitman. Derecha: Jeffrey Katzenberg.
Con $ 1,75 mil millones en financiamiento de compañías como Disney, NBC Universal, Sony Pictures, WarnerMedia, Google, etc., con abundantes recursos de producción de Hollywood y las bendiciones de varios directores estrella, Quibi en ese momento parecía absolutamente potencial Convertirse en el "Netflix de Short Video World ".
A diferencia de los dramas cortos de Douyin que pagan por episodio, Quibi usa un sistema de suscripción: hay miembros publicitarios por $ 4,99 / mes, miembros no publicitarios por $ 7,99 / mes y los recién llegados pueden probarlo gratis durante 90 días. Sin embargo, solo 6 meses después de su lanzamiento, Quibi fracasó y terminó desastrosamente. Finalmente se vendió como plataforma de transmisión de medios Roku por menos de US $ 100 millones.
▲ Interfaz Quibi
¿Por qué no puede hacer que los jóvenes estén dispuestos a pagar?
El fundador Katzenberg atribuyó el fracaso de Quibi a la epidemia: debido al aislamiento en el hogar, las personas no tienen que viajar al trabajo y la gran cantidad de tiempo que se usa directamente para ver películas y programas de televisión ha aumentado y, naturalmente, no hay necesidad de buscar información fragmentada. entretenimiento. Esta afirmación fue rápidamente rechazada, porque TikTok, que estaba tan destrozado que no podía ser destrozado, conquistó el mundo gracias a su rápido crecimiento durante la epidemia.
La razón fundamental es que Quibi no entiende a los jóvenes.
Quibi tiene algunos "defectos de producto" locos por los que se han quejado. Puede deberse a preocupaciones sobre la piratería en Internet. Quibi no tiene una función para compartir, y la pantalla se vuelve negra al tomar capturas de pantalla. ¿Cómo pueden los jóvenes charlar sobre las tramas atractivas, llorosas y divertidas en las redes sociales? Además, Quibi solo se puede jugar en dispositivos móviles y se niega a proyectar pantallas en computadoras y televisores. Además, después de gastar mucho dinero en comerciales de televisión del Super Bowl, parece que nunca han pensado en mostrar su presencia en lugares donde los jóvenes personas como Instagram y YouTube están embrujadas.
Para producir contenido de alta calidad, Quibi ha trabajado duro. En 2020, la obra corta original de Quibi fue nominada a 10 premios Emmy, y finalmente ganó 2 de ellos; este año, recibió 8 nominaciones al Emmy, lo que se considera reconocido en la industria. Pero, ¿es este contenido lo que los jóvenes quieren ver en un tiempo fragmentado?
En una entrevista con The Wall Street Journal, Tien Tzuo, director ejecutivo de la empresa de gestión de suscripciones Zuora, dijo que Quibi cometió un error típico: centrarse demasiado en la visión del producto e ignorar las necesidades reales de los usuarios.
Quibi ve la transmisión como un competidor, pero ignora las plataformas sociales como TikTok, Instagram y YouTube, que también compiten por la atención. Este año los jóvenes ya no tienen un halo de fascinación por Hollywood y están acostumbrados a consumir contenido creado por propietarios, sin embargo, Quibi sigue usando el modelo tradicional de cine y televisión para producir contenido y no entiende realmente el formato de video corto. No hay idea de permitir que los creadores participen.
Algunos internautas incluso afirmaron con vehemencia que Quibi usa el pensamiento del anciano para adivinar lo que les gusta a los jóvenes. Cualquier plataforma de transmisión con un botón de pausa puede dividir una película de 2 horas en varios minutos de 10.
La nueva era de las parodias imparables
Lo que Quibi no logró después de gastar más de mil millones de dólares, Douyin puede no ser imposible.
No hay muchas parodias pagadas en Douyin por el momento, y la segunda temporada de "Super Security" que encontré eligió establecer los últimos 5 episodios como pagos.
El área de comentarios después del desbloqueo mostró que algunos internautas dejaron un mensaje que decía: "Nunca he gastado dinero en Douyin, y este dinero vale la pena". "Al final, no pude evitarlo".
▲ Pague las parodias de Douyin, puede obtener 10 monedas Douyin cuando recarga 1 yuan
En términos de pagar por dramas cortos, Douyin es en realidad el hermano menor que llega tarde. Ya en mayo del año pasado, Kuaishou lanzó la función de pago de juego corto. El pago de juego corto generalmente se vende por separado para el final, y el precio oscila entre 1 y 3 yuanes.
▲ Página de pago de la parodia de Kuaishou
En noviembre, Tencent Video también lanzó una función de pago por reproducción para dramas cortos.Los 30 y 40 episodios de los dramas cortos son gratuitos para que los miembros los vean, y los no miembros pueden ver los episodios completos por solo 3 yuanes.
▲ Paga por las series cortas de videos de Tencent
Aunque no hay grandes estrellas de Hollywood, en comparación con Quibi, la producción de dramas cortos en plataformas nacionales en realidad tiene sus propias ventajas.
Por ejemplo, la mayoría de los dramas cortos se basan en artículos en línea como Sweet Chong, Master Ba, Revenge, Crossing y Xian Xia. Douyin colabora con Tomato Novels, Tencent Weishi tiene el Grupo de lectura y el socio estratégico de Kuaishou. Es la lectura de arroz novelas. La cultura popular basada en la web, el cine y la televisión, por un lado, pueden proporcionar una gran cantidad de temas creativos, por otro lado, el texto puede considerarse como una selección del mercado y también puede evitar desvíos.
Además, con el fin de fomentar más contenido de alta calidad, Douyin, Kuaishou y Tencent Weishi han lanzado respectivamente programas de soporte para creadores de juegos cortos. A partir de una simple observación, además de las obras cortas hechas por los maestros en estas plataformas, también hay equipos profesionales de producción de Internet que ingresan al escenario. No todos los actores son personas que no conoce. Hay celebridades como Jin Jing , Zhang Yunlong, Chen He, etc.
▲ Douyin sketch "¡Sueño!" Jingjing
Los datos de Kuaishou muestran que más de 210 millones de personas ven sketches en la plataforma todos los días, y el tiempo total de visualización es de 35 millones de horas.
Algunas personas hacen dramas cortos, mientras que otros ven dramas cortos. Douyin y Kuaishou naturalmente pueden estar más cerca de los jóvenes, pero el problema que necesitan resolver sigue siendo muy similar a Quibi: cómo hacer que la gente esté dispuesta a pagar por el drama corto.
La trama es vulgar, los actores son torpes, el contenido es de mala calidad, la lógica no es lógica, la búsqueda ciega de la estupidez, solo llama la atención y "engaña" las emociones del público … Estas son las impresiones que dejan algunos de los contenido de vibrato y Kuaishou a la audiencia. Con la admisión de creadores más profesionales, ¿se puede mejorar la calidad general de la ecología de la parodia y el efecto de las monedas buenas que eliminan las monedas malas?
▲ Izquierda: parodia de Douyin. Derecha: parodia de Kuaishou.
De hecho, Quibi está apostando por una propuesta: los métodos de consumo de contenido de comida rápida fragmentados siempre existirán, e incluso se intensificarán.
En la actualidad, Netflix, Amazon, HBO, etc.están llevando a cabo sus propios experimentos dramáticos cortos, como la forma de "Love, Death, Robot", cada episodio dura aproximadamente 10 minutos, que en realidad es una especie de experimento dramático corto. pero más a menudo como complemento del contenido de toda la plataforma, para ofrecer a los usuarios más opciones diferentes.
El contenido inferior, vulgar e insatisfactorio naturalmente perderá usuarios. El éxito del modelo de pago de obra corta de Douyin y Kuaishou también se puede dejar a la audiencia para decidir, para que todos puedan votar con la cantidad de transmisión y su disposición a pagar.
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