Roku se une a Walmart para permitirte comprar desde tu televisor

Aranzulla de Los Pobres

Roku anunció hoy una asociación con una pequeña empresa llamada Walmart en un programa piloto para permitirle comprar directamente desde su televisor. Necesitará un dispositivo Roku, por supuesto, y esto funciona en toda la línea de los mejores reproductores, parlantes y televisores Roku , y deberá estar en los EE. UU. A partir de ahí, solo tendrá que hacer clic en el anuncio en pantalla, y la plataforma de pagos de Roku se encarga del resto.

No es la primera vez que Roku y Walmart trabajan tan de cerca: ha habido varias iteraciones de reproductores Roku que se han vendido exclusivamente en el gigante minorista bajo la designación "LE".

"Estamos haciendo que las compras en la televisión sean tan fáciles como en las redes sociales", dijo Peter Hamilton, jefe de comercio de televisión de Roku, en un comunicado de prensa . “Durante años, los streamers han comprado nuevos dispositivos Roku y se han suscrito a millones de suscripciones con su control remoto Roku. El comercio de transmisión brinda la misma facilidad y conveniencia a los vendedores y compradores”.

Roku es la plataforma de transmisión número 1 en los Estados Unidos, con dispositivos desde $25 para el Roku Express de gama baja. El sistema operativo Roku también alimenta la mayoría de los televisores inteligentes vendidos y tiene una línea de altavoces que también complementan la experiencia. Pero donde Roku realmente gana dinero es en publicidad: el lado de la "plataforma" generó más de siete veces los ingresos del lado del hardware en el primer trimestre de 2022. (El hardware en realidad ha perdido dinero en los últimos cuatro trimestres).

Comercio de Walmart en Roku.

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Lo que aún no sabemos es exactamente dónde aparecerán los anuncios de compra. Tiene sentido que aparezcan en los espacios de visualización habituales: los anuncios grandes que verá en las pantallas de inicio de Roku (siempre que no esté ejecutando un bloqueador de anuncios en su red ). Pero tampoco nos sorprendería verlos aparecer en otros lugares, como contenido en The Roku Channel, o en los propios programas o películas de Roku. (Ha incursionado en contenido propio). La pregunta es qué tan discretos pueden ser esos anuncios o qué tan relevantes pueden ser realmente para sus hábitos de compra.

“Estamos trabajando para conectarnos con los clientes donde ya pasan tiempo, acortando la distancia desde el descubrimiento y la inspiración hasta la compra”, dijo William White, director de marketing de Walmart, en el comunicado de prensa. “Nadie ha descifrado el código de compra de videos. Al trabajar con Roku, somos los primeros minoristas del mercado en ofrecer a los clientes una nueva experiencia de compra y un proceso de pago sin inconvenientes en la pantalla más grande de sus hogares: su televisor”.