Redacción de contenido frente a redacción publicitaria: 5 diferencias clave
Desde que los blogs se convirtieron en algo común, se ha vuelto casi obligatorio que las marcas tengan uno propio. A medida que el marketing evoluciona, adaptarse a un enfoque más personal se vuelve cada vez más importante a medida que los clientes de hoy buscan conexiones más profundas e inspiración en las marcas que aman.
Entonces, esto ha abierto muchas oportunidades para los escritores jóvenes que desean perseguir sus pasiones profesionalmente. A veces puede haber una línea borrosa entre la redacción de contenido y la redacción de textos publicitarios. En este artículo, analizaremos más de cerca las diferencias entre los dos para que pueda comprenderlo mejor.
1. Propósito
La redacción de contenido tiene como objetivo informar y educar al lector sobre un tema en particular. Puede tratarse de la marca en sí, una tecnología, un concepto, un evento o cualquier otro tema que requiera explicación; cuanto más complejo es el tema, más detalles se requieren.
La redacción publicitaria tiene la intención de entusiasmar y persuadir al lector para que compre el producto o servicio de una marca al incitar una respuesta emocional. Una copia bien escrita es difícil de ignorar. En otras palabras, atrae y mantiene la atención.
2. Dirección
La redacción de contenido es multidireccional. Además de proporcionar información, involucra a las personas al hacerles preguntas e involucrarlas en conversaciones sobre el tema. Además, tiende a ser abierto y fluido.
La redacción publicitaria es unidireccional. No implica diálogo o conversación, sino un discurso unidireccional que se enfoca objetivamente. En otras palabras, se hace únicamente con el fin de fomentar un resultado definitivo, es decir, ganar clientes, suscripciones al servicio, seguidores en las redes sociales, descargas de aplicaciones, etc.
3. Tono
La redacción de contenido utiliza diferentes tipos de tonos según el tipo de audiencia para la que está escribiendo. Por ejemplo, generalmente se espera que el tono utilizado en un blog de estilo de vida sea más conversacional y laico.
Sin embargo, en los documentos técnicos comerciales, el tono es profesional y puede estar lleno de jerga según la complejidad del tema en cuestión.
La redacción publicitaria, por otro lado, utiliza un tono constante. Es conversacional, simple y sin jerga para atraer a la audiencia más grande. Esto se debe a que la redacción publicitaria se utiliza para inspirar un sentido de urgencia en la mente del lector para motivarlo a actuar de inmediato, como comprar un producto.
4. Experiencia requerida
Si planea seguir una de las dos corrientes, debe estar seguro de la experiencia requerida. La redacción de contenido requiere escritura rápida, habilidades de investigación, familiaridad con los CMS, un vocabulario amplio, herramientas de escritura sólidas y conocimiento de SEO.
Si desea dedicarse a la redacción de textos publicitarios, el requisito más básico es ser un pensador creativo. Esto le permitirá descubrir formas interesantes de promocionar marcas y productos. Para crear narrativas que conmuevan profundamente a las personas, necesitas habilidades para contar historias.
El conocimiento de las redes sociales es imprescindible, ya que es una gran parte del marketing. En última instancia, la redacción publicitaria se trata de decir más con menos.
5. Longitud
Por lo general, un escritor de contenido escribe contenido extenso en forma de artículos, publicaciones de blog, documentos técnicos, libros electrónicos, estudios de casos, contenido de páginas web, etc. Cada uno de estos requiere una investigación profunda para que pueda explicar el tema de manera efectiva.
El objetivo de leer artículos es obtener respuestas, opiniones y comentarios. Puede tener entre 500 y 5.000 palabras.
Un redactor redacta copias de formato corto como eslóganes, guiones, copias de ventas, descripciones de productos, lemas, publicaciones en redes sociales, folletos, carteles, vallas publicitarias, volantes, etc. Dependiendo del tipo de copia que esté escribiendo, la extensión variará mucho.
A medida que la atención de las personas se reduce, la redacción publicitaria debe ser precisa, rápida y práctica para obtener resultados rápidos.
Sumérjase en el mundo de la escritura
En esencia, la redacción de contenido y la redacción de textos publicitarios son bastante similares. Pero las diferencias mencionadas anteriormente dan una idea clara de cómo se comparan en términos de creación de contenido, estilo y objetivos. Independientemente de su introducción, ambos son componentes críticos para construir una presencia en línea exitosa.