¿Qué significa el lanzamiento de Rocky Disney + de Black Widow para el futuro del streaming?
Black Widow, la muy esperada película de Marvel de Disney, salió a la luz como un éxito de taquilla. Sin embargo, la exageración murió rápidamente, con una caída de las ventas tanto en los cines como en Disney +, seguida de una demanda de la estrella de la película y una reacción violenta de los propietarios de los cines.
Entonces, ¿dónde se equivocó Disney? Este artículo analizará cómo la estrategia de lanzamiento híbrido de Disney fracasó, así como sus implicaciones.
¿Qué salió mal con el lanzamiento híbrido de Black Widow?
Para Black Widow, Disney implementó una estrategia de lanzamiento híbrida (también conocida como estrategia de lanzamiento dual), lo que significa que la compañía lanzó la película en los cines y en la plataforma de transmisión Disney + simultáneamente. Pero, ¿cuáles fueron las implicaciones para Disney?
Ingresos decepcionantes después de una apertura inicial exitosa
La película tuvo el estreno más alto del año entre todos los estrenos teatrales en su primer fin de semana y recaudó $ 60 millones de Disney +, donde Disney puso la película a disposición de los espectadores a un precio de alquiler de $ 30 a través de su nivel Premier Access.
En su segundo fin de semana, los ingresos del teatro de Black Widow cayeron un 70%, la segunda mayor caída para una película de Marvel Cinematic Universe después de Ant-Man and the Wasp de 2018. Disney tampoco dio a conocer cifras relacionadas con su desempeño en Disney +, lo que llevó a especulaciones de que la plataforma de transmisión había tenido un destino similar.
Scarlett Johansson, Black Widow's Star, presenta una demanda contra Disney
En julio de 2021, la estrella de Black Widow, Scarlett Johansson, presentó una demanda alegando que Disney violó su contrato al lanzar la película en Disney + y en los cines simultáneamente. Aparentemente, Johansson había firmado un acuerdo con el entendimiento de que la película debutaría exclusivamente en los cines. Dado que, según se informa, el pago de la actriz está vinculado a la actuación, el lanzamiento simultáneo con Disney + resultó en una tarifa más baja de lo esperado.
La película se había retrasado varias veces debido a la pandemia de COVID-19. Originalmente estaba programado para ser lanzado en mayo de 2020. La demanda llega en un momento crucial para Hollywood, ya que la pandemia ha cambiado la industria del entretenimiento tal como la conocemos.
El streaming se ha convertido en el punto focal de Hollywood, mientras que las salas de cine y la taquilla luchan por volver a la normalidad tras una pandemia que devastó su negocio.
Mientras que otros estudios han seguido los estrenos teatrales y de transmisión el mismo día, las noticias de Black Widow se destacaron porque Marvel es la marca de mayor éxito de taquilla en Hollywood, recaudando casi $ 23 mil millones en la taquilla mundial desde 2008.
El lanzamiento de Black Widow el 9 de julio fue un éxito inmediato para Disney, en cines y transmisión, aportando $ 80 millones en su apertura en América del Norte en cines y $ 60 millones a nivel mundial en Disney +. El impulso de la película se ha desacelerado desde entonces y ahora asciende a aproximadamente $ 318 millones en todo el mundo, lo que es bajo para una película de Marvel.
Reacción recibida de los propietarios de los cines
No es ningún secreto que las salas de cine están luchando por permanecer abiertas ya que la pandemia y los cierres relacionados han afectado los ingresos de las salas de cine. Como resultado, los cines han estado luchando por obtener cierta exclusividad de los estrenos de películas, incluso con el cambiante panorama del entretenimiento.
Una estrategia de lanzamiento dual como la que ha seguido Disney con Black Widow solo se suma al creciente tira y afloja entre los cines y los servicios de transmisión. No es de extrañar, entonces, que la Asociación Nacional de Propietarios de Cines (OTAN) emitiera una declaración enérgica criticando a Disney por lanzar la película en los cines y en su plataforma de transmisión simultáneamente.
En un comunicado de prensa, la OTAN dice que Black Widow sufrió un "colapso impresionante en su segundo fin de semana en los ingresos teatrales", además de caer un 41% sin precedentes de viernes a sábado durante su apertura del 9 al 11 de julio. Citando razones del bajo rendimiento de la película, la OTAN no se anduvo con rodeos:
A pesar de las afirmaciones de que esta estrategia de lanzamiento improvisado de la era de la pandemia fue un éxito para Disney y el modelo de lanzamiento simultáneo, demuestra que un lanzamiento teatral exclusivo significa más ingresos para todas las partes interesadas en cada ciclo de la vida de la película. Las muchas preguntas planteadas por la publicación limitada de Disney del fin de semana de apertura de datos de transmisión están siendo respondidas rápidamente por el desempeño decepcionante y anómalo de Black Widow. La respuesta más importante es que la liberación simultánea es un artefacto de la era de la pandemia que debe dejarse a la historia con la pandemia en sí.
Evidentemente, algunos analistas y comentaristas opinan que una estrategia de liberación dual solo empeora la situación económica actual que enfrentan los cines.
Están culpando a Disney por perder valiosos ingresos por propiedad intelectual al elegir una fecha de lanzamiento simultánea para su contenido, en lugar de la estrategia tradicional escalonada que podría duplicar los ingresos de la película.
¿Disney cree que la estrategia de lanzamiento dual está aquí para quedarse?
Disney ha indicado que las reglas de la era de la pandemia están impulsando las decisiones actuales. Como dijo Kareem Daniel, presidente de Disney Media and Entertainment Distribution, en un comunicado en el sitio web de Disney :
El sólido desempeño de Black Widow este fin de semana afirma nuestra estrategia de distribución flexible de hacer que las películas de la franquicia estén disponibles en los cines para una verdadera experiencia cinematográfica y, a medida que continúan las preocupaciones de COVID a nivel mundial, brindando opciones a los consumidores que prefieren ver en casa en Disney +.
Disney, sin embargo, no comenta cuánto tiempo estará en vigor esta estrategia. Los ingresos en las salas de cine ya se han desplomado debido a las restricciones pandémicas. Una estrategia de lanzamiento híbrida que abarque las inauguraciones de salas de cine y streaming el mismo día tiene el potencial de dañar aún más esos ingresos, como lo destaca la OTAN.
¿Cuál es el futuro de Disney + Premier Access?
Si bien se puede argumentar que Disney está adaptando y probando diferentes métodos para atraer más suscripciones a través de su estrategia de lanzamiento híbrido, su enfoque no está totalmente justificado. No es solo que Disney haya hecho que la película esté disponible en su plataforma de transmisión, sino que la hizo disponible a través de Premier Access a un costo adicional.
Considere Space Jam: A New Legacy, por ejemplo, en el que Black Widow perdió el fin de semana del 16 al 18 de julio y que superó las expectativas con $ 31.7 millones.
WarnerMedia siguió una estrategia similar al lanzar la película en HBO Max el mismo día que se estrenó en los cines. La diferencia es que los suscriptores pudieron transmitir la película de forma gratuita. La compañía tiene la intención de continuar con este modo de lanzamiento hasta finales de 2021.
Además de esto, WarnerMedia también ofrece una oferta limitada, lo que hace que HBO Max sea un 22% más barato para las personas que se inscriben durante seis meses. El precio de $ 69,99 equivale a poco menos de $ 12 al mes en lugar de $ 15.
Si otros estudios cinematográficos importantes pueden lanzar películas de gran éxito de forma gratuita en sus plataformas de transmisión y ofrecer a sus suscriptores más valor por su dinero, no tiene sentido que Disney cobre una tarifa adicional.
La falta de transparencia en la transmisión es mala para los actores y para usted
El enfoque de Disney para distribuir Black Widow y la demanda posterior de Johansson demuestra que los servicios de transmisión están siendo intencionales sobre la propiedad de todos los elementos de la producción, incluidos los lanzamientos.
Nadie está seguro de cómo se ve el éxito hoy en día, ya que las empresas de transmisión no son transparentes con sus datos, lo que puede hacer que los actores y otras partes involucradas en los acuerdos de transmisión ingresen a las negociaciones a ciegas. Y, en última instancia, lo que es malo para la transmisión puede afectar a los espectadores.
Existe una mayor necesidad de transparencia no solo de Disney, sino de todos los transmisores sobre los datos de rendimiento de las películas y otros tipos de contenido en sus plataformas. Sin él, es difícil para los actores defenderse a sí mismos en las negociaciones en un panorama de transmisión en constante evolución.
Las empresas de transmisión deben seguir adaptándose y ser éticas
Las crisis en curso, como la pandemia actual, exigen que las empresas se adapten. A medida que crecen las tensiones entre los streamers y los cines, con compañías de producción como Disney tratando de descubrir cómo seguir la línea, les beneficiaría emplear prácticas éticas en el futuro.
Todos los actores de la industria del entretenimiento están tratando de mantenerse a flote o recuperarse de los efectos de la pandemia. En lugar de ser oportunistas, las empresas deberían encontrar formas de mantener la buena voluntad tanto con otros actores de la industria como con los espectadores y suscriptores.