¿Por qué los jóvenes ahora son adictos a los olores? Ondas del mañana

El libro "La Cuarta Era del Consumo" divide el mundo después de 1912 en cuatro etapas de desarrollo: primero, para resolver la comida y la ropa; segundo, para enfatizar el material; tercero, para perseguir la satisfacción psicológica; cuarto, para lograr la prosperidad espiritual.

Nos acercamos constantemente a la cuarta etapa: cuando la comida, la ropa y la ropa ya no son un problema, el consumo espiritual comienza a hacer adictos a las personas.

Las personas persiguen ideas novedosas, satisfacen la agitación física, realizan curaciones espirituales y remodelan la experiencia de la vida. ¿Es esta una aventura espiritual u otra trampa de consumo?

Te llevamos a descubrir los secretos del consumo espiritual de los jóvenes contemporáneos.

Bienvenidos al tema de la serie Tomorrow's Tide: "Spirit Pill" -No. 1 Freshman Concept.

Al final del día de trabajo, el bullicioso y abarrotado viaje se fue, y una vela perfumada se encendió silenciosamente en el escritorio. El ámbar rústico y estable y el benjuí quemaron la fragancia amaderada agridulce, y el aire cálido vagó y se mezcló. En un estado invisible Entrando en la cavidad nasal con un toque de alegría, el estado de ánimo tranquilo se eleva lentamente en mi corazón.

Los estudios han demostrado que el 75% de las emociones que los seres humanos producen todos los días son causadas por los olores: lo que olemos no es solo la fragancia, sino también las emociones, las emociones y los recuerdos que se le atribuyen.

Ahora, las emociones, las emociones y los recuerdos detrás de estos aromas se han convertido en otra forma más pública.

Las fragancias, fragancias y perfumes del pasado se están actualizando rápidamente con un nuevo concepto.

Se han convertido en 100 historias novedosas e interesantes, el sueño y la vida ideal que deseas en tu mente y una nueva victoria espiritual para la juventud urbana contemporánea.

El aroma del aroma llega al campo espiritual de los jóvenes y resuena en nuestras almas.

"Mind Catcher" doméstico viene con una historia

¿Has notado que hay cada vez más marcas de fragancias nacionales recientemente?

En el pasado, las agujas del mercado de las fragancias eran los sitios de Chanel, Dior y Hermès. Las marcas maduras como Jo Malone, Diptyque, Byredo, etc. también querían hacerse con un lugar.

Pero ahora, las marcas de fragancias y perfumes nacionales son la estrella en ascenso. Se puede decir que 2017-2018 es un punto de inflexión. En este año, la serie de fragancias "Cool White Open" de la Biblioteca de Olores se hizo popular en Internet.

El "blanco frío abierto" no es incoloro ni inodoro, es una "fragancia de almizcle" que tiene una rica sensación de humedad y restaura el aroma metálico del fondo de la olla de aluminio.

Con un solo spray, puede evocar los recuerdos de la infancia de los consumidores jóvenes nacidos en los años 80 y 90, con la boca seca al volver a casa de la escuela, verter un vaso de agua de la tetera y beber con entusiasmo.

Antes de esto, la Fragrance Library trabajó como agente de marcas de perfumes durante muchos años, entre ellas la marca estadounidense de perfumes "Demeter Fragrance Library", que también se traduce como "Smell Library" en chino. Demeter es conocido por su gran simulación de aromas reales.Puedes encontrar más de 800 sabores como nieve, tormentas, libros de bolsillo y tilos aquí. Los dos fundadores propusieron una vez:

El olor debe ser una experiencia. El perfume Demeter registra fielmente el olor de las cosas en sí mismas y puede transmitir los pensamientos de las personas a diferentes tiempos y espacios, despertando los recuerdos profundamente enterrados.

La biblioteca de aromas y el concepto de Demeter son obviamente similares: ponga aromas fugaces en botellas y frascos, y almacene los recuerdos relacionados con ellos. La diferencia es que cuando una persona se cría con agua y tierra, una persona también crea un perfume.

En enero de 2019, Guanxia entró oficialmente en juego con la aromaterapia spar, centrándose en la aromaterapia de aceites esenciales de plantas orientales. Guanxia no comienza con un aroma predeterminado, sino que primero encuentra una historia o escena específica y luego explora qué aroma se usa para expresarlo. Después de la lluvia en verano, Fukaisen Road en primavera y Kunlun Snow Mountain en invierno, hay historias que puedes encontrar en verano.

Qi Baishi defiende que el arte "está entre la semejanza y la aversión". Sus pinturas de varios melones, frutas, verduras, flores, pájaros, peces e insectos son simples y concisas. La marca de fragancias nacionales que representa recuerdos orientales también me dio esa impresión.

Representan la "complejidad" del pueblo chino con aromas que provienen de la realidad y exaltan la realidad; puede ser un saludo simbólico de antaño, o un paisaje en miniatura de la hermosa escena de esta tierra.

La sala de fragancias de la marca de perfumes nacionales RECLASSIFIED, establecida en 2013, presta gran atención a la fusión del olfato y la cultura. Su "Serie de los Cien Monstruos" se inspiró en los clásicos de las montañas y los mares y el Qi Tan de Kioto durante la era Heian. La "Serie de la Ópera de Pekín" describe el aroma de Shengdan y la fealdad final. La sala de perfumes RECLASIFICADA cree:

Cada perfume tiene su propia historia única, y el sabor transmite la cultura misteriosa e interesante de todas las cosas.

Según el "Libro blanco sobre la investigación de la industria del perfume de China" de iResearch en 2020, el mercado mundial de perfumes es de aproximadamente 390.600 millones de yuanes, y China representa solo el 2,5%. Sin embargo, debido a la gran cantidad de pedidos de perfumes de los consumidores y una industria completa estructura que apoya el desarrollo de la industria, el estallido de las marcas emergentes de perfumes marea nacional y otras situaciones actuales, el mercado nacional tiene un enorme potencial.

El capital ya está mirando y apostando. Desde agosto de 2020, Scentooze Santu, Yufan, RECLASSIFIED Fragrance Room, Plustwo Pussy Rabbit y otras marcas de fragancias y perfumes nacionales que se dirigen a los consumidores jóvenes han completado diez millones de yuanes angel wheels o una ronda de financiación previa.

Pero en el enorme mercado de productos de fragancias, no es suficiente conectar recuerdos, culturas e historias con el olfato. La distancia entre las personas y las fragancias se ha acortado como nunca antes, y nuestra forma de vida también ha cambiado en consecuencia.

Fragancia intangible, profunda en la vida diaria de la historia.

La demanda de perfumes ha existido desde la antigüedad y durante mucho tiempo ha estado estrechamente relacionada con las condiciones de vida de las personas.

En el Renacimiento, la fragancia representaba la limpieza, y los nobles usaban perfume para bloquear el olor. En la antigua China, existía la tradición de hacer té y oler la fragancia, "quemar la fragancia para el té, colgar cuadros y arreglos florales, cuatro tipos de intromisión , no apto para hogares cansados ​​"; las investigaciones confirmaron que la lavanda promueve el sueño, la menta Para mejorar el rendimiento físico, el azahar ayuda a calmar los nervios.

En la nueva era del consumidor, en la que "vale la pena volver a fabricar todos los productos", la forma en que la fragancia penetra en la vida es algo diferente. Han aparecido más "marcas de estilo de vida" que, además de preservar el buen olor y la eficacia, han transformado nuestra hermosa o curiosa imaginación sobre las fragancias en necesidades diarias al alcance de la mano.

Las marcas que se posicionan como "estilos de vida" han entrado en el campo de los productos de fragancias.

The brutalist, que ha pasado de ser una floristería a una marca de estilo de vida artístico, tiene una categoría especial de "fragancias" en su sitio web oficial y también ha sido autorizada por Warner Bros. para lanzar la fragancia para automóviles "Golden Snitch". Además de los productos autónomos, el sitio web de Brutalist tiene la marca de fragancias nacionales "Bianding", la marca de fragancias para el hogar de Milán "CULTI", la marca de fragancias coreana "Oh, Scent!" Y otras marcas.

Los jugadores que se especializan en productos de fragancias quieren convertirse en una marca de estilo de vida.

En 2017, se estableció la marca nacional de fragancias handhandhand tres manos. En la actualidad, sus productos se han desarrollado en 7 categorías, que incluyen velas aromáticas, fragancias que no son de fuego, bolsitas, jabones líquidos, fragancias para automóviles, etc. La fragancia de tres manos le dice a Ai Faner:

Los consumidores pueden elegir libremente los productos de acuerdo con diferentes estados de ánimo, clima, ocasiones, etc. Esperamos que el aroma se pueda integrar en cualquier escenario de la vida con la ayuda de diferentes productos.

El 1 de noviembre de 2020, la marca sueca de fragancias Byredo e IKEA lanzaron conjuntamente 13 velas perfumadas OSYNLIG inspiradas en "The Taste of Home", la fragancia de Byredo y el precio de IKEA. La palabra sueca OSYNLIG significa "invisible, invisible". El fundador Ben Gorham le dio a esta palabra más significado:

La mayoría de la gente tiene la asociación de ir a la casa de la abuela, ya sea su perfume, flores o su cocina, el olor es una parte muy importante del hogar, crea una sensación de comodidad y seguridad, pero rara vez hablamos de eso. Esta serie espera que prestemos atención y pensemos en qué fragancia será nuestro hogar.

El diseño exterior también es un escenario para que las marcas de estilo de vida muestren sus ideas. El cuerpo del frasco de OSYNLIG está hecho de porcelana, y el color es Morandi de baja saturación. Se puede usar como portalápices; el frasco de aromaterapia sin llama de la fragancia de tres manos está adornado con metal de latón. El latón es raro. Metal que cambia de color con el tiempo, cuando se coloca en el hogar, naturalmente producirá la sensación de que el tiempo fluye lentamente.

Bianding es una marca de incienso fundada en Beijing en 2021. Su estilo de empaque es minimalista con solo el texto necesario. La característica principal de la parte superior lateral es "001 despierta", "002 más lento" y "003 duerme bien". Tres inciensos de plantas de gran altitud cubren tres escenas de vida sutiles, creando una experiencia de olor limpio y tranquilo, con una luz y apariencia cómoda.

Historias de fantasía, buenos recuerdos, poemas y lugares lejanos … Las marcas de estilo de vida materializan estos conceptos, que aparecen en forma de productos más domésticos o portátiles, abarcando todos los escenarios grandes y pequeños, esperando que los consumidores resuenen con ellos.

Fragancias, una nueva demanda para la vida de consumo de los jóvenes

Quizás, como esperan las marcas, cada vez más consumidores se curan a sí mismos con fragancias.

Los productos de fragancia más utilizados por Xiaoshu son las velas perfumadas MUJI y las fragancias de spar fauvista. El buen olor, naturalmente, la hace sentir cómoda:

Se puede decir que es una especie de refinamiento espiritual triunfante cuando eres demasiado perezoso para limpiar la habitación.

A Rui le gustan las cosas que contienen cultura tradicional. Por esta razón, compró unos bálsamos antiguos hechos a mano y poco a poco comenzó a usarlos durante mucho tiempo. Los dos tipos de "Ersu Jiuju" y "Elizhang Zhongxiang" son sus favoritos , que evoca Esta es su asociación con el estilo de vida del pueblo antiguo de "quemar incienso para guiar un paseo tranquilo y beber té para abrir una fiesta limpia".

Li Hua está acostumbrado a visitar cadenas de tiendas de cosméticos como Sephora antes de realizar un pedido, porque hay una variedad de marcas para probar la fragancia y puede concentrarse en experimentar una variedad de buenos olores.

Más importante aún, para los jóvenes, los productos de fragancias están pasando de ser "prescindibles" a "sólo necesarios", no necesariamente, pero compran tanto como sea posible.

Xiaoshu está acostumbrado a rociar perfume en casa y perfumar en casa. La frecuencia de consumo de velas perfumadas es aproximadamente dos veces al mes; A Rui generalmente quema incienso o aromaterapia antes de acostarse o al despertar, y hace un pedido una vez al mes. o dos; Li Cuando Hua sale, a menudo rocía el aroma de Hermès. Antes de irse a la cama, usa Oulong's Promise Oolong o el azul de Bulgari. Compra una botella de vestido formal al año, y compra incienso Q y toma muestras con más frecuencia. .

Jin Yu, Director de Inversiones de Tsingshan Capital, señaló una vez que "el luto, Buda y el hogar" es una de las características comunes de la Generación Z, por lo que habrá mucho consumo impulsivo, consumo de placer personal y consumo emocional. Los jóvenes que están "muertos de cansancio" vuelven a casa y, a menudo, están dispuestos a pagar mucho por las "pequeñas cosas" que aman.

Al mismo tiempo, los datos de la empresa de investigación de mercado NPD mostraron que durante la epidemia, el 51% de los consumidores usaron velas perfumadas en casa para calmar sus emociones; Tmall Global 6.18 de este año, las ventas de fragancias para el hogar aumentaron un 100% interanual. .

Tanto Sanshou Fragrance como RECLASSIFIED Fragrance Room le dijeron a Ai Fan'er que sus consumidores tienen principalmente entre 18 y 35 años, en su mayoría mujeres, y la mayoría de las personas con un alto poder adquisitivo.

DT Finance describe la tendencia de consumo de los jóvenes de esta manera:

Debido a que la percepción de incertidumbre sigue aumentando, los jóvenes calcularán gastar menos dinero para comprar cosas más adecuadas. Sin embargo, el consumo de los jóvenes también tiene un lado aparentemente contradictorio y perceptivo, estos consumos son principalmente para obtener el valor emocional que se necesita con urgencia, al menos tan importante como obtener una sensación de seguridad, para que puedan saltar del marco del juicio anterior.

Si utiliza la teoría de las necesidades de Maslow para interpretar, además de las necesidades fisiológicas y de seguridad subyacentes, las necesidades de amor, pertenencia, respeto mutuo y realización personal de los jóvenes han aumentado.

Este tipo de demanda se satisface con el comportamiento de consumo, que puede manifestarse en economía de valor, compras de intereses y consumo de escena. A menudo pueden traer una curación espiritual. La curación con fragancias es una de las formas, y también es una nueva demanda rígida de vida consumista de los jóvenes.

Sin embargo, en la vida concreta, a menudo no pensamos tanto. ¿Cuáles son las características más importantes? Las respuestas dadas por Xiaoshu, A Rui y Li Hua son similares y sencillas: "Huele bien, huele bien, huele bien", y el efecto de calmar las emociones es natural.

Y mi vela perfumada se quemó casi la misma cantidad que la noche de finales de otoño. Use un palillo para presionar la mecha de la vela en el aceite de cera. El olor dulce que queda en el aire es adecuado para un sueño tranquilo. Se desplazarán silenciosamente en la oscuridad y luego se disiparán por completo en el fresco de la mañana.

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