Por qué la Nada de Carl Pei es algo para emocionarse

¿Cansado de Apple predecible y Samsung confiable? ¿Quiere ver aparecer un nuevo jugador y darle vida a la industria móvil? Uno para ver es Nothing, la startup de nombre confuso cofundada por una de las personas detrás de OnePlus. No por casualidad, esa fue la última marca que realmente sacudió el mundo de los teléfonos inteligentes. He aquí por qué Nada podría ser realmente algo.

¿Nada?

Sí, el nombre de la empresa es Nothing. La génesis del nombre según la firma proviene de su deseo de que “la tecnología se desvanezca en un segundo plano y se sienta como nada”. Está cofundado por Carl Pei, quien es bien conocido por los fanáticos de la tecnología móvil (tiene 371,000 seguidores en Twitter y 95,000 en Instagram ) como el cofundador de OnePlus, quien efectivamente se convirtió en la cara de la compañía. Pei dejó OnePlus en 2020 y anunció la formación de Nothing a principios de 2021.

Ha lanzado un producto hasta ahora, los verdaderos auriculares inalámbricos Ear 1 , que han sido bien recibidos debido a su sólido conjunto de funciones, bajo precio y diseño llamativo. Hasta ahora, es una historia interesante pero no tan inusual en tecnología. A pesar de lo buenos que son los Ear 1, el mundo no está sufriendo por los verdaderos auriculares inalámbricos, independientemente de si están en un estuche transparente o no.

Entonces, ¿por qué prestar atención? Nada ha anunciado que realizará un evento el 23 de marzo , al que ha bautizado como La Verdad, donde hablará de lo que tiene planeado la compañía para el próximo año más o menos. No parece que se anuncie ningún producto, y lo mejor que podemos esperar es un adelanto de lo que está por venir, pero hay muchos rumores de que Nothing está haciendo un teléfono inteligente .

Generar entusiasmo en torno a un evento teaser en el que es posible que solo escuchemos algo nuevo y genial es directamente del OnePlus Big Book of Marketing. A pesar de saber esto, el anuncio ha puesto una sonrisa en mi rostro y la sensación de mariposas en mi estómago.

Creativo y emocionante

Para comprender mejor por qué, debemos mirar hacia atrás a los años formativos de OnePlus. Cuando comenzó en 2013, OnePlus era una startup entusiasta, creativa y, a menudo, un poco salvaje. Sus primeros teléfonos inteligentes fueron respaldados por feroces campañas de marketing que aprovecharon a la comunidad, creando orgánicamente un revuelo que pocas otras marcas de teléfonos inteligentes han logrado. Cualquiera que quisiera un teléfono OnePlus tenía que participar en concursos con la esperanza de tener la oportunidad de obtener uno, Pei lanzó el OnePlus 2 en realidad virtual , la compañía una vez alentó a las personas a romper sus teléfonos antiguos y entabló grandes asociaciones que resultó en deseables teléfonos de edición limitada .

Se divirtió, creó un nombre para sí mismo aparentemente de muy poco, y un nuevo teléfono OnePlus siempre fue muy esperado. Hoy, OnePlus es una compañía diferente . Está más cerca que nunca del imperio BBK Electronics, y aunque puede que “nunca se asiente”, definitivamente se ha vuelto bastante cómodo en lo que respecta a su personalidad. Es solo ese toque más sensato, un poco más corporativo. Tiene una cantidad mucho mayor de productos que cuidar y muchas más ventas de las que ocuparse, por lo que es comprensible.

Con OnePlus cómodo, Realme se ha puesto un poco en su lugar como la peculiar empresa emergente con excelentes teléfonos a precios bajos, pero está casi sola en una industria controlada y enfocada en jugadores masivos, y todavía tiene que seguir la línea corporativa para los jefes de BBK. Electrónica. Hay una brecha para un advenedizo atrevido que no tenga miedo de hacer algo diferente, y ahí es donde entra Nothing.

Pei era parte de OnePlus cuando se oponía a las tendencias, ejecutaba esas locas iniciativas de marketing y no podía satisfacer la demanda de sus primeros teléfonos. Estaba haciendo algo totalmente diferente a cualquier otra compañía. Celebrar un evento para hablar sobre por qué deberíamos estar entusiasmados con lo que está por venir es el legado de OnePlus en el trabajo, y el "Efecto Pei" significa que ya estoy de acuerdo.

En los primeros días, OnePlus hizo mucho ruido. pero con él vino una gran cantidad de exageraciones, y no siempre tuvo la capacidad de estar a la altura. Es natural cuando una empresa recién comienza en un espacio competitivo y es una consecuencia de impulsar cualquier producto a una comunidad comprometida. Pero a pesar de mi voluntad de comprar Nada, este conocimiento significa que mis expectativas de lo que se revelará durante La Verdad están bajo control, y las tuyas también deberían estarlo. Sin embargo, no va a apagar mi entusiasmo por ahora.

Visión para los negocios

¿Qué pasa con Nothing como negocio? Está bien generar interés, pero ¿cuál es la probabilidad de entregar? Pei es una vez más la cara de la empresa, pero esta vez tiene experiencia y probablemente haya aprendido de la manera más difícil qué funciona y qué no. Dudo que veamos sugerencias para romper un teléfono inteligente esta vez, por ejemplo, pero todavía anticipo promociones inusuales, tal vez incluso descaradas, solo que en una forma más refinada y madura.

También hay un equipo importante y una inversión seria detrás de Nothing. Ha recaudado $ 70 millones en su ronda de financiación más reciente. Entre sus inversores se encuentran personas con conocimientos tecnológicos como el inventor del iPod Tony Fadell, Steve Huffman de Reddit, el YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove de Web Summit y el cofundador de Twitch Kevin Lin, mientras que el exjefe de diseño de Dyson dirige el diseño en Nothing. Tiene un centro de diseño dedicado en Londres, está trabajando con el estudio de diseño con visión de futuro Teenage Engineering y también se ha asociado con Qualcomm.

“Nada comenzará a devolver el arte, la pasión y la confianza al campo de la tecnología de consumo”, afirma el sitio web de la empresa, y ciertamente parece ser una visión en la que la gente cree.

Hay algo ahí

En abril de 2014, solo unas semanas antes del lanzamiento de OnePlus One, escribí sobre por qué debería prestar atención a la empresa. Se siente extrañamente similar escribir sobre Nothing hoy, pero con el beneficio de la expectativa que da forma a la retrospectiva después de ver cómo evolucionaron el hardware y el negocio de OnePlus. Luego está saber que es algo en lo que Pei habría estado muy involucrado.

Es por esto, además de pensar en el entusiasmo generado por OnePlus en los primeros días y la falta de un advenedizo verdaderamente atrevido en la industria móvil hoy en día, que recomiendo que prestes atención a los planes de Nothing. Si hay un mínimo de la misma energía, creatividad e impulso en el diseño, la comercialización y la venta de un teléfono inteligente Nothing, estamos de enhorabuena.

El evento Nothing's The Truth se lleva a cabo a las 6 am PT/9 am ET el 23 de marzo.