Para permitirle reenviar el video, otro gigante de las redes sociales ha comenzado a aprender de Douyin Great Voyager

"¿Lo que está sucediendo?"

Este es el indicador del cuadro de entrada de Twitter.

Así como cambió su categoría en Apple Store de "red social" a "noticias", entre las plataformas sociales, Twitter parece ser menos entretenido y tiene los atributos de noticias más fuertes.

Pero en los últimos meses, las pruebas internas de Twitter han sido frecuentes, e incluso ha aprendido de la versión extranjera de Douyin, que tiene un "estilo diferente".

La nueva postura de Twitter

El 6 de enero, Twitter anunció que estaba probando una función llamada "Citar tweet con reacción", una nueva forma de retuitear en la que los usuarios pueden referirse a un tweet como "pegatinas" incrustadas en una foto o video, y usar la foto o el video. para expresar sus pensamientos sobre el tweet.

Esta función se está probando actualmente en iOS. Si el usuario tiene acceso a la función, el menú "Retuitear" tendrá la opción "Citar un tuit con reacción", haga clic en él para que aparezca la pantalla de grabación y tome una foto o un video incrustado en el tuit.

Según un gerente de producto de Twitter, esperan que la nueva función "brinde formas más creativas para alentar a más usuarios a unirse a la conversación y expresarse".

Pero esta forma de tuitear como pegatina no es nueva y, en diciembre de 2020, Twitter ya la estaba implementando en la aplicación Snapchat para compartir fotos.

Después de que un usuario elige compartir un tweet público en Snapchat, puede acceder directamente a la cámara y las funciones de edición de Snapchat, ajustar el tamaño y la posición de la etiqueta, agregar garabatos, filtros, texto, crear un nuevo complemento como de costumbre y compartirlo con amigos, o añadir a su propia historia.

La experiencia fluida de compartir entre plataformas no lo es todo. La parte más interesante es que cualquiera que vea este complemento puede hacer clic en el enlace de Twitter en la imagen para volver al tweet original. Después de todo, llevar el tráfico de regreso a Twitter es el rey.

Twitter dijo en ese momento que un pequeño grupo de usuarios de iOS pronto podría experimentar la misma funcionalidad en Instagram Stories.

El 7 de enero de este año, Twitter comenzó a probar un nuevo diseño en iOS, donde los usuarios pueden redactar tweets directamente en la parte inferior de la línea de tiempo, en lugar de hacer clic en un botón para ingresar a la pantalla de redacción.

Estas innovaciones pequeñas y accesibles ilustran cómo Twitter quiere facilitar que los usuarios escriban y distribuyan tweets, tanto dentro de la aplicación como ampliamente distribuidos en todas las principales plataformas de redes sociales.

Sin embargo, también hay preocupaciones sobre el nuevo método para compartir. A algunos usuarios beta internos les preocupa que, en comparación con los retweets convencionales, es más difícil encontrar contenido ilegal a través de fotos o videos, lo que puede alentar el acoso y otros comportamientos ilegales.

La portavoz de Twitter, Viviana Wiewall, respondió que este nuevo método de retuit hereda el comportamiento estándar de los tuits entre comillas, como limitar quién puede responder a un tuit, y también supervisarán de cerca el uso del producto para garantizar que las reglas de Twitter puedan adjudicar cualquier abuso.

Cuantas plataformas sociales tienen la sombra de Douyin

El "tweet de reacción" de Twitter es muy similar a la función de "respuesta de video a los comentarios" de Douyin y TikTok (la versión extranjera de Douyin).

La función "Respuesta de video a comentarios" está dirigida a los comentarios recibidos por el propio trabajo. Seleccione un comentario que deba responderse, haga clic en el icono de "cámara" a la izquierda y llame a la interfaz de grabación. Este comentario está adjunto a la pantalla en forma de etiqueta, y luego simplemente grabe, edite y publique su video como de costumbre.

Lo más importante es que el creador puede elegir si quiere que este video aparezca en el área de comentarios y en la página de trabajo al mismo tiempo. El área de comentarios está dedicada a interactuar con los fanáticos, y las obras pueden integrarse en la transmisión de video "supongo que te gusta".

Si otros usuarios ven este video, no solo pueden saber para qué está haciendo el video, sino que también pueden volver al video original haciendo clic en la pestaña "Comentarios" en el video y seleccionando "Ver comentarios".

Dicho esto, si bien grabar un video es más complicado que responder un mensaje de texto, maximiza el poder de un comentario: una nueva contraseña para el tráfico. Cada "video de respuesta" encarna un "virus" que difunde el flujo de información, ayudando al video original a formar una "propagación viral".

"Reply Video" también está desencadenando nuevos temas de conversación y generando nuevas subculturas.

A fines de junio de 2020, el hashtag "#replytocomments" de TikTok había sido visto más de 1800 millones de veces.

Además de Twitter, las aplicaciones sociales como Instagram y Pinterest también están imitando la función de respuesta en video de Douyin.

Sin embargo, si la función "Respuesta de video" realmente juega trucos, también es la forma de descubrimiento de contenido de videos cortos que está en juego. Es solo otra creación simple y el intercambio de videos cortos, que es naturalmente adecuado para la ecología de TikTok. Como dijo el funcionario de TikTok:

¿Qué mejor manera de responder a los comentarios en TikTok que con un video? Proporciona más contexto, responde preguntas y explica todos los detalles en un estilo TikTok único.

Luego vuelve a por qué a todo el mundo le encanta usar teléfonos móviles para "deslizar" videos cortos. Hay demasiados artículos sobre este aspecto. Ai Faner también escribió "¿Por qué Douyin es adictivo?" " .

Detrás del contenido de video divertido e interesante, los detalles realmente adictivos son los detalles interactivos grandes y pequeños, como adivinar su algoritmo favorito, la experiencia de visualización inmersiva a pantalla completa, la tensión y el impulso causados ​​por 15 segundos, estos detalles finalmente provocan una oleada de dopamina. y "adicción conductual".

En julio de 2021, TikTok se convirtió en la primera aplicación que no es de Facebook en alcanzar los 3 mil millones de descargas en todo el mundo; en septiembre de 2021, TikTok alcanzó los mil millones de usuarios activos mensuales. Según las estadísticas de Cloudflare , TikTok reemplazó a Google y ocupó el primer lugar entre los nombres de dominio más populares del mundo en 2021. ¿Quién no está celoso?

Entonces, antes de seguir la tendencia de la función de "respuesta de video", hemos visto que las aplicaciones principales lanzan videos cortos de "leer y seguir", como Instagram's Reels, Snapchat's Spotlight y YouTube's Shorts , incluso la plataforma de transmisión Netflix y la aplicación de música Spotify también lo intentan.

Esta vez, Twitter también anunció el 9 de diciembre de 2021 que estaba probando una nueva función que convierte su página Explorar en la aplicación en una fuente de video similar a TikTok, e incluso en una etiqueta For You estilo TikTok.

Twitter dice que es una página Explorar mejorada y más personalizada que "facilita que los usuarios se relajen, encuentren nuevos intereses y aprendan sobre el mejor contenido que está de moda".

Frente al nuevo rey del tráfico, ¿está ansiosa la vieja plataforma social?

Twitter ha tomado prestado de TikTok una y otra vez, lo que de hecho solo muestra que, en términos de lógica, distribución y creación de contenido, Internet ha cambiado ronda tras ronda.

El medio extranjero TechCrunch señaló que TikTok no es fácil de imitar Además de la magia del video corto que se ha discutido una y otra vez, hay otra razón que no se puede ignorar: el efecto de red de contenido.

En pocas palabras, los "efectos de la red de contenido" significan que cada pieza de contenido en TikTok agrega "valor" a otro contenido.

El valor aquí no se refiere al juicio de calidad de la información individual, sino a que mantengan "continuamente" la vitalidad de un todo.

Todo tipo de canciones populares con "disparar con el mismo estilo" con un solo clic, las tendencias populares clasificadas por tema y ciertas formas de disparo fáciles de seguir (como el baile de algas y el dúo) se pueden usar repetidamente como memes o plantillas, que son naturalmente viral Nacido para difundir.

Esta ráfaga de viento sopla, y habrá otra.

Al mismo tiempo, TikTok brinda a los creadores herramientas simples de creación de videos y canales de comunicación a gran escala, lo que reduce el umbral para que los creadores aficionados generen contenido.

Cuando un creador toma un trago de este pozo sin fin de inspiración, también significa que se ha renovado; incluso si eres un usuario nuevo que no sigue a nadie, aún puedes recibir un flujo constante de contenido en la página de inicio, solo dale un poco de tiempo al algoritmo, y puede adivinarte y atraerte de vuelta aquí una y otra vez.

Pero Twitter nunca ha sido así. Su distribución de contenido a menudo se basa en relaciones de suscripción. Sigues a alguien o un tema, y ​​luego lo ves en la línea de tiempo y en el menú de la barra lateral. Devuélvelo.

Esta es su característica, que gusta a muchos usuarios y, al mismo tiempo, hace que sea imposible replicar la ecología de contenido de TikTok.

Por supuesto, Twitter también tiene fortalezas insustituibles. Es indispensable para la actividad de políticos, celebridades, debates sobre temas de actualidad y eventos noticiosos importantes. En los últimos años, los deportes, las transmisiones en vivo de deportes electrónicos y las conversiones publicitarias también han mejorado, apuntando a la violencia en línea. y spam La optimización técnica de la información mejora la experiencia del usuario.

Según el informe de ganancias del segundo trimestre de 2021, los usuarios activos diarios monetizables de Twitter aumentaron un 11 % interanual hasta los 206 millones.

Mientras tanto, Twitter parece estar entrando en una fase de innovación, acelerando algunas buenas tendencias de productos, como Spaces (productos de audio en tiempo real tipo Clubhouse), Blue (servicio de suscripción paga) y Tip Jar (características de sugerencias ).

Pero no todas las imitaciones tienen éxito. En agosto de 2021, después de una prueba de ocho meses, Twitter cerró su función similar a Snapchat, "Flotas", que se colocó en la parte superior de la línea de tiempo y permitió a los usuarios publicar contenido que desaparecía en 24 horas. Muchas de las principales plataformas sociales tienen algún tipo de función de "desaparición", por lo que no sorprende que Twitter lo esté intentando.

Pero los gerentes de producto de Twitter descubrieron que Fleets no era una buena opción para Twitter, no atraía nuevos usuarios, los usuarios antiguos lo usaban con más frecuencia y causaba cierta confusión.

Afortunadamente, el experimento no fue en vano y descubrieron que los usuarios de Twitter necesitaban compartir fotos y videos más rápido, y la parte superior de la línea de tiempo era un buen lugar para resaltar eventos.

Twitter ha acelerado su ritmo en los últimos dos años para aprender de la experiencia, quizás debido a la reflexión y la vigilancia durante el último período de reflujo.

En los primeros años, Twitter solo brindaba servicios de mensajes de texto breves. El límite en la cantidad de tuits y el hecho de ser pionero en el flujo de información de la línea de tiempo lo hicieron naturalmente móvil, pero la iteración lenta del producto hizo que se perdiera la oportunidad de fotos, videos cortos y videos en vivo. La aplicación de videos cortos Vine, adquirida en 2012, podría haber aprovechado la oportunidad, pero se la dejó valerse por sí misma.

Puede ser bueno que las plataformas sociales veteranas sigan probando y dejando obsoletas nuevas funciones, amenazadas por nuevos rivales de primer nivel y viejos, y les ayuda a repensar la esencia de sus productos, como Ilya Brown , vicepresidente de productos de consumo de Twitter. , dicho:

Estamos evolucionando la naturaleza de Twitter y probando algo más audaz para servir a la conversación pública. Muchas de estas actualizaciones, como Fleets, son especulativas y no funcionarán.
Evaluaremos críticamente lo que funciona y sabremos cuándo seguir adelante y enfocarnos en otra parte. Si no mejoramos constantemente los métodos y reducimos las funciones, no podremos capturar oportunidades lo suficientemente grandes.

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Los buenos productos se convertirán en poderosas empresas y marcas en virtud de sus asombrosos modelos, e incluso moldearán el comportamiento de consumo y el estilo de vida de una generación. Esperamos utilizar el modelo de innovación de productos como una ventana a través de la columna de "Gran Navegador" para mirar el mundo con usted, descubrir las semillas del fuego y capturar las tendencias del mañana por adelantado.

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