¿Nike pasó 10 años haciendo un par de “zapatos aburridos” y dijo que era omnipotente?

La nueva iteración de zapatillas está disponible casi todo el año y, por muy mala que sea, al menos es el ritmo de los cantantes de alto rendimiento que lanzan álbumes.

Sin embargo, Nike tiene una serie muy tranquila: NikeCraft, que es una colaboración con el artista Tom Sachs, solo tiene un gran evento en unos pocos años.

Este año marca el 50 aniversario de Nike y el 10 aniversario de la colección NikeCraft.

Las personas tenían expectativas desenfrenadas cuando vieron por primera vez los "zapatos Mars", pero esperaban un par de modelos anodinos de propósito general.

¿Eso es todo?

En enero de este año, se expuso el diseño de NikeCraft General Purpose Shoe (referido como NikeCraft GPS, en lo sucesivo, "zapatos universales").

El antiguo color blanquecino, adornado con etiquetas azules, no tiene impacto visual en su conjunto, más como un modelo de viajero diario. Muchos internautas expresaron que era muy común y bastante decepcionado.

El editor de Highsnobiety, Sam Cole, lo llamó "el producto más suave hasta ahora" de Sachs, sugiriendo que si quitas la etiqueta, no podrás decir que es una colaboración de artistas.

Sachs también sabía que este nuevo zapato dejaría el corazón tranquilo, que es exactamente lo que quería decir.

Publicó un anuncio en The New York Times para explicar el concepto de diseño, con un gran titular que decía "aburrido", e incluso eligió una foto de una zapatilla desgastada por el clima, muy parecida a Don Drapper en la serie de televisión estadounidense "Mad Hombres".

" Nos tomó 10 años hacer un par de zapatillas tan fáciles", dijo.

Las zapatillas de deporte no deberían ser lo más emocionante para ti. Son herramientas, y las herramientas son lo que hacen.

Póntelos y olvídate de ellos. Concéntrese en usted mismo, sea más rápido y nítido, para captar la señal en el ruido.

Según los funcionarios de Nike, el NikeCraft GPS es un zapato versátil y discreto diseñado para cada situación de la vida cotidiana.

Tiene una silueta ligeramente hacia arriba con una suela de copa moldeada por inyección de tres piezas (construida a partir de una suela exterior de goma duradera, una entresuela de goma suave y un núcleo de espuma EVA) y una parte superior tejida que es transpirable y evita que entre un poco de lluvia. Se trata de "zapatos ordinarios para personas extraordinarias".

Aunque es tan común que no tiene sentido de existencia, la bendición de Sachs sigue siendo demasiado tentadora. Después de todo, los "Zapatos Mars" descatalogados de la serie NikeCraft se han vendido por un precio altísimo de casi 10.000 dólares estadounidenses.

Tan pronto como salió a la venta el 10 de junio, este zapato general sin complicaciones también se agotó rápidamente. El precio original de $ 109.99 subió a $ 1,000 en el mercado secundario. Sin embargo, el precio ha cambiado después de que salió la noticia de la reposición en agosto. Hacia atrás, es alrededor de $ 400-500 ahora.

Cada vez que NikeCraft lanza nuevos zapatos, se convertirán en los "zapatos de trabajo" de todos los miembros del estudio de Tom Sachs, y este modelo universal no es una excepción.

El actual esquema de color blanco roto + azul está inspirado en los uniformes del estudio Sachs. Nike reveló que se lanzarán otras combinaciones de colores en el futuro.

No es el nuevo Taisu, ¡pero los "zapatos espaciales de Marte" son realmente geniales!

Para ser honesto, la gente está más ansiosa por ver las ideas extrañas y experimentales de Sachs que el "aire conectado a tierra" del modelo de propósito general.

Es por eso que NikeCraft fue tan impresionante cuando se lanzó.

En 2005, Sachs conoció al entonces director general de Nike, Mark Parker.

Pero las dos partes realmente quieren cooperar debido a una entrevista en París en 2009: en ese momento, los dos hablaron sobre la diferencia entre la artesanía personal y la producción en masa, Sachs cuestionó la durabilidad de las zapatillas Nike y Parker dijo: "Puedes hacerlo". . arriba" responde.

Probablemente es el truco que funcionó. Sachs, que no tenía conocimientos sobre el diseño de zapatillas, comenzó a estudiarlo y añadió su tema espacial favorito. En 2012, nació oficialmente la serie NikeCraft.

Según Nike y Sachs, los astronautas deben estar tan en forma como los atletas para soportar los rigores de abandonar la atmósfera terrestre. Su trabajo diario requiere de mucho esfuerzo y constancia, así mismo, sus equipos deben poder rendir en las condiciones más duras.

Los primeros "zapatos Mars" NikeCraft Mars Yard 1.0 lanzados se inspiraron en Tommaso Rivellini, un ingeniero mecánico del Jet Propulsion Laboratory en Pasadena, California, EE. UU. Las bolsas de aire que desarrolló se usaron en los rovers de Marte en 1997 y 2004.

Sachs decidió usar la tela vectran de la bolsa de aire en los zapatos y diseñarla para que sea adecuada para caminar en el campo de simulación resistente de Marte de la NASA.

"El uniforme del científico espacial hoy en día son jeans desgastados, camisas de golf y zapatillas deportivas. Estos zapatos están diseñados para apoyar a las mentes más fuertes de la industria aeroespacial", dijo.

En 2017, NikeCraft relanzó el "Mars Shoes" 2.0.

Bajo la dirección de los diseñadores de Nike, Sachs pasó cinco años probando los "Mars Shoes". Encontró que aunque la versión 1.0 puede pasar las pruebas de desgaste, resistencia, plegado, etc., la experiencia del usuario aún no es tan buena como se esperaba.

Como resultado, la versión mejorada 2.0 reemplazó la tela de la bolsa de aire original con un material de poliéster más transpirable y ajustó el diseño de la suela para que sea más adecuado para usar en entornos urbanos.

En 2018, NikeCraft lanzó el cubrezapatos Mars Yard "Space Shoes" en cantidades limitadas.

Esta vez, se ve más audaz e interesante que los "zapatos de Marte", como los verdaderos astronautas.

Apodado "March Yard" por Sachs, el zapato fue diseñado para ayudar a las personas a sobrellevar el terrible clima de marzo en Nueva York: el invierno está llegando a su fin, la nieve comienza a derretirse y los pies de las personas pueden volver a enfriarse cuando están caminando en la carretera mojada.

La tela Dyneema se usa para mantener el calor y la impermeabilidad, y las cubiertas de los zapatos se pueden quitar si siente calor. Incluso si tiene que viajar a varios lugares en un día para ver la Semana de la Moda de Nueva York, se garantiza que usar estos zapatos será elegante.

En 2019, Nike y Sachs lanzaron ediciones infantiles correspondientes para las 3 zapatillas lanzadas por NikeCraft, reemplazando los cordones de los zapatos con velcro más fáciles de usar y usando suelas flexibles para ayudar a los niños a caminar.

En opinión de Sachs, estos pequeños zapatos son el apoyo y el cuidado de NikeCraft para los atletas jóvenes.

La colección NikeCraft no se trata solo de zapatos, es un experimento extremadamente interactivo en sí mismo.

Junto con el lanzamiento de Mars Shoes 1.0, Sachs realizó una exposición "Programa espacial: Marte".

Hizo instalaciones artísticas con materiales como madera contrachapada y el equipo usó productos NikeCraft para mostrar cómo los astronautas podían sobrevivir y completar misiones de exploración científica en Marte.

Cuando se relanzó Mars Shoes 2.0, Nike se asoció con Sachs para organizar un "campamento espacial" que proporcionó a los participantes una serie de niveles físicos y mentales.

Aquellos que finalmente completen el curso de 1 hora pueden obtener prioridad para comprar Mars Shoes 2.0 por adelantado.

En 2020, NikeCraft también lanzó una campaña de Instagram invitando a las personas a registrarse para una prueba de uso de Mars Yard 2.5.

La primera fase de la prueba de desgaste se completó en abril de 2021. 150 probadores aprobaron el registro. Llevaron la versión 2.5 de "Mars Shoes" a la montaña y al mar agitando fuerte, y dieron su opinión sobre las sensaciones reales de las 216.000 horas acumuladas.

Devuelva los zapatos después de la prueba, y Nike y Sachs desinfectarán los zapatos sucios, repararán los zapatos desgastados y los probarán nuevamente.

Desde el primer día, Sachs quiso que la línea NikeCraft hiciera zapatillas más duraderas y resistentes.

Cuando todo el mundo habla de reciclaje sostenible, él insiste en que un artículo debe ser lo suficientemente duradero como para ser reutilizado primero y luego reciclarlo al final.

Y NikeCraft está constantemente ampliando los límites, desde Mars Shoes 1.0 diseñado para astronautas y científicos, hasta Mars Shoes 2.0 y zapatos espaciales que son más adecuados para caminar en la ciudad, hasta los modelos generales agotados recientemente, para todos de todos los ámbitos de la vida. .

10 años después, Sachs ha pasado de ser un lego en el diseño de zapatillas a un experto experimentado. Cuando se trata de la cooperación con Nike, la compara con un pequeño taller del siglo XIX que choca con una empresa moderna de producción a gran escala.

El nombre NikeCraft lo dice todo: es una colección en la que el ADN de la marca es 50/50, con Sachs aportando una nueva perspectiva dinámica y Nike aportando la experiencia y las capacidades del proceso de fabricación.

Se "agregan caos" entre sí e inspiran la forma de pensar de los demás.

Vivir en las "cáscaras cubiertas de azúcar" del consumismo

No olvides que, además de la identidad transfronteriza del diseñador de zapatillas, Sachs también es un artista que vive en Nueva York.

Ya en la década de 1990, Sachs se abrió paso fuera del círculo con algunas obras de arte críticas con el consumismo.

Por ejemplo, en 1994, ayudó a los grandes almacenes Barney a decorar el escaparate de Navidad, convirtió a la Virgen María en Hello Kitty e instaló el logotipo de McDonald's en los establos donde nació Jesús.

También hizo "prótesis culturales" como la guillotina de Chanel, la comida rápida de Hermes y los inodoros de Prada.

A los ojos del público en ese momento, era poco probable que su cooperación con una marca de consumo como Nike sucediera.

Pero Sachs es en realidad más como un puente entre las marcas y el arte: una vez dijo en una entrevista que comprende profundamente la "toxicidad" del consumismo, pero no puede prescindir de él. Lo critica y le gusta al mismo tiempo. , es un balance contradictorio.

Y la fatal atracción de la NASA por Sachs se debe en parte a que nació en la década de 1960 cuando el programa estadounidense de alunizaje estaba lleno de atmósfera, y en parte a que la NASA es una marca muy poderosa y su encanto es como el "Chanel de la ciencia".

Ha dicho muchas veces que no hace obras de arte para entrar en museos o para que las vean los coleccionistas, y también ha bromeado muchas veces diciendo que no puede hacer cosas tan impecables como el iPhone, pero Apple no puede hacer su esculturas andrajosas trabajo.

Adaptar, hacer un collage o reconstruir y recrear materiales simples de una manera divertida e interesante es el abrazo y la reflexión de Sachs sobre el consumismo.

El año pasado, Sachs también lanzó el proyecto NFT "Rocket Factory".

La gente necesita comprar 3 partes de cabeza de cohete, cuerpo principal y cola para formar un cohete completo. Cada parte está marcada con un logotipo de marca diferente, que se puede mezclar o combinar.

Los propietarios de NFT pueden elegir una fecha de lanzamiento y Sachs Studio construirá un cohete en miniatura y lo llevará a un parque vacante para completar el lanzamiento. Finalmente, el minicohete se recupera y se te envía junto con el video de lanzamiento.

Si tiene un Nike Rocket NFT completo, puede canjear un par de NikeCraft GPS Universal Shoes de forma gratuita; incluso Tiffany pagó alrededor de $ 380,000 por uno de los juegos verde azulado Rocket NFT. Todo suena muy divertido.

Pero en los años de trabajo con Nike, la cultura de consumo de freír zapatos ha causado problemas a Sachs.

Sachs siempre ha creído que la colección NikeCraft fue diseñada para los atletas, no para los símbolos del consumidor, y que un par de zapatos debe usarse hasta el último minuto, no en un estante para apreciarlos.

Tome "Mars Shoes" 2.0 como ejemplo, el uso de materiales naturales como el poliuretano, el caucho, la piel de cerdo y el nailon no lo ayudarán a ocultar los lugares desgastados y sucios, pero los mostrará claramente.

La superficie desgastada y desgarrada del zapato, el desgaste de la suela e incluso la lengüeta que se despega como migas de pan… Estas "cicatrices" curtidas por la intemperie son todas experiencias de vida y cuentan la historia del usuario.

Para NikeCraft GPS Universal, Sachs dijo nuevamente:

Primero quise trabajar con Nike porque queríamos hacer esculturas que todos pudieran usar. Es un instrumento de la vida cotidiana, y es democrático.

Un grupo de internautas que han sufrido por freír zapatos también presentó ideas similares. Como dijo el internauta @afamok: ¡No seas simplemente "aburrido"! ¡Que la gente lo compre! Si estos zapatos no se usan realmente en los pies, el experimento no tiene sentido.

El editor de Fatherly.com, Alex French, señala que Nike es en realidad el mayor beneficiario de la economía de las frituras de zapatos.

La idea del NikeCraft GPS Universal es genial y genial, pero si las promesas en el texto del anuncio están vacías e incumplidas, es más un truco que un proyecto de arte.

Espero que mi juicio sea erróneo. Espero que Nike fabrique suficientes zapatos genéricos para satisfacer la demanda. Espero que este zapato esté libre de la interminable cultura de los zapatos revueltos. Espero que NikeCraft GPS sea el comienzo de una conversación significativa sobre el valor y el consumo… si la respuesta es sí, es algo para celebrar.

Todo esto tomará algún tiempo para ver.

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