Nada trae de vuelta el viejo tropo cansado del asesino del iPhone
Nada celebró hoy un evento de prensa en el que la compañía lanzó una bocanada de aire fresco al cansado y obsoleto mercado de teléfonos inteligentes. Al menos, esa es la impresión que obtendrías de la presentación de la startup. En realidad, la compañía mostró poco más que el trote de tropos viejos y cansados de iPhone-killer con poca sustancia para mostrar.
En una presentación pregrabada, el fundador Carl Pei habló sobre cómo el teléfono inteligente necesitaba una llamada de atención, y Nothing fue quien lo hizo. Habló sobre cómo sería lo mejor de Android, cómo planeaba integrarse con sus servicios favoritos, cómo funcionaría con Qualcomm. En otras palabras, Nothing anunció otro teléfono Android con la quimera de enfrentarse al ecosistema integrado verticalmente de Apple.
No me malinterpreten, las reseñas de Nothing Ear 1 dejan pocas dudas de que Nothing puede ejecutar cuando se trata de hardware, y los productos anteriores de Pei muestran que puede ayudar a dirigir una pequeña marca boutique. Pero se necesita mucho más que simplemente querer que exista para enfrentarse a Apple. Mire a Microsoft, Google y Samsung, por ejemplo. Todos han intentado enfrentarse a Apple con mucho más capital, bases instaladas más amplias y ecosistemas listos para usar, y ninguno ha sido capaz de replicarlo.
Podría señalar a Samsung como una marca que tiene un éxito único, pero Apple casi controla el mercado premium. Samsung, mientras tanto, ha aprendido que la Serie A es donde está su fortuna y donde debe volver a centrar toda su atención. Cuanto más, mejor parece ser la filosofía, ya que debutó el A53 y el A33 la semana pasada. El análogo más cercano a lo que Nothing está tratando de hacer entre las grandes empresas de tecnología es Google con sus Pixel, Pixelbooks y Pixel Slates. Si bien todos son buenos productos, no han hecho nada para sacudir el mercado. Como prueba, podemos ver que el mercado de Android en 2022 sigue dominado por teléfonos que todavía se inspiran en el iOS de Apple, incluso cuando el Android "estándar" se parece más a iOS que nunca.
Para ser claros, no es que Nothing hiciera algo particularmente malo. La compañía ha sido muy imaginativa en sus diseños: el Nothing Ear 1 se ve muy inspirado. Pero hablemos de lo que Nada no hizo. No debutó con ninguna plataforma modular como la serie Z de Motorola o el G5 de LG. No habló sobre cómo sus cámaras superarían a la competencia como con Huawei. No ofrece un chip novedoso como el Tensor, ni uno potente como el Apple A15. No es un plegable como el Z Fold 3 o el Z Flip 3. Ni siquiera usa un sistema operativo único como el iOS de Apple. El Android que Nothing está promocionando es el mismo Android que puedes obtener en un teléfono Pixel, Motorola o Nokia en este momento. Cuando Nothing lance su aplicación en el próximo mes, ese será aún más literalmente el caso. Entonces, ¿qué es exactamente lo que hace único al Nothing Phone 1?
Aquí hay una respuesta: Nada.
Nothing también tiene la doble carga de ser una marca emergente de Android que promete revolucionar la industria. ¿Recuerdas al Nextbit Robin? ¿El teléfono esencial?
El mercado de los teléfonos inteligentes puede necesitar una sacudida, puede que no. Si es así, ¿crear el teléfono soñado del subreddit r/Android es la mejor manera de hacerlo? La presentación discrepó con el mercado de teléfonos inteligentes por ser iterativo pero no creativo. ¿Cómo llamaríamos al enésimo escaparate de un teléfono con “Android suave y limpio, tres años de actualizaciones del sistema operativo, cuatro años de actualizaciones de seguridad” si no es iterativo? Oye, funciona con Teslas y AirPods, en caso de que estés confundido acerca de a quién estaba dirigido este teléfono.
El mercado de los teléfonos inteligentes es maduro, no necesariamente aburrido. Es muy parecido a las computadoras portátiles o los automóviles. Hay espacio para algo nuevo, pero el cambio será gradual e iterativo hasta que mire hacia atrás después de un par de años y se dé cuenta de lo lejos que ha llegado. Pero es un poco decepcionante que el plan de Nothing para revitalizar el ecosistema de los teléfonos inteligentes se haya construido sobre un tropo cansado y una lista de deseos de fanáticos de Android cansada. Que hamburguesa de nada.