Cómo una empresa hizo de CES el mejor lugar para los relojes Wear OS
La feria anual CES en Las Vegas a menudo está llena de nuevos dispositivos portátiles, pero desde que comencé a asistir, una compañía en particular siempre entregó los productos: Fossil. Había una pasión genuina por el producto, la forma en que Fossil aprovechó los estilos de sus diversas marcas asociadas y un profundo conocimiento de los relojes que lo hicieron tan valioso para CES y el mundo de Wear OS.
Notarás que estoy hablando en tiempo pasado, y eso se debe a que la marca no ha sido tan prolífica como antes, lo cual es una verdadera lástima. He aquí por qué lo extrañamos tanto y por qué siempre será un punto destacado del CES para mí.
Poder de marca
Es probable que Fossil sea mejor conocido por sus relojes inteligentes “Gen” de marca propia, y CES 2023 será el anfitrión del reloj inteligente Fossil Gen 6 Wellness Edition . Pero estos modelos nunca fueron los que más me emocionaron, ni los que más esperaba ver. Lo que quizás no sepa es que Fossil tiene muchas asociaciones de marcas variadas en las que diseña y produce relojes (inteligentes o no) para grandes nombres como Skagen, Diesel, Armani, Micheal Kors y Kate Spade.
CES ha sido a menudo la plataforma de lanzamiento de sus relojes inteligentes de marca de diseñador , y siempre fueron especiales. En 2018, Fossil presentó el reloj inteligente Kate Spade Scallop en el CES y todavía recuerdo la maravillosa frase utilizada por la directora de marketing de Fossil cuando la entrevisté en ese momento. Dijo que el enfoque habitual de las marcas tecnológicas hacia los productos femeninos era “encogerlos y ponerlos rosados ”, pero ese no era en absoluto el enfoque de Kate Spade o Fossil.
El resultado fue un reloj inteligente que siguió la estética del diseño de Kate Spade, incluidas esferas animadas inteligentes y divertidas, que luego continuó también en la secuela . Fossil también trabajó con Tory Burch de la misma manera . Sus relojes inteligentes Diesel se inspiraron en las reconocibles gamas de relojes tradicionales del diseñador, integrando tendencias de diseño como metal moleteado y correas y cajas transparentes para la apariencia.
Siguió el estilo minimalista de Skagen y llevó sus correas características a los relojes inteligentes, tal como lo hace con sus otras marcas, y va más allá de todo esto al contratar artistas para hacer ediciones especiales e incluso llegar al CES con un reloj inteligente hecho con una marca de juegos . CES con Fossil nunca ha sido aburrido.
Primero un relojero
Fossil trata sus relojes inteligentes de marca de la misma manera que lo hace con sus relojes tradicionales, lo que significa que son relojes y no simplemente piezas de tecnología hechas para su muñeca. Entiende las marcas mismas y las razones por las que la gente elige relojes fabricados por Diesel y Kate Spade en lugar de los fabricados por relojeros suizos o japoneses.
No fue hasta que visité la sede europea del Grupo Fossil en Basilea, Suiza, que entendí no sólo la amplitud de su cartera sino también su extensa historia y comprensión de la relojería . Desde celebrar su primer reloj inteligente fabricado en 2004 hasta mostrar cómo recuperó la marca Zodiac , todo ayudó a mostrar por qué los relojes inteligentes de Fossil en ese momento se destacaban entre los demás.
Fossil se adapta a todos los presupuestos, otra razón por la que hace bien los relojes inteligentes y es una parte crucial de la industria. Relojeros como Montblanc y Tag Heuer también aportan su experiencia a los relojes inteligentes, pero tienen un precio mucho más alto que el reloj Fossil promedio.
Fossil garantiza que puedes comprar un reloj inteligente de una empresa que entiende de relojes y diseño de relojes si no tienes $1,500 o más para gastar, lo cual es increíblemente importante. También fue uno de los pioneros en relojes inteligentes híbridos y también ha sido fundamental para impulsar la tecnología .
¿Adónde ha ido Fossil?
CES se convirtió en el lugar donde vería lo que Fossil haría a continuación. Sus nuevas colecciones de relojes inteligentes generalmente incluían ejemplos de tendencias que había estado viendo en los relojes tradicionales, desde colores actualizados de la esfera del reloj hasta materiales utilizados para las últimas correas. Siempre fue fascinante saber más sobre cómo se habían incorporado y también las tendencias que estaba marcando. Fue un placer ver una marca de relojes adoptar la tecnología portátil.
Por mucho que me guste el Apple Watch y el Samsung Galaxy Watch 6 Classic , y aprecio el hecho de que vienen en diferentes tamaños, colores y estilos de caja, no es lo mismo que poder salir y comprar un reloj inteligente Kate Spade o Armani para Combina con tus jeans o accesorios favoritos. Fossil ofrece esta versatilidad, y su presencia en CES demostró a todos que los relojes inteligentes no tienen por qué ser unisex y de estilo único. Para mí, personalmente, la loca y única edición especialde Diesel On Fadelite X Mad Dog Jones siempre será lo más destacado de CES .
Lamentablemente, estos días felices parecen haber pasado y Fossil ha reducido constantemente sus lanzamientos de relojes inteligentes en los últimos años. Las razones probablemente sean numerosas, desde la abrumadora popularidad del Apple Watch hasta las marcas de diseñadores que ponen menos énfasis en la tecnología y los dispositivos portátiles ahora que el entusiasmo inicial ha pasado, lo que hace que la inversión en este espacio sea menos atractiva. También puede ser culpa de la industria tecnológica, después de que Samsung consiguiera una exclusiva no oficial para Wear OS 3, y la falta de urgencia de Qualcomm para lanzar al mundo los procesadores más recientes y más rápidos .
Queda por ver si Fossil tiene un nuevo reloj inteligente para mostrar en CES 2024, pero las posibilidades de que venga con varios relojes de varias marcas diferentes parecen escasas. Los dispositivos portátiles y la feria comercial en sí serán mucho más pobres sin que Fossil muestre al mundo cómo, en las manos adecuadas, los relojeros, los diseñadores y la tecnología pueden trabajar tan bien juntos.