Michelle Bingcheng se está expandiendo salvajemente: no solo para ser la Xicha Naixue de la juventud en el pequeño pueblo, sino también para ser la Ruixing en el condado 711

Nuestras vidas están pasando por un movimiento de "desencanto" El tipo de marca que eliges y el tipo de vida que llevas no pueden representarte.

Cuando la noticia del conflicto entre Starbucks y la policía se apresuró a la búsqueda en caliente, no había cola de personas en la entrada de Xicha Naixue, y Michelle Bingcheng abrió 20,000 tiendas, lo que se ha convertido en una actitud reconocida por más y más personas. Tú trabajas en Starbucks, yo bebo HEYTEA en la oficina y él bebe Michelle Bingcheng después de la escuela. Todos tenemos un futuro brillante.

Delicioso, adecuado, gusta beber, esto es lo más importante hoy, la marca está lejos de representar tu vida.

Pero es innegable que efectivamente hay cada vez más marcas que quieren “contraer” tu vida y tener más intersecciones con tu vida. Más activa en esta exploración es la Michelle Ice City que más conocemos, sus tiendas están por todas las calles, pero sus tentáculos no son solo las más de 20.000 tiendas.

¿Es "Tienda de conveniencia Misue Bingcheng"?

A los ojos de muchas personas, las tiendas de conveniencia son la existencia de "los gorriones son pequeños pero tienen todos los órganos internos", pero pueden no tener nada que ver con las tiendas de bebidas.

La respuesta de Michelle Bingcheng no es tan segura. Para la tienda de conveniencia local Fulujia en Henan, la relación entre las tiendas de conveniencia y las tiendas de bebidas puede ser muy ambigua.

Fulujia, que tiene 40 tiendas de conveniencia en Henan, tiene una meta de 1000 tiendas en 2023, y el segundo año después de las 1000 tiendas quiere llegar a los diez primeros en la industria de tiendas de conveniencia de marca de cadena de China. Como recluta de una tienda de conveniencia que solo comenzó en 2018, la familia Fulu parece estar tomando el guión de "No intimides a los jóvenes pobres", pero al mirar la información de los accionistas de la familia Fulu, sabes que este adolescente puede no ser "pobre".

El controlador real y el beneficiario final de la familia Fulu se llama Tian Haixia. La otra parte ahora tiene tres compañías bajo su nombre, una es la familia Fulu, la otra es el café de medios de la nueva industria del té y la otra es el helado. bebidas de Mi Xue Bingcheng tienda. Solo desde este punto, parece que no hay evidencia suficiente para decir que los dos están estrechamente relacionados, pero la coincidencia de las dos marcas no es solo eso,

Los dos lanzaron juntos la "Caja ciega del Rey de las Nieves", Michelle Bingcheng también promocionó positivamente la imagen de la familia de Fulu en su cuenta pública, incluso la ubicación de la primera tienda y la sede de Fulu es algo similar a la de Michelle Bingcheng. Kaifeng, Henan, hay otra casa Fulu que está conectada a la tienda Michelle Bingcheng.

Todo indica que existe más o menos algún tipo de conexión entre las dos marcas, aunque ninguna de las marcas lo admite.

La respuesta de Michelle Bingcheng a los medios fue que "Fulu Family no tiene una relación de capital con Michelle Bingcheng Co., Ltd., ni tiene nada que ver con la marca Michelle Bingcheng". Y Fulu Family también dijo: "No tiene ninguna relación con Michelle Bingcheng Co., Ltd. No tiene nada que ver conmigo y nunca he recibido ayuda de Michelle Ice City”.

En cuanto a la caja ciega de Michelle Bingcheng Snow King que se vende en las tiendas de conveniencia, Fulujia también cree que esta es solo una venta cooperativa normal, el punto es que sus tiendas de conveniencia tienen más de 200 marcas cooperativas y más de 2,000 SKU. Para la familia Fulu, que sigue impulsando canales de captación de proveedores, el "viento" en Michelle Ice City es muy fuerte, pero insisten en que el viento no tiene nada que ver con ellos.

Es solo que en los informes de Retail Business Finance, Fulujia y Michelle Ice City tienen más superposiciones. Una persona familiarizada con el asunto dijo: "La familia Fulu está formada por Michelle Bingcheng. Esto ha sido durante mucho tiempo un secreto a voces en Shangqiu, Henan, la ciudad natal de Zhang Hongchao, el dueño de Michelle Bingcheng". los tres principales accionistas de la familia Fulu han dirigido el negocio. Hay más de una docena de tiendas de bebidas heladas en Michelle Ice City. Todas estas son evidencias de que la familia Fulu y Michelle Ice City están unidas.

Similar a la ruta de desarrollo de Fulujia y Michelle Ice City. La selección del sitio de los dos es muy similar, y también han dado rienda suelta al buen carácter de diligencia y economía en la decoración y operación. La tarifa de franquicia 0 y el posicionamiento de todas las tiendas son muy similares a la ruta de Michelle Bingcheng, e incluso los usuarios objetivo son grupos objetivo similares.

El último punto es que el modelo de tienda de conveniencia de Fulujia tiene similitudes con la tienda insignia abierta el año pasado en Michelle Bingcheng, lo que está abriendo "espacio" para la marca. La tienda insignia de 268 metros cuadrados que abrió el año pasado en Michelle Ice City vende diferentes categorías de alimentos y periféricos, pero el té de Nai Xue ya nos ha dicho que cada tienda es una gran tienda que solo aumentará los costos.

Las tiendas de conveniencia obviamente pertenecen al "tercer espacio" con categorías más ricas, tasas de utilización más altas y más en línea con la imagen de Michelle Ice City.

¿Beber mejor cerveza a un precio barato?

Como tienda de conveniencia local, Fulujia también es muy ambiciosa. La expansión es rápida, tiene un sistema de franquicias, apunta a miles de tiendas, su modelo de operación propio también ha adoptado las fortalezas de muchas familias, y lo que es más importante, también tiene su propia marca, que también vende bebidas.

El vino es una categoría en la que Michelle Bingcheng rara vez se involucra. Pero el nuevo jugador en este campo es la familia Fulu que tiene algo que ver con Michelle Ice City.

Desde el punto de vista del precio, la cerveza artesanal de Fulujia no es como el "carnicero de precios" de Michelle Ice City. Se puede decir que el precio de 8-56 yuanes es un "nuevo consumo" en la parte superior y con los pies en la tierra. . Pero si nos fijamos en la categoría de cerveza artesanal, el precio de 15 yuanes por familia en Fulu realmente no es caro, porque se trata de cerveza artesanal.

Todo el mundo conoce la cerveza enlatada, pero es cerveza industrial. Hay una categoría de cerveza que es más cara, más inclusiva y puede jugar más trucos, y esa es la cerveza artesanal. Este tipo de cerveza tiene un aroma más fuerte, utiliza materiales más naturales en el proceso de elaboración y puede crear una variedad de sabores diferentes, y el precio es varias veces mayor que el anterior.

¿Te suena familiar esta introducción?

Esto es como la diferencia entre el té con leche más tradicional y la nueva bebida de té, más sabor, mejor disfrute y precio más caro, que es el nuevo consumo en la industria del té. Entonces, puedes pensar en la cerveza artesanal como el nuevo consumo de alcohol: también es vino, pero es mejor y está más de moda que la cerveza anterior.

Desde este punto de vista, la cerveza artesanal con un precio mínimo de 8 yuanes ya es un representante de la marca de mejora del consumo y el mercado que se hunde. El precio más alto de 56 yuanes también deja mucho espacio para la rentabilidad y el desarrollo de la marca en ciudades de primer y segundo nivel. Si el experimento de la cervecería en Henan sale bien, es probable que se expanda rápidamente y se convierta en una nueva marca exitosa para el consumidor.

Al igual que el café creativo cada vez más popular, la cerveza artesanal también tiene una avenida de cerveza creativa para atraer a usuarios de alto nivel. El diseño de la tienda alienta a los usuarios a empacar y llevarse la propaganda, que es muy similar al café boutique Manner, y al Michelle Ice City que básicamente hace que no te des cuenta de que aún puedes venir a la tienda a cenar.

Detrás del establecimiento de esta marca también hace que la gente sienta que hay muchos antecedentes.

Después de todo, pocas marcas tienen los recursos financieros para construir sus propias fábricas al comienzo de su desarrollo. Retail Business Finance informó que Fulujia Craft Beer Factory ha integrado equipos de elaboración de cerveza y equipos auxiliares de producción de envases de cerveza, que es la base para la producción en masa de Fulujia Beer. Conéctese con la rica Michelle Ice City.

La misma bebida complementa el desaparecido escenario de Michelle Ice City, e incluso tiene la posibilidad de acertar en la gama alta. ¿Esta taza de cerveza artesanal puede ser la próxima taza de té nuevo?

¿Quieres venderles a los jóvenes su primera taza de café?

Además de la tienda de conveniencia bien equipada, el consumo de cerveza artesanal mejorada y la marca de café "carnicero de precios" – Lucky Coffee.

En comparación con el "No digas tonterías, yo no" de las dos primeras marcas, la relación entre Michelle Bingcheng y Lucky Coffee es mucho más clara. Esta es la próxima submarca en la que Michelle Bingcheng tiene grandes esperanzas. Después de todo, Zhang Hongfu, el gerente general de Michelle Bingcheng, también anunció oficialmente su propio plan de negocios y usó sus años de acumulación para planificar la expansión de Lucky Coffee.

La foto del equipo original, toda la ruta es muy similar a Michelle Ice City. En comparación con la mayoría de las cafeterías de estilo simple, Lucky Coffee es lo suficientemente elegante. Al igual que Michelle Ice City, aprovecha al máximo el espacio de la tienda para publicidad, y cada metro cuadrado juega su propio papel.

Y Ruixing, el subversivo de precios en la industria del café, parece ser solo un "hermano menor" frente al café de la suerte. El pedigrí de Michelle Bingcheng te permite saber qué es un verdadero "carnicero de precios". El estilo americano cuesta 5 yuanes, el café con leche cuesta 6 yuanes, el café con frutas cuesta entre 5 y 7 yuanes, no más de 13 yuanes. Con un precio tan bajo, cuando la máquina de café se coloca en la tienda, los clientes no tienen la sensación real de café recién molido.Después de todo, es realmente barato.

Una serie de reacciones en cadena provocadas por esto es la controversia sobre si el café de Lucky Coffee es café o no. Entre todas las tiendas Lucky Coffee, el puntaje de los comentarios públicos no es alto, y la discusión de todos también se enfoca en el bajo costo y la rentabilidad, en lugar de la calidad y el sabor del café.

Lucky Coffee es esencialmente un producto masivo, no una marca de café especial.

Su objetivo no es ser un evangelista del café en el mercado que se hunde, sino ser un café que los usuarios en el mercado que se hunde puedan aceptar. Entonces puede ver que el café de Lucky Coffee está endulzado por defecto, que no es lo que hacen las cafeterías de alta gama. Pero los usuarios en el mercado que se hunde realmente necesitan esto, porque los hábitos de consumo de café aún deben cultivarse.

En cuanto a si el café de la suerte es café o no, y cuánta ayuda puede brindar Michelle Bingcheng a los cafés de la suerte en diferentes cadenas industriales, todas estas son preguntas que llevará tiempo responder.

Es un hecho indiscutible que cada vez hay más contactos en Michelle Bingcheng. Desde té hasta café, desde comida ligera hasta postres, así como tiendas de conveniencia y cerveza sospechosas, "Snow King Loves Water", que ha solicitado una patente de botella, ha registrado las marcas comerciales de Metaverse Mi Xue Yuan Universe, Snow King Yuan Universe. , MIXUEMETA, SNOWKINGMETA.

Se puede decir que Michelle Bingcheng es más profesional y su conciencia anticolisión es más avanzada. También se puede entender que esta marca, que conoce mejor el mercado de hundimiento, está trabajando arduamente para abrir nuevas líneas de productos y hacerse más profundamente integrado con los clientes.

La situación ideal en el futuro es: la primera taza de té para los jóvenes de la pequeña ciudad es Michelle Bingcheng; la primera taza de café Lucky Coffee; la primera taza de cerveza Fulujia; la primera tienda de conveniencia Fulujia; el primer juego de moda es Rey de las nieves.

La calidad de vida de los jóvenes, Made in Michelle Ice City.

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