Existe un tipo de frustración muy particular que todo jugador comprende: te ausentas un momento para comer algo, vuelves y tu personaje está inactivo, tu misión ha fracasado o, peor aún, te han expulsado de la sesión. Es una pequeña pausa con consecuencias desproporcionadamente graves. A pesar de todos los avances en los videojuegos, este problema, curiosamente universal, nunca ha desaparecido del todo.
Una solución de comida rápida para un problema acelerado.
En sintonía con la forma de vida actual, McDonald's Turquía está haciendo algo ingenioso. Con el auge del entretenimiento y los videojuegos en casa, la comodidad ahora implica más que una entrega rápida. Esta idea ha dado lugar a una solución muy inteligente. Creado por TBWAIstanbul, Archie es un dispositivo que resuelve el clásico problema de estar ausente del teclado (AFK, por sus siglas en inglés). Inspirado en los icónicos Arcos Dorados de la marca, combina los joysticks analógicos de un mando, permitiendo que tu personaje en el juego siga moviéndose incluso cuando te alejas brevemente. No pretende ser excesivamente técnico ni complicado, sino que apuesta por una simplicidad inteligente.
Archie viene con el Menú Pro Gamer, que incluye una Big Mac, papas fritas medianas, una Coca-Cola mediana y 8 aros de cebolla. Si los jugadores piden comida, su experiencia de juego no debería verse afectada. Además, tiene un encanto especial la forma en que todo se combina: simplemente lo colocas y listo. El éxito de esta campaña radica en la idea que la respalda. McDonald's Turquía ha captado una frustración real y compartida, y la ha abordado de una manera natural.
A veces, el truco más sencillo es el que da resultado.
Esta es la clase de idea que te hace detenerte a pensar: ¿por qué no existía antes? Es increíblemente simple, pero resuelve un problema que todo jugador ha aceptado como parte de la experiencia. La mayoría de los jugadores evitan levantarse de la silla en medio de una partida, incluso para algo tan básico como buscar comida, porque saben exactamente lo que sucederá. Su personaje se quedará inmóvil, sus compañeros sufrirán y el juego se descontrolará. Es una pequeña decisión que, de alguna manera, se siente crucial en el momento, y casi siempre, el hambre pierde. Eso es lo que hace que Archie sea tan ingenioso. Interviene, soluciona un problema muy real y se retira.
¿Me gustaría probarlo? Sin duda. Al menos, me parece que combina funcionalidad y diversión a partes iguales, y a veces ese es precisamente el punto de equilibrio perfecto.