Los salvapantallas de TV basados en inteligencia artificial de Glance atraen su atención y su presupuesto de compras
Para millones de usuarios de Android en Asia, mirar sus teléfonos no sólo revela el reloj habitual con el fondo de su lugar de vacaciones favorito o la mascota de la familia. En cambio, es una colección de titulares de noticias, condiciones climáticas o resultados deportivos, intercalados con anuncios .
Esa experiencia, conocida como Glance, llegó a los teléfonos Android de EE. UU. en 2024 y fue recibida con lo que diplomáticamente podría describirse como una recepción tibia.
"No agrega nada de valor real y además se ve mal", escribió nuestro crítico del Motorola Moto G después de pasar un tiempo con Glance.
El creador de Glance (una empresa respaldada por Google que lleva el mismo nombre ) no leyó nuestra reseña o, más probablemente, no le molestó, porque su presidente y director de operaciones, Piyush Shah, me invitó a ver una vista previa de la La próxima gran idea de la compañía, mientras estaba en CES 2025 : Glance llegará a nuestros televisores.
Durante mi sesión informativa de 30 minutos (que se convirtió en una hora), Shah y su equipo me mostraron su visión del futuro de la televisión y tal vez no le sorprenda saber que se parece mucho a Glance en la pantalla de bloqueo de un teléfono.
"Es una nueva experiencia que transforma las pantallas de televisión ambientales inactivas en superficies inteligentes dinámicas impulsadas por IA que ofrecen contenido personalizado en vivo cuando el televisor no está en uso activo". Esa es la descripción oficial de GlanceTV, un conjunto de imágenes que se apoderan de tu pantalla cuando normalmente verías un protector de pantalla.
Y efectivamente, durante mi demostración, eso es exactamente lo que vi: un carrusel de atractivos titulares de noticias acompañados de imágenes, complementados con un widget que ofrecía una visualización persistente de los resultados deportivos de las grandes ligas y un reloj.
Shah dice que las asociaciones de Glance con cientos de proveedores de contenido impulsarán el contenido que vemos. No hay planes de extraer contenido de la web para complementar esas ofertas. La mayoría de las veces, cuando un titular va acompañado de una imagen, ésta procederá de la misma fuente. Sin embargo, sí señaló que en ocasiones cuando un proveedor no ha incluido una imagen, la plataforma GlanceTV utilizará IA generativa para crear una.
La demostración no incluía ningún anuncio, pero tenía algo mucho más atractivo y un poco inquietante.
Con mi permiso, Shah subió una foto de mi cara a la plataforma GlanceTV. Luego, un modelo de IA generativa basado en la nube insertó mi imagen, vestida con ropa informal, en una variedad de ubicaciones dignas de Instagram. El parecido era asombroso, excepto por el infalible sentido de mi doppelganger AI de cómo posar para la cámara.
Probablemente hayas adivinado el punto: cada imagen es un conjunto que se puede comprar con un clic del control remoto. No me gusta comprar ropa. El tiempo, la multitud, los vendedores (lo siento), no, gracias. Pero soy tan vanidoso que ver una versión idealizada de mí mismo luciendo bien con un conjunto de ropa podría ser todo lo que necesito para hacerme comprar.
También me sorprendió lo fácil que era dejarse atrapar por el remolino de contenido de GlanceTV. Me recordó las pantallas que a veces ves en los ascensores o mientras esperas en el consultorio de un médico, esas que terminas mirando simplemente porque están ahí.
Esto resalta la mayor diferencia entre las experiencias móviles y televisivas de Glance. Nuestros teléfonos son herramientas: navajas suizas digitales que rigen gran parte de nuestras vidas. Para la mayoría de las personas, las notificaciones de la pantalla de bloqueo son como una mirilla a las aplicaciones en las que confiamos. Y cuando no estamos revisando esa pantalla, nuestros teléfonos están en uso activo o guardados en un bolsillo o bolso.
En otras palabras, son bienes inmuebles valiosos que ya tienen un propósito. Los televisores son diferentes. A excepción de los juegos, son para consumo pasivo de contenido. Cuando termina un programa o nos distraemos con nuestras pantallas más pequeñas mientras buscamos algo más para ver, no nos importa cuando cambian al modo de protector de pantalla.
Shah espera que la combinación de contenido personalizado de GlanceTV sea tan atractiva, tan fácil de ver, que puedas optar por dejar el televisor encendido todo el tiempo.
El hecho de que termine con GlanceTV en su televisor, decodificador o cualquier otro dispositivo conectado al televisor dependerá del fabricante. Al igual que la experiencia móvil de Glance, GlanceTV no se puede descargar ni instalar desde una tienda de aplicaciones. Debe estar integrado en el sistema operativo de un dispositivo. Algunos dispositivos existentes pueden recibir Glance TV a través de una actualización de software, pero es probable que los nuevos dispositivos sean la principal forma en que GlanceTV ingresa a nuestras vidas.
Si tuviera que hacer una apuesta, diría que las probabilidades de que Glance llegue a un acuerdo con Apple son cero. Si alguien va a sacar valor del tiempo de inactividad en un Apple TV , será la propia Apple.
Aún así, pocos fabricantes tienen la combinación de Apple de bolsillos profundos y un control obsesivo sobre la experiencia del usuario. Dada la posibilidad de monetizar el tiempo de pantalla que de otro modo se perdería con un protector de pantalla, espero que Glance no tenga muchos problemas para que otras empresas le den el acceso que necesita. Sólo hay que mirar los modelos de negocio de Roku y Amazon para sus dispositivos de streaming para ver que GlanceTV encaja bien.
De hecho, justo antes del CES, la compañía anunció su primera integración de GlanceTV con Airtel de India. La experiencia ahora está activada de forma predeterminada para más de un millón de dispositivos decodificadores Airtel Xstream , y la asociación espera que crezca a cuatro millones de dispositivos para junio de 2025.
Si el concepto de GlanceTV te incomoda, puedes desactivarlo en tu dispositivo, del mismo modo que puedes hacerlo con Glance en los teléfonos Android. Pero tengo la sensación de que el programa de pantalla en tiempo inactivo de GlanceTV resultará mucho más popular que su experiencia de pantalla de bloqueo.