Los anuncios no arruinarán la tienda de aplicaciones de su iPhone; en realidad, pueden mejorarla

Apple envió una nota esta semana a los desarrolladores de aplicaciones confirmando que podría llegar más publicidad a la App Store de iPhone a tiempo para la temporada navideña. Con la cantidad de publicidad que ya impregna la Internet moderna, la noticia ha generado preocupaciones de que los propietarios de iPhone pronto se encuentren navegando a través de un mar de anuncios antes de que puedan encontrar la aplicación que están buscando.

Cualquier cosa puede pasar, por lo que no puedo descartar la posibilidad de que Apple pueda ir demasiado lejos en este caso. Sin embargo, sigo siendo cautelosamente optimista de que las iniciativas publicitarias ampliadas de Apple no arruinarán la experiencia de la App Store. Incluso podría mejorarlo.

Las ambiciones publicitarias de la App Store de Apple

Cuando piensa en publicidad en línea, Apple no suele ser la primera empresa que le viene a la mente. La mayoría de la gente ni siquiera lo incluiría entre los cinco primeros. Otros gigantes tecnológicos como Google , Meta (anteriormente Facebook) y Amazon son generalmente los que están en la tabla de clasificación de publicidad en línea.

Después de todo, Apple es visto principalmente por sus productos: iPhone, iPad, Apple Watch y Mac, por nombrar algunos. Claro, recientemente comenzó a expandirse a servicios como Apple TV+ y Apple Arcade, pero aún son servicios de suscripción orientados al consumidor. Eso es bastante diferente de la publicidad.

Sin embargo, puede que te sorprenda que Apple haya estado incursionando en la publicidad durante más de una década. Simplemente no ha sido particularmente exitoso en eso. En los días incipientes de la App Store en 2010, Apple creó su propia red publicitaria que denominó iAd .

Con iAd, el objetivo de Apple era proporcionar un marco simple para que los desarrolladores ganaran dinero al mostrar anuncios dentro de sus aplicaciones. Apple actuaría como intermediario, seleccionando y brindando estos anuncios, y a cambio obtendría un 40% de los ingresos publicitarios.

No se sienta tan mal si nunca ha oído hablar de iAd. A pesar de haber sido lanzado con mucha fanfarria en la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple de 2010, iAd se convirtió rápidamente en un proyecto que Apple probablemente desearía poder olvidar. Por desgracia, iAd no logró ganar ninguna tracción significativa, muriendo lentamente a lo largo de los años antes de que Apple finalmente lo sacara de su miseria en 2016.

Anuncios en la App Store hoy

Sin embargo, Apple se negó a renunciar por completo a la publicidad y, de las cenizas de iAd, se le ocurrió una nueva idea: buscar anuncios en la App Store.

Lanzado en 2016 como Apple Search Ads , el nuevo servicio adoptó un enfoque diferente. En lugar de tomar una parte de los anuncios de terceros que los desarrolladores ejecutan en sus aplicaciones, Apple vendería espacios publicitarios directamente a los desarrolladores para ayudarlos a promocionar sus aplicaciones en la App Store.

Si alguna vez abrió la pestaña de búsqueda en la App Store en su iPhone o iPad, es probable que haya notado estos anuncios de búsqueda. Aparecen en dos lugares específicos: uno en la parte superior de la sección "Sugerencias" cuando abre la página de búsqueda por primera vez y el otro en la parte superior de los resultados que se muestran después de buscar algo.

Apple los marca claramente con una etiqueta de "Anuncio", por lo que no hay duda sobre lo que está viendo, y la compañía tiene algunas reglas bastante restrictivas sobre lo que los desarrolladores pueden mostrar en estos anuncios. Lo más significativo es que los anuncios solo pueden contener contenido de las páginas de productos de la App Store aprobadas por las aplicaciones.

Los mismos anuncios que conoces, pero más de ellos.

El enfoque de Apple es muy conservador en comparación con la mayoría de las redes publicitarias en línea, y no hay razón para creer que la compañía está a punto de cambiar esa postura incluso cuando aparentemente planea expandir la cantidad de lugares donde aparecerán los anuncios en la App Store.

En julio, Apple anunció planes para que los anuncios aparezcan en dos lugares más en la App Store: la página central "Hoy" y una nueva sección "También te podría gustar" en la parte inferior de las páginas de productos de aplicaciones individuales.

En ese momento, Apple no dijo cuándo se lanzarían estos nuevos anuncios publicitarios. Sin embargo, una invitación a un seminario web publicitario enviada a los desarrolladores esta semana sugiere que podrían llegar pronto.

No estoy seguro de si se había anunciado previamente una línea de tiempo para las nuevas ubicaciones de anuncios de Apple en la App Store, pero parece que estarán disponibles para la "temporada de vacaciones" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

– Eric Seufert (@eric_seufert) 13 de septiembre de 2022

El mensaje no proporciona demasiados detalles, pero la mención de "próximamente nuevas ubicaciones" en el título sugiere que este podría ser el enfoque principal del seminario web.

En una declaración a varios medios de comunicación en julio, Apple dejó en claro que no tiene planes de cambiar sus políticas sobre cómo se maneja la publicidad en la App Store.

“Apple Search Ads brinda oportunidades para que los desarrolladores de todos los tamaños hagan crecer su negocio”, dijo un portavoz de Apple. "Al igual que nuestras otras ofertas publicitarias, estas nuevas ubicaciones de anuncios se basan en la misma base: solo contendrán contenido de las páginas de productos de la App Store aprobadas de las aplicaciones y se adherirán a los mismos estándares rigurosos de privacidad". En otras palabras, se mostrarán los mismos anuncios; simplemente se mostrarán en más lugares.

La promoción de aplicaciones es un escenario en el que todos ganan; Apple recauda dinero directamente de los desarrolladores para publicar anuncios y, al mismo tiempo, fomenta más gastos en la App Store. Apple no va a comenzar a mostrar anuncios de terceros en la App Store para cosas como desodorantes y suministros para mascotas, como tampoco McDonald's anunciaría Whoppers.

¿Por qué no estoy preocupado?

Si Apple cumple con sus planes declarados para estos nuevos anuncios, no habrá mucho de qué preocuparse. La página "Hoy" es un lugar para artículos editoriales escritos por el equipo de App Store para ayudar a la gente a descubrir nuevas aplicaciones. Una sola entrada, claramente etiquetada como un anuncio, se parecería más a una "historia patrocinada" que a cualquier otra cosa.

Del mismo modo, la sección "También te puede gustar" en las páginas de productos individuales de la App Store estará en la parte inferior de la página. Esto lo colocaría debajo de la lista de otras aplicaciones del mismo desarrollador. Ese es un lugar tan fácil de ignorar que estoy un poco escéptico donde aterrizará, pero también es poco probable que Apple pisotee la página de la App Store de un desarrollador colocando el anuncio más arriba.

Cuando se trata de publicidad en línea, también es fácil pintar con un pincel demasiado ancho. Los anuncios pueden ser molestos, pero cuando se hacen correctamente, pueden ser útiles. En este momento, los anuncios de búsqueda de la tienda de aplicaciones de Apple a menudo destacan aplicaciones que podrían valer la pena ver, lo que les da una ventaja a los pequeños desarrolladores independientes. Las grandes empresas de tecnología generalmente no pagan a Apple por los anuncios de búsqueda en la App Store, ya que no es necesario. Esto significa que es más probable que vea aplicaciones y juegos más pequeños de los que no ha oído hablar antes de aparecer en anuncios de búsqueda en lugar de aplicaciones más convencionales como Netflix y Genshin Impact .