Las ‘guerras del streaming’ no son lo que piensas

Según Nielsen , en julio de 2022 hubo más personas que "transmitieron" la televisión que las que vieron la televisión por cable tradicional. Eso es un gran problema. Porque significa que la transmisión ya no es el futuro, es el presente.

Y supongo que eso importa. La pregunta es a quién. No tanto yo.

Me deshice de la televisión por cable hace años. Incluso hizo un video al respecto . No fue particularmente difícil. No fue particularmente valiente. Sin embargo, fue un poco menos costoso. (Nota personal: vea si sus suscripciones a siete servicios de transmisión todavía valen la pena).

Pero aquí está la cosa: toda la frase "streaming wars" es un nombre inapropiado. Es un fenómeno inventado destinado a los titulares y los quirones y ha dado lugar a algunas publicaciones en línea muy malas destinadas a Google, no a la gente normal. Enfrentar a Netflix contra Disney+, o Hulu contra Apple TV+, o cualquier otra combinación que se te ocurra, es una tontería. Aparte de las razones financieras (que son muy reales), no hay absolutamente ninguna razón por la que no pueda suscribirse a múltiples servicios de transmisión. Puedes elegir, o no.

Luego está el hecho de que hay transmisión, y luego está la transmisión. Es una equivalencia un poco falsa decir que YouTube TV está en el mismo campo de juego que Disney+. No es. Son servicios discretos que hacen cosas muy diferentes. Y los servicios a pedido como Paramount+, Hulu, Disney+ y Amazon Prime Video (no importa el hecho de que algunos de ellos sí tienen contenido en vivo, como los deportes) están haciendo cosas muy diferentes a las que obtienes de Cox, Comcast, Spectrum o cualquiera. tienes donde vives. (Tampoco importa que algunos de los servicios a pedido estén disponibles con paquetes de cable tradicionales).

Los números de Nielsen se desarrollan así: el streaming alcanzó el 34,8%; Cable golpeó 34,4%; y la televisión abierta alcanzó el 21,6%. Netflix abrió el camino para la transmisión con un 8%, seguido de YouTube y YouTube TV (sin tener en cuenta que también son dos cosas muy diferentes) con un 7,3%. Los porcentajes cayeron precipitadamente a partir de ahí, con Hulu y Hulu With Live TV (nuevamente, dos cosas muy diferentes) en 3,6%. ("Otros" servicios de transmisión conformaron el porcentaje más alto, con un 10,2%. Eso es "cualquier transmisión de video de gran ancho de banda en la televisión que no se desglose individualmente". Entonces, está bien).

Es por eso que realmente no me importa: considere la televisión por cable en lugar de algo como YouTube TV , que hasta la fecha es el servicio de transmisión de TV en vivo más popular con más de 5 millones de suscriptores. Ambos métodos implican que el video se codifica y comprime, luego se transmite a mi casa (para muchas personas, eso es a través de la misma línea coaxial) y luego se decodifica mediante algún tipo de caja decodificadora mágica. Tengo muy poco control desde allí, así que estoy a merced de los algoritmos de compresión de cualquier manera. (FTW medio hacia fuera.)

Esas dos cosas suenan bastante similares, ¿eh? Siempre que pueda ver lo que quiero, ya sea televisión en vivo o algo a pedido, y se haga de una manera que se vea y suene lo suficientemente bien, ¿qué me importa si es por cable o por transmisión? Los bits mágicos son bits mágicos.

Si alguien está en guerra aquí, son los MVPD (a los que generalmente me refiero como un "servicio de transmisión de TV en vivo" porque prefiero escribir en inglés) como YouTube TV, Hulu With Live TV, Fubo TV , Sling TV y DirecTV Now. Esos son los que compiten directamente con grupos superpuestos de canales lineales. Esos canales y los precios a los que se envían marcan la diferencia. Es munición y armamento en una guerra.

Pero todo el asunto del cable versus la transmisión no se trata de ti y de mí. Se trata de los anunciantes. Se trata de empresas que tratan de averiguar dónde colocar mejor su inversión en marketing. Y esa discusión en realidad está a punto de volverse mucho más interesante ahora que HBO Max tiene una opción que incluye publicidad, y Netflix también tiene una en camino.

Eso no quiere decir que Netflix, Amazon y Disney no estén preocupados por cuántos suscriptores tienen. Por supuesto que lo son, de lo contrario, no se molestarían en jactarse de cuántos tienen. Simplemente no es una guerra en el sentido tradicional.