La última tienda de Lele Tea en Guangzhou está cerrada, ¿no puedes comer bollos sucios?

El 23 de febrero de 2022 es el último día de la tienda Guangzhou Link Plaza de Lele Tea, que también es la última tienda de Lele Tea en Guangzhou. El 24 de febrero cerró oficialmente. Por ello, mucha gente hizo cola durante unas horas en la tienda, sólo para volver a comerse la bolsita europea de Lele Tea.

El Weibo oficial de Lele Tea, al informar a la tienda de Guangzhou del último día de operaciones, también mencionó: "La separación a corto plazo es para un mejor encuentro. Esperamos encontrarnos con un nuevo Lele Tea al final de este año y principios del próximo. !"

Después de abrir su primera tienda en Shanghái en 2016, Lele Tea ingresó a Guangzhou por primera vez en 2018 y luego comenzó a "ir al sur y al norte", abriendo tiendas en muchas ciudades de todo el país. Las tiendas comenzaron a cerrar nuevamente.

Aunque hay cierres a gran escala, en diciembre de 2021 y enero de 2022, Lele Tea abrió más de 20 nuevas tiendas. En respuesta, Lele Tea respondió que se trata de un ajuste estratégico. La marca se encuentra actualmente en una etapa de desarrollo relativamente primaria. Desde la perspectiva de la eficiencia y el diseño estratégico, se centrará en los mercados de primer y segundo nivel en el este de China en el año pasado.

Shanghai es el lugar de nacimiento de Lele Tea, y Jiangsu, Zhejiang y Shanghai son la base de Lele Tea. Entonces, ¿por qué Lele Tea eligió "retirarse" del campamento base cuando las nuevas bebidas de té todavía están en pleno apogeo?

Según los datos, el tamaño del mercado de las nuevas bebidas de té en 2020 alcanzó los 113.600 millones de yuanes y se espera que alcance los 340.000 millones de yuanes en 2025. En los últimos años del rápido aumento de las nuevas bebidas de té, cada marca debe tener un "truco" que pueda "matar" en la competencia. Lelecha, uno de los "jugadores semilla", no es la excepción.

Fueron las categorías como "bollos sucios" y "tés sucios" las que hicieron que Lele Tea "saliera del asedio", especialmente los bollos sucios, que desencadenaron una locura, atrayendo a otras marcas de té y pan a seguir su ejemplo. lanzar su propia serie "sucia".

De hecho, no se trata solo de bolsas sucias, las otras categorías de bolsas europeas de Lele Tea también son muy populares, y algunos clientes incluso piensan que Lele Tea es una tienda de té que lo hace mejor que el té.

Aunque tiene su propio "truco", no es suficiente para darle a Lelecha una ventaja suficiente en la feroz competencia. Con el fin de atraer clientes, cada nueva marca de té continuará lanzando nuevos productos Además de varias bolsas europeas, Lele Tea también tiene una serie de tés de frutas "Cheese".

Sin embargo, en la nueva industria de bebidas de té donde los productos son similares y altamente sustituibles, marcas como HEYTEA y Nai Xue's tea, que tienen el mismo precio que Lele Tea, también adoptan la estrategia de combinar té y Oubao. Muchas marcas con precios más bajos también generaron mucha presión competitiva, junto con el impacto de un precio unitario más alto y una rápida expansión, todo lo cual frenó el desarrollo de Lele Tea.

Vale la pena mencionar que se informó que tanto Heytea como Yuanqi Forest estaban interesados ​​en adquirir Lelecha, pero Nie Yunchen, el fundador de Heytea, respondió: "Tuve contacto por un tiempo a través de la introducción de un intermediario, pero tengo un comprensión profunda de la situación interna, los datos comerciales y la situación se han abandonado completa, completa y firmemente”.

El té de HEYTEA y Nai Xue desarrollado en Guangdong tiene algunas ventajas naturales sobre el té Lele en el mercado del sur de China. El regreso de Lele Tea al "campo base" en el este de China esta vez puede ser un movimiento brillante. Espero que como dijo el micro oficial, podamos ver a Lele Tea nuevamente en el sur de China.

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