La última declaración del director de Netflix sobre la IA debería ser una advertencia para los artistas

La revolución de la IA en Hollywood ya está aquí, te guste o no. En lugar de huir de la inteligencia artificial generativa (GenAI), Netflix la abraza.

Tras el anuncio de las impresionantes ganancias del segundo trimestre de Netflix, el codirector ejecutivo Ted Sarandos compartió los planes de la plataforma de streaming en relación con la IA y cómo la compañía planea utilizarla en el futuro. Si bien gran parte de la conversación gira en torno al coste, Sarandos cree que la IA mejorará la calidad de las películas y series de Netflix.

“Seguimos convencidos de que la IA representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a mejorar sus películas y series, no solo a abaratarlas”, declaró Sarandos a analistas financieros a través de The Hollywood Reporter . “Se trata de personas reales que realizan un trabajo real con mejores herramientas. Nuestros creadores ya están viendo los beneficios en la producción mediante la previsualización y la planificación de tomas, y sin duda, los efectos visuales”.

Netflix ya ha incorporado la IA a su estrategia cinematográfica. En abril, la plataforma de streaming estrenó El Eternauta, un drama argentino de ciencia ficción basado en el cómic de Héctor Germán Oesterheld y Francisco Solano López. En la serie, una nevada tóxica elimina a la mayor parte de la población. Los supervivientes finalmente descubren que la nevada mortal es solo el comienzo de una invasión alienígena.

Utilizando GenAI, artistas argentinos de efectos visuales colaboraron con Netflix para representar el derrumbe de un edificio en Buenos Aires durante uno de los episodios. Esta es la primera secuencia con GenAI que se emite en una serie o película original de Netflix. A juzgar por la buena acogida de Sarandos, esta no será la última vez que Netflix utilice IA.

“Usando herramientas impulsadas por IA, lograron un resultado asombroso con una velocidad notable y, de hecho, esa secuencia de efectos visuales se completó diez veces más rápido de lo que se podría haber completado con herramientas y flujos de trabajo de efectos visuales tradicionales”, explicó Sarandos.

Mientras Netflix se beneficia de GenAI, otras compañías han sufrido las consecuencias negativas. Disney y Universal presentaron una demanda por derechos de autor contra el programa GenAI Midjourney. Los estudios lo calificaron como el "oportunista por excelencia de los derechos de autor" y un "pozo sin fondo de plagio".

Los problemas de derechos de autor y la automatización son dos de las muchas preocupaciones que comparten los creadores al hablar de IA. Nadeem Sarwar , periodista de tecnología y ciencia de Digital Trends, cree que el uso de IA por parte de Netflix solo perjudicará, no beneficiará, a los creadores.

“El enfoque en la 'velocidad' se debe básicamente a que Netflix intenta acelerar el proceso de iteración creativa”, explicó Sarwar. “Esto también implica privar a la gente del trabajo minucioso que de otro modo realizarían con meticulosidad, pero en más tiempo. Solo beneficia a Netflix, no a los artistas”.

Con los avances tecnológicos, la IA no desaparecerá pronto. Su evolución en el futuro es el temor que desvela a los artistas.

“La tendencia ya era inevitable”, añadió Sarwar. “Marvel lo hizo y recibió críticas por ello. Pensamos que Netflix y otros estudios aprenderían. Claramente no lo harán”.