La pantalla plegable Pixel de Google es “mortal”. ¿Las pantallas plegables están destinadas a pertenecer al negocio de los grandes jugadores?

Pixel Fold es un teléfono móvil lleno del estilo de Wong Kar Wai: es como un pájaro sin patas, solo aterrizará una vez en su vida, y es entonces cuando "muere".

En el círculo digital, hay un sinfín de rumores sobre la entrada de Google en el mercado de los teléfonos móviles de pantalla plegable. Después de que Google anunciara este año que lanzaría Android 12L, más compatible con las interacciones de pantalla grande, la relación entre Google y las pantallas plegables se ha vuelto más ambiguo.

Y el mes pasado, Google también usó los teléfonos de pantalla plegable de Samsung Galaxy Fold3 y Galaxy Z Flip3 para grabar un anuncio promocional llamado "El futuro ya está desplegado" para mostrar que la aplicación de Google tiene una buena adaptabilidad en los teléfonos de pantalla plegable. Despertó más ensueños de la gente.

Justo cuando la gente estaba especulando si el rumoreado Pixel Fold realmente existía, la firma consultora Display Supply Chain Consultants (DSCC) dio un análisis creíble basado en su fuente de cadena de suministro: La buena noticia es que Pixel Fold realmente existe. Existe; la mala noticia es que Google ahora ha abandonado el proyecto.

El CEO de DSCC, Ross Young, dijo en un informe de análisis que Google ha decidido no llevar Pixel Fold al mercado y dejar de comprar piezas relacionadas con las pantallas plegables de la cadena de suministro. Por lo tanto, se espera que antes de la primera mitad de 2022, esto se rumorea ". hijo plegable "Ninguno aparecerá en el mercado".

Según el informe de DSCC, la razón por la que Google eligió ser conservador es probablemente porque las ventas de los dos nuevos productos de pantallas plegables de Samsung son mejores de lo esperado y la competencia en el mercado de las pantallas plegables es más difícil de lo esperado.

En el mercado tradicional de teléfonos inteligentes dominado por Apple y Samsung, el volumen de sonido de los teléfonos Pixel sigue siendo escaso, y Google también se enfrenta a muchas dificultades. En lugar de luchar por dos líneas, Google optó por centrarse más en la promoción de la serie Pixel.

Para sorpresa de todos, los rumores de Pixel Fold aterrizaron porque el proyecto de desarrollo fue cancelado. Aunque Google esté dispuesto a creer que las mamparas plegables serán el futuro, esta puerta al futuro no se ha "abierto" para Google.

¿Mejorará el Pixel después de doblarlo?

La aparición de Pixel Fold siempre ha sido un misterio. En la actualidad, los detalles de diseño de Pixel Fold se derivan en gran medida de algunas patentes de diseño aplicadas por Google para teléfonos con pantalla plegable.

Por ejemplo, en una patente de Google, se muestra un dispositivo con una estructura volteada similar al Huawei Mate X original. Después de desplegarse, el exterior del fuselaje es una pantalla grande.

La otra patente utiliza una estructura de tres etapas, dos pantallas se pueden expandir al mismo tiempo, para obtener un campo de visión más grande, hemos visto productos similares en la pantalla de fabricantes como Huaxing Optoelectronics.

Sin embargo, es posible que estos diseños no se conviertan necesariamente en una realidad al final, porque estas patentes también pueden utilizarse para el desarrollo de productos en el futuro. Este tipo de estrategia de patentes no es infrecuente.

Combinando estas patentes y novedades de suministro, lo más probable es que Pixel Fold esté equipado con una pantalla de 7,6 pulgadas plegada horizontalmente como Galaxy Fold3.

ET News también informó que Samsung también planea suministrar a Google vidrio ultrafino UTG y una pantalla LTPO de alta frecuencia de actualización de 120Hz, que es similar a su propio Galaxy Fold3.

Si la suposición es correcta, entonces se puede decir que la configuración de hardware de Pixel Fold está en el nivel superior de un teléfono con pantalla plegable, e incluso se puede considerar como un Galaxy Fold3 vestido con una capa de Pixel.

Pero no es necesariamente bueno estar en línea con Samsung: Pixel Fold puede costar más hardware que Galaxy Fold3, y si el precio y la experiencia están demasiado separados, ¿por qué los consumidores no eligen Samsung con productos más maduros?

Primero mire el chipset central. Cuando Google lanzó la serie Pixel 6, también lanzó su primer chip de desarrollo propio, Tensor, construido en cooperación con Samsung.

Sin embargo, según la experiencia de algunos usuarios, Tensor no es tan bueno como anunciaba Google, las quejas se centran principalmente en el alto consumo de energía, la inestabilidad e incluso el desbloqueo de huellas dactilares de la serie Pixel 6.

Como producto de primera generación, la situación de Tensor debería ser razonable. Después de recibir comentarios de los usuarios, Google también está solucionando activamente estos errores, pero esto también refleja la falta de experiencia de Google en el control de este chip de desarrollo propio.

Según las diversas actuaciones insatisfactorias de Tensor, si Google aplica precipitadamente Tensor a pantallas plegables UX más complejas, es difícil creer que la estabilidad de Pixel Fold pueda ser mejor que la del Galaxy Fold3 que ha pasado por tres iteraciones de productos.

Tomar fotografías puede ser la diferencia entre Pixel Fold y Galaxy Fold 3. Cuando se lanzó la serie Pixel 6, una serie de funciones de fotografía computacional como el desenfoque de movimiento, la eliminación de magia y la corrección del tono de piel introducidas por Google fueron impresionantes.

Sin embargo, de acuerdo con el código de la cámara que encontró 9to5Google en la aplicación Google Camera, el plan original de Pixel Fold probablemente no sea el nuevo módulo de tres cámaras en el Pixel 6 Pro, sino el antepasado IMX363 que se ha utilizado desde el Pixel 3 2018 hasta el Foto de Pixel 5.

Debido al alto costo de las piezas para los teléfonos móviles con pantalla plegable, no es difícil para los fabricantes de teléfonos móviles reducir los módulos de la cámara en comparación con los teléfonos insignia. Samsung y otros fabricantes también adoptan la misma estrategia, pero utilizan cámaras múltiples como Pixel Fold y Galaxy Fold 3. Al comparar los productos de la competencia del módulo juntos, incluso si Google tiene un algoritmo de optimización exclusivo, es difícil atraer a los consumidores.

Chips de desarrollo propio inestables y costos de hardware difíciles de equilibrar. Desde una perspectiva puramente de hardware, si Google lanza Pixel Fold y Galaxy Fold y otros productos de frente, de hecho no es una decisión racional.

Los teléfonos con pantalla plegable están destinados a ser un juego que solo pertenece a los "grandes jugadores".

Juguetes para pocas personas, juegos para grandes jugadores.

Según el último informe de la organización de investigación Canalys, los cinco principales envíos en el tercer trimestre de 2021 son Samsung, Apple, Xiaomi, OPPO y vivo.Además de Apple, varios otros fabricantes están apuntando al mercado de las pantallas plegables.

A principios de este año, Xiaomi lanzó el primer teléfono móvil con pantalla plegable Mix Fold, OPPO y vivo de vez en cuando informaron algunas acciones nuevas y diseñaron activamente la pantalla plegable.

Como el "jugador número uno" en el mercado de pantallas plegables, Samsung ha actualizado los récords de ventas de la serie con el Galaxy Fold3 y el Galaxy Z Flip3. Solo se han reservado las ventas totales de los teléfonos de pantalla plegable de Samsung.

Otro "jugador veterano" Huawei también hizo recientemente una actualización menor para el Mate X2, lanzando una versión de cuero liso, y hay noticias de que Huawei puede traer un producto plegable vertical similar a Z Flip en el futuro.

El mercado de los teléfonos móviles con pantalla plegable es un nicho pero no está desierto En comparación con hace dos años, tanto los fabricantes como las categorías son más ricos, pero sin excepción, los jugadores son todos grandes.

Según las estadísticas de la organización de investigación Counterpoint, el envío de teléfonos móviles con pantalla plegable en 2021 llegará a tres veces más que en 2020, o alrededor de 9 millones de unidades, de las cuales Samsung tiene una participación de mercado dominante del 88%. En comparación con todo el mercado de la telefonía móvil, que a menudo tiene un volumen de cientos de millones, el mercado de las pantallas plegables es muy pequeño.

La razón por la que la pantalla plegable es alta y baja es "cara".

Para los consumidores, el precio inicial de 10.000 yuanes está destinado a no tener relación con los consumidores masivos. Para los fabricantes, los altos costos de I + D también dificultan la compresión del costo de las piezas. Incluso si se aumenta el precio, es difícil confiar en su precio bajo. Las ventas son rentables.

Esto se debe a que las pantallas plegables aumentan mucho los costos "visibles" e "invisibles" en comparación con los teléfonos móviles tradicionales.

La consultora surcoreana CGS-CIMB publicó un informe de investigación sobre el Galaxy Fold original, que estimó el costo de la materia prima del Fold y lo comparó con el Galaxy S9 + y el iPhone XS Max en el mismo período.

Entre ellos, el costo de los componentes de la pantalla de Fold es casi el doble que el del iPhone XS Max, y el costo de las partes mecánicas también es bastante alto (principalmente concentrado en la bisagra). Incluso si el precio es 800 dólares más alto que el del iPhone XS. Max, los márgenes de beneficio de los dos son apenas planos.

En lugares invisibles, el costo oculto de las pantallas plegables también es más alto que el de los teléfonos móviles tradicionales de pantalla recta. Con 3-5 veces el costo experimental de la investigación y el desarrollo preliminares, la tasa de rendimiento más baja del empaque de pantalla flexible, el costo de tiempo de la producción de prueba a largo plazo y la adaptación de la interfaz de usuario para la interacción de múltiples pantallas, la investigación y el desarrollo del plegado pantallas está destinado a ser una inversión a largo plazo.

Como el costo de la pantalla ocupa la mayor parte del teléfono móvil con pantalla plegable, quien pueda controlar el costo de la pantalla más bajo tendrá la iniciativa en la fijación de precios.

Las pantallas plegables parecen ser una competencia técnica, pero de hecho se parece más a una competencia de capacidades de control y gestión de la cadena de suministro entre los principales fabricantes.

De hecho, la popularidad de Galaxy Z Fold3 y Galaxy Z Flip3 se debe en gran parte a su precio inicial más bajo en comparación con la generación anterior.

En este sentido, Samsung, que tiene su propia capacidad de producción de pantallas, tiene una ventaja de costos natural, mientras que Huawei, que cuenta con el respaldo de BOE, y Xiaomi, que cuenta con el respaldo de Visionox, serán más pasivos.

Desde esta perspectiva, la pantalla plegable se parece más a un producto natural nacido en el proceso maduro de las capacidades de gestión y control de la cadena de suministro de los fabricantes de teléfonos móviles. No es difícil entender por qué los pequeños fabricantes como Google (en términos del tamaño de el mercado de la telefonía móvil) no se atreva a apresurarse. Entrar o salir tristemente a mitad de camino.

Las pantallas plegables y otras tecnologías son los "superdeportivos" de los fabricantes de teléfonos inteligentes: correr rápido y vender bien no es el objetivo. La misión de los teléfonos con pantalla plegable es explorar el valor de la marca en áreas superiores en nombre de la tecnología del futuro.

A medida que más y más grandes fábricas ingresen al mercado, el mercado de las pantallas plegables se volverá más dinámico que nunca durante el próximo año.

Según el informe de ET News, Samsung planea suministrar vidrio ultrafino UTG a más fabricantes. Elec también adivinó que el vidrio UTG se volverá cada vez más popular en la próxima ola de teléfonos móviles domésticos con pantalla plegable, reemplazando así la pantalla de plástico convencional. ., Mejora la durabilidad del teléfono móvil con pantalla plegable.

Cuando la durabilidad y el precio de los teléfonos móviles con pantalla plegable se estén igualando gradualmente a los de los teléfonos móviles tradicionales, será más significativo discutir "si el plegado es el futuro de la pantalla".

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