Instagram vuelve a sus orígenes, o al menos, se inspira en gran medida en la estrategia de otra plataforma. Porque esta vez no se trata solo de una función, sino de una aplicación completamente nueva. Instagram ha comenzado a probar una nueva aplicación independiente llamada Instants, centrada exclusivamente en compartir fotos y vídeos cortos que desaparecen con amigos.
¿Qué es la nueva aplicación Instants de Instagram?
El concepto es sencillo. Abres la aplicación, tomas una foto o un vídeo corto y lo envías al instante. Sin filtros, sin ediciones complicadas, sin darle muchas vueltas. El contenido solo se puede ver una vez y desaparece, o caduca después de 24 horas si no se abre. Actualmente, la aplicación se está probando en algunas regiones, como España e Italia, lo que sugiere que todavía se trata de un experimento y no de un lanzamiento global.
En cuanto a su posicionamiento, Instants se asemeja a una mezcla de Snapchat, BeReal e incluso a los antiguos experimentos de Instagram con contenido efímero. Sin embargo, esta vez se presenta como una experiencia independiente en lugar de estar oculta entre los mensajes directos.
¿Por qué Instagram lanza otra aplicación más?
Si esto te suena familiar, es porque lo es. Instagram tiene una larga trayectoria tomando prestadas ideas de la competencia y convirtiéndolas en funciones populares. Stories y Reels son los ejemplos más claros, y ahora Instants parece ser el siguiente paso en esa misma estrategia.
El cambio más significativo aquí es de comportamiento. Las redes sociales se están alejando de las publicaciones públicas y elaboradas para centrarse en compartir contenido privado y relajado entre amigos cercanos. Instants está claramente diseñado para eso. Simplifica las cosas, dejando solo la cámara y el momento, eliminando la presión de seleccionar o editar. También limita con quién se puede compartir. El contenido suele estar restringido a seguidores mutuos o amigos cercanos, lo que hace que la experiencia sea más personal y menos artificial.
Esto da la sensación de que Instagram está intentando de nuevo imitar la idea principal de Snapchat . Las fotos que desaparecen, la visualización única y el uso compartido instantáneo son características propias de esa plataforma. La diferencia radica en cómo se está probando. En lugar de integrarla en Instagram, Meta está probando una aplicación independiente y simplificada. No se trata tanto de reemplazar Instagram, sino de explorar nuevos comportamientos, incluso si las aplicaciones independientes anteriores no siempre han funcionado.