La IA de Apple ya está ganando a Microsoft en su propio juego

"IA para el resto de nosotros". Así es como se describió Apple Intelligence en la WWDC 2024 , en un claro tiro hacia las PC Copilot+ recientemente anunciadas por Microsoft. Para no quedarse atrás en el mundo de la IA en rápida evolución, Apple anunció un conjunto de funciones que convierten su Mac , así como su iPhone y iPad, en una verdadera computadora con IA.

Sin embargo, Apple no sólo está siguiendo el camino que Microsoft abrió.

Microsoft puede tener las llaves del reino de la IA con sus enormes centros de datos y su profunda asociación con OpenAI , pero Apple ya está saliendo adelante en la carrera de la IA. Incluso antes de tocar una sola característica de Apple Intelligence, confío en decir que ofrecerá a los usuarios más de lo que Copilot+ podría esperar.

Nuevo software, no nuevo hardware

Lo más importante que tiene Apple Intelligence es que no es necesario comprar una computadora portátil nueva. Aunque las funciones de IA que vienen con las PC Copilot+ son interesantes, también requieren que gastes al menos $1,000 en una computadora portátil compatible. E incluso cuando obtengamos un flujo de computadoras portátiles AMD e Intel que cumplan con los requisitos de Copilot+, no tendrán las funciones de IA disponibles. El enfoque de Apple es completamente diferente. No necesitas comprar nada.

Apple destacó que sus chips de la serie M, así como el A17 Bionic, ya tienen hardware de inteligencia artificial incorporado. No necesitas comprar una MacBook específica ni cambiar tu iPhone. Apple ha desarrollado su hardware a lo largo de los últimos años para que puedas acceder a Apple Intelligence con los dispositivos que ya posees. Incluso si Copilot+ viniera con mejores funciones (spoiler: no las tiene), el hecho de que Apple te dé acceso a estas funciones con dispositivos que ya posees es enorme.

Con Apple Intelligence, no estás invirtiendo en una categoría de dispositivo nueva y no probada. No tienes nada que perder al utilizar las funciones de inteligencia artificial de Apple o, al menos, no pierdes dinero. Si ya tiene una MacBook, una computadora de escritorio Mac, un iPad o un iPhone, obtendrá Apple Intelligence como actualización del sistema de forma gratuita. Este enfoque significa que en realidad podrías utilizar las funciones de IA en las que Apple ha estado trabajando.

No hay duda de que algunos de los primeros usuarios comprarán una PC Copilot+ y aprovecharán las nuevas funciones de inteligencia artificial de Microsoft. Sin embargo, pasarán meses, y tal vez incluso años, antes de que las funciones se popularicen de manera más amplia. A pesar de que Apple aparentemente llega tarde a la fiesta de la IA, habrá muchos más usuarios que aprovecharán las funciones de IA de Apple desde el principio, lo cual es enorme para una tecnología que aún no ha demostrado cómo afectará nuestra vida diaria.

El ecosistema

Aparte del hecho de que Apple Intelligence es una actualización gratuita, también es una actualización gratuita para tres categorías de dispositivos. Llegará a Mac, iPhone y iPad, y funcionarán juntos. Copilot+ solo funciona en computadoras portátiles. Microsoft simplemente no puede competir, por muy impresionante que pueda ser Copilot+.

El ecosistema de dispositivos de Apple ya es algo que el resto de la industria tecnológica ha luchado por mantener. Hemos visto varias formas de duplicación de pantalla y uso compartido de notificaciones de Intel y Microsoft en Windows, pero ninguna se acerca a lo que Apple ofrece actualmente, o a lo que ofrecerá con la función iPhone Mirroring de macOS 15 . Una vez que incorporamos la IA a la mezcla, Apple tiene una ventaja que Microsoft no puede responder por mucho que lo intente.

Puedes tomar fotos en tu iPhone, extraerlas con la búsqueda AI en tu Mac y generar nuevas versiones de ellas en tu iPad. Estos dispositivos que funcionan en conjunto muestran cuán poderosa puede ser realmente la IA. Apple está acercando la IA a los usuarios, no pidiéndoles que vayan a buscarla.

Microsoft, por el contrario, está haciendo exactamente lo contrario. No solo necesita comprar una computadora portátil nueva, sino que también necesita comprar una computadora portátil que cumpla específicamente con los requisitos de Copilot+ . Y, una vez que tengas ese dispositivo, solo podrás usar las funciones de IA que contiene. Su teléfono, tableta y computadora de escritorio ni siquiera son parte de la conversación.

Funciones reales de IA en todo el sistema

Incluso desde el principio, Apple Intelligence tiene una gran ventaja sobre Copilot+, pero eso es antes de que incorporemos las funciones reales de IA a la mezcla. Con Copilot+, la característica principal que tiene Microsoft es Recall. Se trata básicamente de una búsqueda impulsada por IA dentro de Windows que le permite consultar todo lo que hace en su PC, desde ver páginas web hasta enviar mensajes y mirar fotos. Se une a algunas otras funciones de IA que ya están disponibles en las PC con Windows, como Copilot en su escritorio y en Microsoft Edge, Live Captions y generación de imágenes en Microsoft Paint .

Apple está igualando muchas de estas características . Apple Intelligence puede corregir y reescribir texto, de forma similar a Copilot, y puede generar imágenes como Microsoft Designer. Puede tocar Siri para responder preguntas sobre su sistema y solucionar problemas, similar a Copilot en su escritorio. Apple tiene algunas ventajas adicionales (las abordaré más adelante), pero eso no es lo importante aquí. Lo importante es que Apple Intelligence esté disponible en todo su sistema.

Por ejemplo, las funciones de escritura de Apple funcionan automáticamente en todas las aplicaciones de Apple y de terceros. No es necesario copiar el texto ni escribirlo directamente a través de una de las aplicaciones propias de Apple: Apple Intelligence puede detectar el texto estés donde estés.

De manera similar, Siri tiene una integración más profunda con tus aplicaciones en comparación con Recall. Apple introdujo la función App Intents, que no se limita sólo a las propias aplicaciones de Apple. La API está disponible para que cualquier desarrollador agregue soporte en su aplicación. Básicamente, esto permite a Siri mover información entre dispositivos y aplicaciones sin problemas.

Como ejemplo, Apple mostró a Siri completando un formulario con su información de identificación. En lugar de buscar la foto, Siri puede encontrarla automáticamente, escanearla e ingresar esa información por usted. Al igual que Recall, Siri tiene reconocimiento en pantalla, por lo que también puedes hacer referencia a lo que hayas seleccionado al ingresar indicaciones.

El acceso de todo el sistema a Apple Intelligence es bastante amplio, pero Apple también tiene más funciones. Genmoji te permite generar un emoji para usarlo como pegatina o dentro de un mensaje. Image Wand puede convertir un boceto en una imagen generada por IA. Incluso puedes pedirle a Apple Intelligence que genere una película a partir de tus fotos y videos, usando un mensaje para limitar qué medios usar.

Apple tiene más funciones, sin duda, pero el gran cambio es que no es necesario buscarlas. El enfoque de Microsoft con Copilot+ es diferente. No estás interactuando con la IA en todo tu dispositivo. No estás solicitando a una aplicación que aproveche las funciones de IA.

De lo que nadie quiere hablar

Sin embargo, la mayor victoria para Apple en el frente de la IA es la privacidad. Apple no rehuyó la conversación sobre privacidad en la WWDC y afirmó que Apple Intelligence funciona en su dispositivo, por lo que no se procesa en la nube. Como dijo Apple durante su presentación en un claro ataque a Microsoft: "No deberías tener que entregar todos tus datos para ser procesados ​​en la nube de IA del almacén de alguien".

Apple dice que las funciones de IA pueden ampliarse a la nube, pero utilizarán la arquitectura Private Cloud Compute. Básicamente, Apple dice que los datos de estas solicitudes de nube nunca se almacenan y que investigadores de seguridad independientes pueden verificar que los datos no se almacenan. De hecho, Apple afirma que Intelligence se negará a comunicarse con un servidor si no cumple con este criterio.

Microsoft también ha hablado sobre privacidad con Copilot+, especialmente después de la ola de reacciones negativas que recibió cuando se anunció Recall. Con Copilot+, todo el procesamiento se realiza en su PC. Todavía hay algunas funciones que van a la nube, como la generación de imágenes, pero todos sus datos privados y confidenciales se guardan localmente. Parece que Apple y Microsoft están en pie de igualdad con la privacidad de la IA, pero en realidad no es así.

Apple cuenta con la confianza de sus usuarios. Microsoft no lo hace. Es un punto que Zac Bowden de Windows Central planteó hace aproximadamente una semana , escribiendo: “Si Apple hubiera anunciado una característica como Recall, habría habido mucha menos reacción, ya que Apple ha hecho un gran trabajo generando lealtad y confianza con sus usuarios… Microsoft, Por otro lado, ha contribuido mucho a degradar la experiencia del usuario de Windows en los últimos años”.

Desde engañar a los usuarios para que usen Microsoft Edge en lugar de Chrome, incluir anuncios en el menú Inicio y forzar OneDrive en todos los puntos, Microsoft ha establecido con su audiencia la expectativa de que no se puede confiar en su palabra. En cambio, Apple ha establecido principios de privacidad y seguridad y los ha cumplido. En igualdad de condiciones, estoy dispuesto a confiar más en Apple con la seguridad de mis datos que en Microsoft, y ni siquiera uso productos Apple en mi vida personal.

En realidad, tanto Apple como Microsoft enfrentan muchos riesgos de privacidad y seguridad con sus funciones de inteligencia artificial y los están abordando de manera similar. Apple Intelligence no es mejor que Copilot+ en ese frente. Pero cuando nos fijamos en cómo ambas empresas han tratado históricamente la privacidad y la seguridad, está claro que Apple sale ganando.

IA para el resto de nosotros

Hay una buena razón por la que Apple llamó a la Inteligencia “IA para el resto de nosotros” en la WWDC. Apple está abordando la IA como una característica y nada más que eso. Muestra las formas en que la IA puede mejorar la experiencia del usuario y hacerla más fácil, en lugar de pedir a los clientes que compren un nuevo dispositivo, explorar territorios inexplorados en características que tienen prácticas de seguridad cuestionables y verificar constantemente que las condiciones de privacidad sigan siendo las que esperaban. ser.

Microsoft puede estar en la cima del mundo de la IA y, para algunos aspectos de su negocio (como el centro de datos), Apple no tiene ninguna respuesta. Pero cuando se trata de dispositivos de consumo, Apple está ganando a Microsoft en su propio juego.