La adquisición de pequeñas fábricas de teléfonos móviles es su mejor final
"Finalmente… ¿viene?"
Creo que las personas "queroseno" que vieron "Meizu" en la lista recientemente en la búsqueda caliente de Weibo se sorprenderán.
Ya a principios de enero de este año, 36 Kr recibió noticias de que la empresa de telefonía móvil de Geely se había puesto en contacto con Meizu para discutir adquisiciones.
Tan pronto como salió la noticia, hubo un alboroto en el círculo de teléfonos móviles. No todos pensaron que Meizu estaría debajo de la cerca algún día, pero no esperaban que sería Geely quien tomaría la mano de Meizu y siga adelante.
Al respecto, ni Geely ni Meizu han dado una respuesta formal. En cuanto a los informes de los medios, los funcionarios de Meizu solo respondieron: "Gracias por su preocupación por Meizu".
Aunque ambas partes evitaron tácitamente los rumores de adquisición, más detalles de la adquisición seguirán fluyendo en la próxima ocasión.
En marzo, hubo rumores de que Geely y Meizu habían llegado a la etapa de negociación y, más recientemente, se informó que la adquisición había llegado a la etapa final y que Meizu, como una "pequeña fábrica de teléfonos móviles", probablemente se convertiría en una "gran fábrica de automóviles".
No es sin razón que todos estén tan "preocupados" por Meizu. Ahora, 2022 casi ha terminado, y todos los principales fabricantes de teléfonos móviles han lanzado la serie insignia de teléfonos móviles de este año, pero la serie Meizu 19 llega tarde al futuro, que es inevitable ¿Sobrevivirá la serie a 2022?
¿Meizu va a cambiar su sabor? Antes de responder a esta pregunta, dejemos de lado por un momento el honor y los sentimientos del pasado, para las pequeñas fábricas de teléfonos móviles que intentan sobrevivir en las grietas, ser adquirido puede ser el mejor destino.
El mercado ya no cree en "pulir"
Meizu es una de las marcas que no se puede ignorar cuando se habla del desarrollo de los teléfonos inteligentes en China, al menos en la Edad de Bronce de los teléfonos inteligentes.
Después de que Meizu fabricara su primer teléfono inteligente M8 en 2009, los teléfonos móviles reemplazaron a los reproductores de MP3 y se convirtieron en el principal negocio de la empresa de Zhuhai. En los siguientes 10 años, los envíos de teléfonos móviles de Meizu superaron los 20 millones. Taiwán, las ventas superaron los 20 mil millones de yuanes. una vez ocupó las alturas dominantes de los teléfonos móviles domésticos.
Sin embargo, los buenos tiempos no duraron mucho y el alto volumen de ventas de Meizu no pudo sostenerse al depender de las tácticas del mar de máquinas.Después de que el crecimiento del mercado de teléfonos móviles entró en una meseta, las ventas de Meizu disminuyeron gradualmente.
Según los datos de seguimiento de ventas de teléfonos móviles de CINNO Reaserch, Meizu representó el 1,4% de los envíos del mercado nacional en 2019 y vendió un total de alrededor de 5,43 millones de teléfonos móviles. Cuando la gente se lamentaba de que, después de todo, Meizu aún cayera bajo la masacre de las grandes fábricas, no sabían que esta era la "gloria final" de Meizu.
También de los datos de ventas de teléfonos móviles nacionales en 2021 según las estadísticas de CINNO Research, Meizu ha desaparecido de la lista de los diez primeros, ubicándose después de Samsung, que representó el 0,6% de los envíos (alrededor de 1,88 millones), y otros pequeños fabricantes de teléfonos móviles. .Dividir el 1,9% del mercado.
En comparación con hace 5 años, la situación de Meizu se ha desplomado. Érase una vez, Meizu era un hijo literario y artístico que realizaba un "concierto" una vez al mes. Ahora, al igual que Su Can, quien fue derrotado como campeón de Wu, no tiene lugar para mostrar sus habilidades.
El declive de Meizu es inseparable de su caótica gestión interna y la frecuente salida de ejecutivos, pero la razón más importante es que los consumidores han comenzado a olvidar a Meizu, lo que es un daño fatal para Meizu.
Tomemos como ejemplo el teléfono móvil insignia de Meizu 18 Pro lanzado el año pasado. Este es un teléfono móvil muy equilibrado en todos los aspectos, y es difícil encontrar fallas en el hardware y el software.
Sin embargo, bajo el asedio de varias palabras engañosas, como el fondo ultra grande GN2 de Xiaomi, la carga rápida de 120 W de vivo, la óptica computacional de Huawei y el enlace completo de 10 bits de OPPO, los consumidores no parecen encontrar uno particularmente prominente en el 18 Pro. punto de memoria.
▲ Meizu una vez prometió cero publicidad, cero empuje y cero preinstalación de la garantía de los "tres ceros", que ahora se ha retirado
En la actualidad, el "marketing de involución" de los fabricantes de teléfonos móviles ha elevado colectivamente el umbral de estimulación de los consumidores, pero Meizu no logró traer más frescura después del círculo pequeño y mback. Naturalmente, no hay razón para elegir teléfonos móviles Meizu, lo que resulta Esto conduce a la situación embarazosa de que los usuarios antiguos pierden constantemente y los nuevos usuarios no están interesados.
Hoy en día, solo existen esos viejos "queroseno" que creen en lo último, creen en los sueños y creen en el amor, pero Meizu cree en lo último, ¿hasta dónde puede llegar Meizu?
"Extreme" de Meizu es diferente del extremo mecánico que lleva la máquina al límite en el sentido convencional. Es la búsqueda de un artesano que incluye la temperatura. Huang Zhang sostiene la tabla de madera y pule el MX3 una y otra vez, y finalmente hace el sensación de agarre, es "Ru Kiln White" que ha sido barnizado 7 veces, horneado 7 veces y pulido 5 veces.
Hace diez años, el Meizu "extremo" podía atraer a un grupo de usuarios inconformistas, pero hoy, diez años después, es difícil que este último haga ruido en el mercado, porque lo que la gente necesita ya no es uno. juguete que la gente no puede dejar de frotar, pero una herramienta que puede cambiar la vida.
Para satisfacer estas necesidades, los fabricantes ya no compiten para "pulir", sino para ver quién puede usar el último hardware básico en la cadena de suministro más rápido y quién puede hacer la mayor cantidad de algoritmos y funciones, y esto es precisamente lo pequeño. -Escala Meizu que más falta.
Debido a su pequeño tamaño, las fábricas pequeñas suelen ser más lentas que Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo y otras grandes fábricas para obtener nuevos componentes durante varios meses.La frescura de la CPU ha pasado y las pequeñas fábricas tienen la oportunidad de susurrar sus nuevas máquinas. .
En términos de tecnología central, la desventaja de los pequeños fabricantes se ha ampliado aún más. Las grandes empresas con mucho dinero han invertido decenas de miles de millones de dólares, equipos de miles de personas han desarrollado sus propios chips y algoritmos de cámara, o han pasado años desarrollando sus propios protocolos de carga para hacer un "punto de diferencia" que impresione a los consumidores.
Alcanzar el ritmo de alcanzar a las grandes fábricas implica invertir mucho tiempo, mano de obra e inversión de capital, lo que hace que cualquier pequeña fábrica parezca desanimada.
El mercado de la telefonía móvil ya pasó la era de los "talleres de la tierra". Ahora todos están librando una guerra de desgaste. El desarrollo de chips y los sistemas de software de desarrollo propio requieren muchos recursos. Es difícil para los pequeños fabricantes como Meizu usar historias y historias como lo hicieron en el pasado Los sentimientos pasan por alto la carrera armamentista y lanzan un ataque sorpresa.
Es por eso que, aunque el Meizu 18 Pro todavía tiene un buen tacto y un temperamento literario y artístico, las ventas nunca han podido subir.
Si el volumen de ventas no puede continuar apoyando el desarrollo y no hay un fuerte apoyo financiero detrás de la empresa, es probable que las pequeñas fábricas que "aplauden y no atraen a la audiencia" se erosionen paso a paso al final, convirtiéndose en otra prueba. del efecto Mateo.
Prepárate, ve de nuevo
Dado que el mercado de teléfonos móviles no puede abrirse, Meizu también está tratando de abrir nuevos mercados además de los teléfonos móviles para encontrar un nuevo espacio vital.
En 2020, Meizu estableció una submarca Lipro para ingresar al mercado de hogares inteligentes. Un año después, Meizu estableció la genial marca PANDAER, enfocándose en el negocio de accesorios digitales y productos periféricos de vida.
No es difícil ver en el evento de visualización de nuevos productos de primavera que Meizu realizó para Lipro y PANDAER en abril de este año, el enfoque de mercado de Meizu ha comenzado a cambiar, y los teléfonos móviles ya no son el único pilar de Meizu, pero permiten que la gente compre su productos para el hogar, periféricos digitales.
Dado que PANDAER lanzó una serie de accesorios para iPhone, algunos usuarios de Meizu también se burlaron de que Meizu sea "el mejor fabricante de accesorios de Apple".
Después de todo, es difícil para el negocio de los accesorios respaldar el negocio principal de los teléfonos móviles. Hammer Technology, que en broma se llamaba el "mejor fabricante de accesorios de Apple", ahora ha sido adquirida por ByteDance y nunca ha estado involucrada en el negocio de los teléfonos móviles. .
Por lo tanto, no es malo que Meizu sea descubierto por Geely, quien también quiere hacer teléfonos móviles. En septiembre de 2021, Li Shufu, presidente de Geely Holding Group, fundó Xingji Times y gastó más de 10 000 millones de yuanes para ingresar al mercado de teléfonos móviles de alta gama.
No es menos difícil para las empresas de automóviles tradicionales fabricar teléfonos móviles de gama alta que para las empresas de telefonía móvil fabricar automóviles. Si se dice que la competencia en la fabricación de automóviles se trata de "trucos difíciles" como el diseño industrial y la gestión de la cadena de suministro, entonces la competencia para construir teléfonos móviles de gama alta es la combinación de funciones de software y hardware, marketing de marca y otras "inteligencia".
Para Geely, que no tiene experiencia en la construcción de maquinaria, adquirir un equipo de telefonía móvil maduro y completo es, de hecho, un atajo para acelerar el logro de la meta.
Geely, ansiosa por construir un "ecosistema de teléfono móvil-automóvil", y Meizu, cuya investigación y desarrollo de productos es cada vez más débil, se unirán. Es como Tang Sanzang, que fue a Occidente para aprender las escrituras budistas y conoció a Sun Wukong. bajo la montaña Wuzhi Se conocieron en el momento justo.
Pero si este par de "maestro y aprendiz" que aún no han llegado a una conclusión inevitable depende de si pueden experimentar las ochenta y una dificultades en el mercado de la telefonía móvil. Debes saber que ya hay muchos "blackberry", Nokia y otros predecesores en este camino de aprendizaje. cadáver".
Un hecho indiscutible es que el pastel en el mercado de la telefonía móvil se está reduciendo.
Los datos publicados por el Instituto de Comunicaciones muestran que los fabricantes de teléfonos móviles no han encontrado la temporada alta de ventas después del Festival de Primavera en años anteriores este año En febrero de 2022, los envíos totales del mercado nacional de teléfonos móviles fueron de 14,9 millones de unidades, un 31,7% menos que el año anterior. Sus envíos totales fueron de solo 47,9 millones de unidades, un 22,6% menos que el año anterior.
La disminución de la demanda del mercado obligará a los gigantes de la industria a invertir más recursos en el desarrollo, creando nuevos puntos de venta para estimular las compras de los consumidores, y la industria de la telefonía móvil también se transformará en una industria intensiva en capital y mano de obra.
En un entorno tan cambiante, los pequeños fabricantes con escaso capital pueden verse fácilmente atrapados en un dilema: seguir compitiendo con los grandes fabricantes por el consumo, es difícil salvarse, retirarse del mercado de telefonía móvil, del que dependen para vivir, es difícil ganarse la vida.
Una vez, el martillo, OnePlus y Meizu fueron considerados los tres representantes de "pequeño y hermoso", pero ahora las tres opciones diferentes han creado resultados diferentes: OnePlus regresa al Grupo Ojia, el pájaro cansado regresa al bosque; el el martillo quita la ropa del artesano, el ganso salvaje no tiene rastro; Meizu, que todavía persigue sus sueños, está esperando ser alimentado.
Además de las tres, hay más marcas de teléfonos móviles de Internet como Da Coke, Little Pepper, LeTV, 360 y otras marcas de teléfonos móviles de Internet que cerraron, quebraron o fueron olvidadas antes de despegar.
Cuando una pequeña fábrica de teléfonos móviles se encuentra en una situación difícil, es de hecho un buen final raro que una mano grande y fuerte la lleve a tierra, para obtener apoyo financiero y humano, o para convertirse en un recurso para que otros hagan realidad sus sueños.
La búsqueda todavía se deriva del amor, y lo último aún se deriva de los sueños, pero en esta era en la que el volumen equivale a las ventas y las ventas equivalen a todo, Meizu, o los pequeños fabricantes de teléfonos móviles, no han podido realizar sus sueños por sí mismos.
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