Islandia se ha convertido en uno de los lugares más buscados para ir tras la epidemia, gracias al humor
Solo imagina un escenario como este:
Escalas montañas tranquilamente, acampas, te sumerges en aguas termales y disfrutas de tus vacaciones anuales. De repente, apareció el mensaje de "Death Chase" de clientes y jefes, y el número de pequeños puntos rojos sin leer cambió rápidamente de 1 a 99+…
Dejas tu teléfono y te lo tomas con calma. Porque ya sabes, un pura sangre llamado Hekla frá Þorkellshóli se encargará de todos tus molestos mensajes de trabajo por ti, aunque sus respuestas sean solo un galimatías:
¿Dónde se puede encontrar un servicio tan divertido y tan necesario? Hola, Consejo de Turismo de Islandia para averiguarlo!
Junta de Turismo de Islandia, ¿cuántos agujeros cerebrales están ocultos?
Cuando se trata de Islandia, a menudo pensamos en las cuevas de hielo azul cristalino y la aurora boreal que debemos ver en nuestra vida.
Algunas personas caminan sobre glaciares, mientras que otras viajan sobre volcanes. En este pequeño y mágico país nórdico, puedes llevar fácilmente éxitos de taquilla de alta gama con una sensación de soledad.
▲ Imagen de Unsplash
Sin embargo, además del escenario natural del fin del mundo, en los últimos años, el humor y la creatividad han sacado frecuentemente a Islandia del círculo.
Como se mencionó al principio, fue una campaña de marketing "OutHorse Your Email" lanzada por la Junta de Turismo de Islandia en mayo.
Descubrieron a través de la investigación que el 41% de los encuestados revisan su correo electrónico de 1 a 4 veces al día mientras están de vacaciones; otro 59% dijo que incluso cuando estaban de vacaciones, sentían que su jefe, cliente o colega quería responder de inmediato.
No es broma, la Junta de Turismo de Islandia invitó sólidamente a 3 caballos islandeses, hizo grandes teclados de madera y contrató a una persona especial para entrenar a estos caballos para que aprendan a codificar con sus pies y cascos, con la esperanza de usar caballos en su lugar, para que los viajes de los turistas no será molestado molestar.
▲ Los 3 caballos candidatos tienen sus propias personalidades. Por ejemplo, el del extremo izquierdo escribía muy rápido, pero le gustaba quedarse dormido.
En los últimos dos o tres años, la epidemia ha convertido los viajes al exterior en un lujo. Incluso si no puedes irte de inmediato, ver un agujero cerebral tan interesante hace que la gente se ría a carcajadas.
Quizás se esté preguntando: ¿Por qué la oficina de turismo está desperdiciando dinero en publicidad durante un período de viajes inconvenientes como la epidemia?
Aunque el evento de fuerza mayor ha provocado que la industria turística local retroceda al nivel de hace casi 10 años, la Junta de Turismo de Islandia no ha dejado de actuar con frialdad y humor. Se devanaron los sesos en busca de un ángulo diferente, con la esperanza de impresionar a la gente con empatía y prepararse para la recuperación del turismo en el futuro.
Entonces, con el levantamiento gradual de las restricciones de viaje a partir de junio de 2020, Turismo de Islandia ha lanzado una serie de campañas de marketing llamadas "Parece que necesitas Islandia" .
Levantarse cada día es una mala noticia, estar rodeado de videoconferencias, colapsar el aislamiento domiciliario, no poder tocar la naturaleza, no poder ir al gimnasio, e incluso extrañar la primavera y el verano… ¡Ya basta! ¡Necesitas Islandia para que te brinde comodidad física y mental!
Esta idea apuñaló por completo la angustia interna de las personas. Los videos relacionados se han visto más de 12,47 millones de veces en YouTube, y el área de comentarios está llena de lágrimas, ya sea porque extrañan Islandia donde han estado o porque no pueden esperar para plantar césped en el lugar y quieren irse.
En esta dirección general, un mes después, la Junta de Turismo de Islandia lanzó la campaña "Let It Out" .
Invitaron a personas de todo el mundo a grabar sus gritos de colapso bajo la presión de la epidemia y encontraron siete altavoces amarillos para tocar en cascadas, glaciares, acantilados y otros lugares de Islandia.
Cualquier usuario que abra el sitio web del evento puede ver la transmisión en tiempo real de los 7 oradores. Los gritos, el viento y las cascadas se entrelazan. Después de que las emociones reprimidas se ventilan, se curan inexplicablemente.
El jefe de la junta de turismo dijo: "Islandia tiene suficiente espacio y naturaleza hermosa para ser un lugar ideal para eliminar la energía negativa". Los datos de la encuesta muestran que este "grito" ha supuesto un aumento del 48,5 % en el volumen de búsqueda de reservas, y la intención de reservar viajes también se ha multiplicado por 5,7, convirtiendo a Islandia en uno de los destinos preferidos por las personas tras la epidemia.
Actividades similares, así como los "Pantalones de chándal para botas al aire libre" lanzados en junio del año pasado.
Después de trabajar desde casa durante tanto tiempo, ¿debería estar cansado de usar pantalones de chándal todos los días? Esta vez, la Junta de Turismo de Islandia invita a las personas a traer sus viejos pantalones de chándal e ir a una tienda emergente local en Islandia para transformarlos en un par de botas para el aire libre para su primera aventura después de la epidemia.
En noviembre del año pasado, cuando Facebook cambió su nombre a Meta con bombos y platillos e hizo un gran pastel para el Metaverso, la Junta de Turismo de Islandia también dio en el clavo rápidamente al encontrar a un actor que chocó con la cara de Zuckerberg para burlarse de él y presentarlo. "Icelandverse (Icelandverse (Icelandverse)" al mundo. Universo de Islandia)" .
No hay necesidad de un auricular VR torpe y tonto, donde la experiencia es real.
Las personas pueden tener interacciones inmersivas con aguas termales, ver la espectacular aurora boreal con sus propios ojos, tocar las oscuras rocas volcánicas… El universo islandés es un mundo lleno de infinitas posibilidades.
En el contexto del pastel del Metaverso, la cascada del glaciar del mundo real es aún más impactante.
"Este video me da ganas de dejar las redes sociales, disfrutar de la belleza prístina de Islandia y vivir una vida desconectada", comentó un YouTuber, Tristan Price, después de ver el video.
▲ Zuckerberg respondió a esto: También te pones protector solar, no está mal
En enero, Forbes.com resumió varias características de las tendencias de viajes para 2022 , entre ellas:
- Las personas están más dispuestas a explorar nuevos destinos;
- Una preferencia por los viajes sostenibles;
- Los viajes familiares están de vuelta como una tendencia candente;
- Aumentaron los viajes "únicos en la vida";
- Reduzca la velocidad y disfrute de la experiencia del viaje;
- Espero ir a algún lugar lejos del ajetreo y el bullicio.
Una compañía de viajes, Discover the World, incluso lanzó un proyecto de Discovery Route de Islandia de un mes , que se enfoca en curar los viajes lentos.
▲ Imagen de Unsplash
Mirando hacia atrás en las actividades de marketing de la Junta de Turismo de Islandia durante estas epidemias, no solo gritó en voz alta sobre el paisaje natural, sino que plantó césped en todo el mundo con una actitud humorística, lúdica y optimista basada en las necesidades emocionales de las personas.
Cuando Islandia levantó las restricciones de entrada en febrero de este año, la Embajada de @Islandia en China dijo en Weibo que la industria turística de Islandia se está recuperando actualmente, y el personal de la agencia de viajes local dijo que los hoteles y los servicios de alquiler de automóviles en la mayoría de las áreas de la temporada alta están llenos. "La gente también parece estar saliendo de la neblina".
La belleza dista mucho de ser suficiente para que un destino turístico se salga del círculo
Los amigos a los que les gustan los programas de entrevistas probablemente hayan escuchado tal acecho:
El número de personas marcadas en Islandia en WeChat (más de 10 millones) es mucho mayor que la población real de Islandia (alrededor de 360 000).
▲ La imagen es de la cuarta temporada de "Talk Show"
De hecho, la capacidad de Islandia para pasar de ser un pequeño país nórdico discreto a un popular destino turístico al que "tienes que ir una vez en la vida" es realmente inseparable de las diversas "operaciones descaradas" de la Junta de Turismo de Islandia.
La historia se remonta a 2008.
Este año, Islandia se enfrentó a una crisis financiera, la moneda local, la corona, cayó bruscamente frente al euro, y el Primer Ministro de Islandia incluso emitió una advertencia de que Islandia se enfrentaba a una "bancarrota nacional". Para los turistas extranjeros, la devaluación de la moneda de Islandia significó menores costos de viaje, una atracción que ha seguido ayudando a la economía de Islandia a recuperarse.
En 2010, el volcán Eyjafjallajökull en el sur de Islandia experimentó varias erupciones violentas que produjeron una gran cantidad de ceniza volcánica, lo que provocó la evacuación de 800 residentes locales e incluso provocó que la mayoría de los países nórdicos cerraran su espacio aéreo y vuelos terrestres.
Los medios de comunicación de todo el mundo se apresuraron a informar sobre el incidente, dejando en la mente de los turistas la impresión de que "¡Islandia es tan peligrosa!". Con el fin de salvar la lenta industria del turismo, la Junta de Turismo de Islandia decidió lanzar la campaña "Inspirado por Islandia (inspirado por Islandia)" .
El 3 de junio de 2010, Islandia dejó de funcionar durante una hora y un tercio de los residentes, incluido el primer ministro, tomaron videos de ellos mismos bailando en Islandia para todo el mundo.
El evento también invitó a celebridades como Yoko Ono y más de 400 turistas islandeses a contar la historia entre ellos e Islandia; al mismo tiempo, se colocaron anuncios en París, Londres y otros lugares, para que la gente pudiera ver a través de la transmisión en vivo que Islandia no fue tragada por los volcanes, la mayor parte sigue siendo segura y hermosa.
Lo que se vio obligado a enfrentar fue más una crisis de relaciones públicas que una campaña de marketing proactiva.
Para sorpresa de todos, "Inspired by Iceland" funcionó tan bien que el proyecto se convirtió en un plan a largo plazo que continúa hasta el día de hoy. La Junta de Turismo de Islandia continúa promoviendo el paisaje natural, la cultura y el arte, la música y la comida de Islandia a los turistas de todo el mundo a través de las redes sociales, e incluso más tarde ayudó a la industria del turismo a superar a la industria pesquera y la industria del aluminio para convertirse en la industria más grande de Islandia.
En 2015, la Junta de Turismo de Islandia lanzó la campaña "Pregunte a Guðmundur" , afirmando ser "el primer motor de búsqueda de carne humana del mundo".
Guðmundur es un nombre muy común en Islandia, y el evento recoge las preguntas curiosas de la gente sobre Islandia a través de las redes sociales y pide a siete islandeses llamados Guðmundur que las respondan.
Tales actividades hacen que la gente sienta que Islandia no es un lugar frío, sino un lugar cálido y humano.
En 2017, la Junta de Turismo de Islandia también lanzó la canción de KTV más difícil del mundo, "The A-Ö of Iceland" , con letras mezcladas en inglés e islandés, popularizando varios conocimientos locales interesantes e invitando a las personas a desafiar y cantar.
El video tiene más de 14,87 millones de visitas en YouTube, causando una propagación viral. Los internautas dicen que lo reproducirán, pero el idioma islandés es realmente atractivo.
Según datos de la Junta de Turismo de Islandia , el número de turistas extranjeros que llegaron a Islandia entre 2011 y 2017 aumentó en forma de curva, con una tasa de crecimiento anual de al menos un 15 % y un máximo del 39 %.
En 2018, la cantidad de turistas extranjeros que visitaron Islandia alcanzó un máximo de 2,34 millones, aproximadamente más de seis veces la población de Islandia. A partir de 2019, los ingresos por turismo representaron el 42% de la economía de Islandia.
▲ Imagen de CNN
Con el aumento de turistas extranjeros, Islandia una vez provocó una controversia de "sobreturismo": la prosperidad del turismo ha hecho subir los precios y los precios de la vivienda, las vidas de los residentes locales se han visto afectadas y también están preocupados por la destrucción del entorno ecológico.
Justin Bieber filmó el MV de la canción "I'll Show You" en un cañón en Islandia , y la multitud causó estragos en la frágil vegetación debido a la gran cantidad de fanáticos que llegaron para registrarse. En 2019, la Agencia Ambiental de Islandia tuvo que cerrar el cañón y se negó a visitarlo.
▲ Turistas que hacen la vista gorda ante el cartel de prohibición de entrada, fotografiado por Iceland Magazine
Por un lado, el gobierno islandés asignó fondos para mejorar la construcción de instalaciones de atracciones turísticas y, por otro lado, también lanzó una serie de actividades de la "Academia islandesa" , con la esperanza de introducir precauciones de manera humorística y guiar a los turistas a viajar. responsablemente
Por ejemplo, no camines sobre musgo, porque tardan décadas en crecer; no se recomienda usar jeans en Islandia, porque estará húmedo y frío en días lluviosos; y, por hermosa que sea la aurora, recuerda no para hacer fotos en medio de la carretera, etc.
Incluso empaquetaron el agua del grifo islandesa gratuita para beber directamente en una marca de lujo inexistente "Kranavatn" , con la esperanza de usar la creatividad para recordar a los turistas que eviten comprar agua embotellada de plástico y reduzcan la producción de desechos desechables.
El director de turismo de Islandia, Sigríður Dögg Guðmundsdóttir, dijo que el marketing turístico de Islandia en los últimos años se ha centrado principalmente en tres aspectos: alentar a los turistas a visitar todo el año, visitar atracciones en todo el país y turismo responsable.
En el pasado, a la gente le gustaba visitar Islandia en el verano más cálido y les gustaba reunirse para ir a las atracciones populares. Ahora, Islandia también rastreará los intereses de los turistas a través de encuestas de datos y los guiará a través de diversas estrategias de marketing creativas.
Por supuesto, la popularidad mundial de Islandia no se debe solo a la junta de turismo.
De hecho, además de ser un destino turístico, las películas, la música, los caballos de pura sangre, los mariscos y las soluciones sostenibles de Islandia se han incluido en los proyectos de promoción del gobierno.
▲ El ave nacional de Islandia, el frailecillo, de Unsplash
Comparte una trivia: al grabar música o filmar en Islandia, el 25% de los costos de producción local son reembolsables con fondos gubernamentales.
A medida que más y más músicos como Björk y Sigur Rós se hicieron populares en todo el mundo, gradualmente se descubrió que Islandia no solo estaba infundida con psicodélicos etéreos, sino que también tenía un lado de música clásica, folk, pop e incluso rock.
La topografía de Islandia es muy adecuada para filmar escenas medievales, y también puede aparecer como una tierra post-apocalíptica o un planeta en una galaxia distante… Cada película y drama televisivo filmado aquí aumenta la popularidad de Islandia y aporta una cultura más profunda. .significa
▲ Imágenes de "Juego de Tronos"
▲ Fotogramas de "Interestelar"
En Islandia, ya existen rutas turísticas bien establecidas para "Game of Thrones".
Hoy en día, estamos cansados de los viajes de pinchar, especialmente después de la epidemia, la idea de comenzar a tomar fotografías de formas cóncavas parece impotente y aburrida. Preferimos que cada viaje pueda tener alguna experiencia especial, o solo una vez en la vida, o vivir como un local, o reducir la velocidad para entender una ciudad.
La belleza del paisaje natural por sí sola está lejos de ser suficiente para atraer a los turistas. Esta es también la razón por la que Islandia ha agudizado la cabeza y falsificado el marketing turístico durante 12 años.
En una presentación, Daði Guðjónsson, jefe de marca y estrategia de marketing de Business Iceland, señaló que la campaña de marketing turístico de Islandia tiene la sabiduría de los vikingos hace 1000 años, y su éxito radica en "poner a las personas primero".
Nuestras campañas más exitosas provienen de poner a las personas primero. Conectar personas con otras personas. Cuente las historias de la gente. Que la gente cuente nuestras historias.
Para decirlo sin rodeos, detrás del humor islandés, además de la manipulación de las redes sociales, también hay una visión de las personas. Use algunas pequeñas ideas humorísticas para crear puntos de memoria, resuene emocionalmente con usted y agregue algo de motivación a su dedo para reservar boletos aéreos de Islandia——
▲ Imagen de Unsplash
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