Invertir en Nothing es una gran apuesta
somos nuevos Somos disruptivos. Y vamos a hacer que la industria de la tecnología de consumo sea menos aburrida. Estas son algunas de las afirmaciones que hizo Nothing durante su muy esperado evento el mes pasado. Una creación del cofundador de OnePlus, Carl Pei , Nothing tiene como objetivo interrumpir la industria con su próximo teléfono inteligente después de lanzar un par de auriculares con cancelación de ruido el año pasado.
El bombo es real. Las personas que han seguido el viaje de OnePlus a lo largo de los años están familiarizadas con los trucos de marketing y la perspicacia empresarial de Pei. Y eso también explica por qué Nothing también ha logrado atraer a algunos patrocinadores de renombre, que incluyen rostros familiares como el influencer Casey Neistat, el CEO y cofundador de Reddit, Steve Huffman, el cofundador de Twitch, Kevin Lin, y el fundador de Web Summit, Paddy Cosgrave. . Incluso Google quiere un trozo de Pei's Pie.
Queremos que todos participen en Nothing.
Como empresa guiada por la comunidad, todos merecen la oportunidad de compartir cualquier éxito potencial.
No en unos pocos años o si lo hacemos público. Pero ahora, nuestro ecosistema comienza con el teléfono (1). pic.twitter.com/229m4oyTyG
– Nada (@nada) 3 de abril de 2022
De hecho, la empresa recaudó 70 millones de dólares apenas unos días antes de su evento cuando anunció planes para lanzar un teléfono, el Nothing Phone 1. “Estamos buscando peleas con empresas de billones de dólares”, dijo Pei. Y por si quedaba alguna duda, la empresa en cuestión resulta ser Apple. Más importante aún, Nothing no solo tiene como objetivo perturbar a los iPhones, sino que también quiere crear un ecosistema que pueda rivalizar con el famoso jardín amurallado. “Estamos construyendo la alternativa más convincente a Apple”, proclamó Pei durante el evento Nothing's The Truth .
Ahora bien, no soy un inversionista ni me hago pasar por uno en un programa de televisión local. Pero como alguien que ha estado siguiendo el desarrollo de la industria de la tecnología de consumo durante la última década, sería escéptico de invertir en la empresa de Pei. Sí, me encantaría ver un teléfono menos aburrido con un conjunto de trucos que sacudiría a la industria, complementado con un ecosistema sólido de dispositivos con funciones de interoperabilidad ordenadas, pero es difícil comprarlo todo.
Los sueños del teléfono no son realmente color de rosa
Seamos claros; Nothing Phone 1 es el producto que puede hacer o deshacer las grandes ambiciones de Nothing. La compañía no nos ha dado un vistazo del próximo dispositivo y también es demasiado tímida para hablar sobre las especificaciones antes del verano. Pero la industria no es la misma que cuando Pei comenzó su viaje con OnePlus, defendiendo su lema nunca conformarse.
Empecemos por el autoproclamado rival. La posición de mercado de Apple es más fuerte que nunca, y sus productos ahora se dirigen a un grupo demográfico de usuarios en casi todos los puntos de precio entre $429 y más de mil dólares. EE. UU. sería un mercado difícil de conquistar por Nothing sin un sólido plan de asociación con operadores. Cambiar a Samsung con todas sus ofertas agresivas y descuentos lucrativos sería otro gran desafío.
Luego viene el problema de OnePlus. Sí, OnePlus no es la misma compañía que solía ser hace unos años, y la exageración se ha marchitado en gran medida. Pero OnePlus todavía tiene una base de seguidores leales a pesar de subir la escala de precios de sus productos insignia. Además, la serie económica Nord la ha mantenido anclada a sus raíces y la estrategia está dando sus frutos. Sin embargo, desde una perspectiva comercial, OnePlus se encuentra en una posición más fuerte que nunca, gracias a la estrecha integración de su cadena de suministro y recursos de desarrollo con Oppo.
Todas las marcas que operan bajo la égida de BBK Electronics de China (Oppo, OnePlus, Vivo y Realme) tienen una enorme reserva de efectivo a su disposición para gastar, desde marketing hasta investigación y desarrollo. Y en realidad se está traduciendo en productos sólidos y trucos significativos como la carga ultrarrápida de 150 W. Y créame, tiene que experimentar esa carga ultrarrápida para darse cuenta de que es una característica que nunca supo que quería en primer lugar.
Poco espacio para destacar
Pei habla de innovación y nos encantaría verlo entregar un teléfono que realmente pueda dejar huella. Pero el significado de la innovación de los teléfonos inteligentes ha tomado un rumbo diferente en los últimos años. Pero no nos adelantemos demasiado en el futuro de los costosos teléfonos plegables. Hay cuatro áreas clave de hardware en las que la innovación de un teléfono puede causar una impresión práctica: pantalla, velocidad, cámaras y batería.
Xiaomi, Apple, Samsung y Oppo participan en un Royal Rumble para mostrar la superioridad con cada buque insignia que lanzan. Y realmente cumplen, pero es difícil llamar a uno de ellos inferior al otro en términos de calidad perceptible. Nada utilizará el mismo procesador Snapdragon que todos sus rivales, así que tampoco espere ninguna ventaja en el departamento de rendimiento.
En términos de cámaras, Apple, Samsung y sus rivales chinos tienen años de experiencia acaparando los mejores sensores y ajustando el software para ofrecer resultados fantásticos. Apple actualmente se encuentra en la cima, e incluso Google, con su famoso pedigrí Pixel y toda su experiencia en fotografía computacional respaldada por software, ahora encuentran difícil derrotar a Apple en su juego de cámara. Una vez más, hay poco margen para que Nothing ofrezca algo extraordinario aquí, ya sea en términos de calidad sin procesar o pura magia de cámara.
En cuanto a los trucos de la batería, Apple y Samsung definitivamente están muy por detrás de la competencia. Xiaomi ya ha lanzado teléfonos con carga de 120 W al mercado, algunos de los cuales cuestan tan solo $ 300. La carrera por los 150 W ya ha comenzado, mientras que la tecnología de 200 W bien podría debutar a finales de este año. Incluso si Nothing Phone 1 pone la magia loca de carga rápida en su arsenal, realmente no se destacará.
¿Tal vez Nothing Phone 1 puede combinar todas las mejores ventajas y ofrecer un teléfono equilibrado? Eso es genial, pero también es complacencia, y no es realmente un teléfono "menos aburrido" que Pei está vendiendo la visión de. Nothing está promocionando Nothing OS como un factor diferenciador, prometiendo una experiencia de Android limpia donde se tiene en cuenta cada byte. Por ahora, se parece más a una máscara limpia de Android con un cambio de imagen estético minimalista y algunos trucos, como la integración de la aplicación Tesla.
Demasiada confianza en el software
El alcance total de las características únicas de Nothing OS sigue siendo un misterio, pero dudo que pueda replicar la misma experiencia que OnePlus ofreció una vez con Cyanogen y luego con Oxygen OS. OnePlus ganó seguidores leales con el aspecto de personalización de su software y cómo trabajó de cerca con su comunidad para seguir puliendo la experiencia. Nada no exige eso todavía, a pesar de que planea construir un sistema de comentarios de la comunidad muy unido que incluso superará la intimidad entre la empresa y el cliente que ofrece OnePlus.
Pei ha prometido tres años de actualizaciones del sistema operativo y cuatro años de actualizaciones de software para Nothing Phone 1. Eso ya es unos años menos que lo que ofrecen los iPhones, el producto que Pei pretende superar. Samsung ya ha subido la apuesta concuatro años de actualizaciones del sistema operativo y cinco años de actualizaciones de seguridad para sus buques insignia e incluso está extendiendo la cortesía a los teléfonos de gama media.
Hablando objetivamente, nada de lo que Pei ha prometido hasta ahora infunde mucha fe en el Teléfono 1 y su capacidad para sobresalir entre la multitud. Tal vez, los rumoreados elementos de diseño transparente inspirados en los auriculares Ear (1) llamarán la atención, pero la estética solo puede llevarte hasta cierto punto. Pei quiere construir un ecosistema de productos que hablen entre sí y el Teléfono 1 sirva como ancla, pero ese ecosistema aún no existe.
Probablemente esperaré los fuegos artificiales.
Incluso aquellos que creen en la visión de Pei tendrán que esperar uno o dos años para que se lancen esos productos del ecosistema para poder aprovechar esas características conectadas. Xiaomi tardó años en dominar su fórmula de combinar Corporate Venture Capital (CVC) y modelos comerciales de inversión en ecosistemas, pero aún no ha dejado una marca global con su ecosistema de productos que tienen un sabor distintivo de Xiaomi, especialmente en los mercados occidentales. Nada tiene muchos menos recursos, conocimientos y experiencia para ejecutar una estrategia de ecosistema de productos en su primer giro.
Otro (1): venir… nunca.
Bromas aparte, es fácil seguir a todos los demás, pero eso no es lo que somos.
Pero viene el teléfono (1), y realmente no se parece a nada más.
Verano 2022.
Recibe una notificación: https://t.co/pLWW07l8G7 pic.twitter.com/N4OMvf03B5
– Nada (@nada) 2 de abril de 2022
En este momento, Pei ha generado más entusiasmo en torno a Nothing de lo que parece entregable. Una campaña de marketing astuta solo puede llegar hasta cierto punto, pero construir un ecosistema requiere colaboradores de la industria dispuestos que se supone que pasen por alto a los rivales con bolsillos más grandes y mejor reputación para ayudar a un novato como Nothing a surgir de la nada y mirar directamente a los ojos de billones de dólares. compañías. Eso es mucha fe para poner en una empresa con solo un líder carismático al frente y un teléfono inexistente en su agenda de dominio de la industria.
“Esperamos que Nothing Phone (1) sea la llamada de atención que la industria necesita”, afirma Pei. “No estamos diciendo que vamos a arreglar la industria con un solo producto, pero queremos que el teléfono (1) marque el comienzo del cambio”. Esperaría hasta ver ese catalizador de cambio este verano antes de arrojar todo mi cambio, o nada, en el frasco de inversión de Nothing.