La asociación de Hisense con la NBA es pan comido para la marca

En un viaje reciente a Nueva York, tuve otra oportunidad de ver la línea de televisores de Hisense para 2023 y aprendí un poco más sobre cuándo podrían llegar a los estantes de las tiendas. Pero quizás lo más importante es que aprendí algunas cosas intrigantes sobre cómo funciona Hisense, cómo se posiciona en el mercado y por qué la marca Hisense podría estar a punto de tener un gran avance.

El evento al que viajé en Nueva York fue una fiesta bastante grande, probablemente muy costosa, para anunciar que Hisense ahora se ha asociado con la NBA . Y si bien eso es genial para Hisense, no es por eso que pensé que estaba volando de una costa a otra. Afortunadamente, terminé obteniendo buena información del viaje, así como otra mirada a la línea 2023, incluido el impresionante modelo UX que debutó en CES .

Y quiero compartir esta información, porque creo que Hisense está a punto de hacer grandes movimientos.

Poniendo la pelota en la cancha de Hisense

La Asociación Nacional de Baloncesto obtuvo unos ingresos de 10.000 millones de dólares la temporada pasada. Entonces, esta asociación que Hisense negoció recientemente tiene un potencial enorme. Normalmente, tiendo a descartar este tipo de “asociaciones”. Pero recientemente, supimos que TCL se asoció con la NFL . Y con Hisense respondiendo, es difícil no ver que algo se está gestando.

Creo que está bastante claro que, si bien TCL e Hisense son las marcas n.° 2 y n.° 3 en términos de ventas en América del Norte (no necesariamente en ese orden), eso no significa que disfruten del tipo de reconocimiento de marca y de mentalidad compartida que, digamos, Samsung, Sony y LG lo hacen. Y eso dificulta que esas marcas aseguren el dominio en el mercado estadounidense. Samsung está muy por delante de ellos.

Pero tal vez no por mucho tiempo.

Nos encanta nuestro fútbol y baloncesto aquí. Y si cada vez que alguien en América del Norte mira un partido de fútbol, ​​se expone a la marca TCL, o cuando mira un partido de la NBA, se expone a la marca Hisense, de repente, cuando entra en una tienda para mirar Televisores, esas marcas son más familiares. No puedo exagerar lo enorme que será para TCL e Hisense.

Es probable que TCL e Hisense se conviertan en los próximos LG y Samsung. Pero no sentí que tuviera una lectura sobre cuándo podría suceder eso. Hasta ahora.

Creo que ese cambio va a empezar a suceder ahora.

Manteniéndolo real … ish

¿Cómo se está diferenciando Hisense en el futuro? Sé que no se trata solo de pegar su logotipo en todas partes.

¿Sabes cómo algunos otros fabricantes de televisores no ponen la frecuencia de actualización real de sus paneles en la caja o incluso en la sección de especificaciones en las páginas de productos? En lugar de ser claro acerca de un panel de 60 Hz o 120 Hz, imprimen algo molesto y posiblemente engañoso, como "movimiento claro de 480 Hz".

Bueno, Hisense dice que ya no jugará ese juego. Si su televisor tiene un panel de 60 Hz, la caja lo dice. Si tiene 120Hz, dirá eso. Y, por cierto, tanto el U7K como el U8K de este año cuentan con paneles de 144Hz. Directo.

Hisense también ha dejado de jugar tímidamente con mini-LED como tecnología premium. El U6K, que comienza en $ 500 , tiene un sistema de retroiluminación mini-LED, y todo es mini-LED a partir de ahí. Y en la misma línea, Hisense claramente está marcando sus casillas con las clasificaciones de brillo máximo para sus televisores, nadie más hace eso. Hisense no solo lo está publicando, lo que, sinceramente, es un poco flexible por sí solo, sino que está utilizando números conservadores. Por ejemplo, el U7K puede decir 1500 nits (bueno, técnicamente la caja no dice "nits"), pero va a ser mucho más alto que eso. Lo hemos visto jugar aquí cuando mido los televisores. Le pregunté al presidente de Hisense America, David Gold, sobre eso, y me dijo que Hisense preferiría prometer menos y entregar más que seguir la ruta mucho más común de prometer más y entregar menos. Y desde la perspectiva de la marca, tengo mucho respeto por eso.

Espía cauteloso

Creo que todas esas son estrategias bastante sólidas. Pero, ¿serán suficientes para ganar el amor y la aceptación universales de Hisense en América del Norte, especialmente en los EE. UU.? Quiero decir, al final del día, Hisense es una marca con sede en China. Y en un mundo donde escuchamos mucho sobre el espionaje, quiero decir, el Congreso está tratando de prohibir TikTok, muchas personas en los EE. UU. pueden considerar que los productos tecnológicos fabricados en China son riesgosos.

¿Puede Hisense superar esa joroba? Para ser claros, los televisores Hisense que tenemos aquí se fabrican en México y funcionan con Google o Roku OS , que son fabricados por empresas estadounidenses. Pero habrá preocupaciones. Los leo en los comentarios todo el tiempo.

Creo que Hisense tiene una muy buena oportunidad. Dice que ya es la marca número 2 en América del Norte por unidades enviadas, aunque es cierto que eso es solo durante los primeros dos meses de 2023, así que veremos si eso se mantiene. Pero claramente, Hisense tiene una gran trayectoria ascendente. Y en última instancia, creo que eso nos beneficiará como consumidores.

Hisense America ya tomó las riendas y obtuvo los productos que sabe que queremos de las empresas en China. Creo que seguiremos viendo televisores cada vez mejores año tras año. Y en ese sentido, creo que los televisores 2023 serán los televisores de mayor valor que hemos visto de Hisense hasta el momento. Quizás el mejor del grupo este año. Ya veremos.

La prueba está en el pudín

Si Hisense puede impulsar el rendimiento de U7K y U8K más allá de los niveles de U7H y U8H que vimos el año pasado mientras mantiene los precios casi iguales o incluso más bajos, eso será formidable. Y por lo que he visto hasta ahora, creo que ha hecho un progreso considerable. El procesamiento definitivamente se ve mejor este año. Voy a esperar hasta que pueda probar estas cosas, pero ahora mismo soy más optimista que pesimista.

Luego está la UX. Este televisor llamó mucho la atención en CES porque prometía grandes cosas. El único problema fue que Hisense no se comprometió a traer ese televisor a los EE. UU. ¿La preocupación? Que un televisor Hisense realmente caro, aunque de gran calidad, tal vez no era algo para lo que los compradores norteamericanos estaban preparados.

Creo que Hisense tiene razón en estar preocupado. Y parece que todavía está un poco preocupado. Porque la buena noticia es que el UX estará disponible en los EE. UU. La mala noticia es que no habrá muchos de ellos.

Es como si Hisense estuviera haciendo una edición limitada: una edición limitada especial solo para personas especiales. Tal vez esté tratando de crear demanda con escasez. Pero cualquiera que sea la motivación, será difícil tener en sus manos el televisor UX ridículamente brillante y hermoso de Hisense. Y si lo hace, se llevará a casa un televisor de 85 pulgadas porque ese es el único tamaño en el que está disponible.

Entonces, ¿cuándo veremos estos televisores en los EE. UU.? Bueno, los modelos U6, U7 y 8K saldrán "este verano". Hisense me dice que será la primera parte del tercer trimestre. Así que tenemos que esperar un poco más, pero no tanto como en agosto. Estoy pensando en finales de mayo o principios de junio tal vez. ¿En cuanto a la UX? Quién sabe. Eso podría ser algo de fin de año, y Dios sabe lo caro que terminará siendo.

Así que ese es el trato en Hisense. Creo que puede terminar siendo un gran año para la compañía, y estoy ansioso por revisar sus televisores para ver si ese instinto visceral resulta ser cierto.