Recuerda cuando Netflix tuiteó: "El amor es compartir una contraseña", porque yo lo recuerdo. Han pasado casi siete años desde entonces, y durante ese tiempo, Twitter se convirtió en X, Netflix ha subido los precios varias veces, ha tomado medidas drásticas contra el intercambio de contraseñas y la escena del streaming se ha vuelto más fragmentada que nunca.
Parece que HBO Max podría estar siguiendo un camino similar. En la presentación de resultados trimestrales , JB Perrette, director ejecutivo y presidente de Global Streaming y Juegos de Warner Bros. Discovery, declaró: «Estamos en la segunda fase de la implementación del sistema de intercambio de contraseñas. Apenas está empezando a cobrar importancia. No se ha expandido globalmente en absoluto. Eso comenzará en 2026».
Actualmente, HBO está tomando medidas enérgicas contra el intercambio de contraseñas en los Estados Unidos y tiene previsto expandirse globalmente a partir de este año.
La represión del intercambio de contraseñas es solo el primer paso
La represión del uso compartido de contraseñas se mencionó como una de las estrategias de crecimiento que la compañía estaba considerando para aumentar sus ingresos. Esto podría ir acompañado de un aumento de precios y niveles con publicidad.
El presidente y director ejecutivo, David Zaslav, declaró: «Hemos tomado medidas decisivas que han dado lugar a ocho aumentos de precio, cuando dejamos claro que estábamos evaluando todas las opciones, y hasta la fecha hemos logrado un aumento del 63 % en el valor». Esto parece haber funcionado para la empresa y, según sus comentarios, es probable que los aumentos de precios continúen.
También existe el plan con publicidad. Ofrece una alternativa más económica al plan sin publicidad de HBO Max, y la compañía planea impulsarlo en mercados internacionales para aumentar su base de suscriptores.
Qué significa para los suscriptores de HBO Max y los nuevos usuarios
Si hay una conclusión clara, es que HBO Max está entrando en una nueva fase de crecimiento. Ya sea mediante normas más estrictas para compartir contraseñas o aumentos adicionales de precios, la compañía parece estar siguiendo un camino similar al de Netflix y Amazon Prime Video, centrándose en generar más ingresos a partir de su base de suscriptores actual.
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