Google restringe la orientación de anuncios políticos antes de las elecciones de 2020
Google está haciendo cambios significativos en la forma en que maneja la publicidad política en su plataforma.
Significa que las campañas políticas que compran espacio publicitario en la Búsqueda de Google, YouTube y los anuncios de display impulsados por Google en los sitios web ya no podrán orientar los anuncios en función de las tendencias políticas de una persona de acuerdo con su actividad en línea, o los datos obtenidos de los registros públicos de votación.
El nuevo sistema, anunciado por el gigante de la web el miércoles, significa que la segmentación se limitará solo a categorías "generales", es decir, la edad, el sexo y la ubicación del código postal de las personas. La compañía dijo que también estaba aclarando sus políticas con respecto al contenido de anuncios prohibidos, como las falsificaciones profundas y los anuncios que hacen afirmaciones engañosas.
Los cambios entrarán en vigencia dentro de una semana en el Reino Unido, donde se está llevando a cabo una campaña electoral nacional, antes de extenderse al resto del mundo en los próximos meses.
En una publicación de blog que explica la decisión, Scott Spencer, vicepresidente de gestión de productos de Google Ads, dijo que la compañía estaba tomando medidas tras las recientes preocupaciones sobre la publicidad política en línea, y esperaba que la medida ayudaría a "mejorar la confianza de los votantes en los anuncios políticos que puedan ver en nuestras plataformas de anuncios ".
Al elaborar, Spencer dijo: “Los anunciantes políticos pueden, por supuesto, continuar haciendo orientación contextual, como publicar anuncios a personas que leen o ven una historia sobre, por ejemplo, la economía. Esto alineará nuestro enfoque de los anuncios electorales con las prácticas establecidas desde hace mucho tiempo en medios como la televisión, la radio y la prensa escrita, y dará como resultado que los anuncios electorales sean más ampliamente vistos y estén disponibles para la discusión pública ".
Facebook y Twitter
Google es el último gigante tecnológico que actualiza sus políticas con respecto a cómo las campañas publicitarias políticas se realizan en línea.
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, sorprendió a muchos en octubre de 2019 cuando dijo que su compañía no tenía planes de verificar los anuncios políticos en el sitio de redes sociales, e insistió en que "las personas deberían decidir por sí mismas lo que es creíble, no las compañías tecnológicas". Las críticas posteriores a las elecciones presidenciales de 2016, cuando fue acusado de permitir que la desinformación se extendiera durante la campaña.
Google dijo el miércoles que si bien las falsedades obvias en los anuncios en su propia plataforma han estado prohibidas durante mucho tiempo, también estaba aclarando sus políticas publicitarias y agregando ejemplos “para mostrar cómo nuestras políticas prohíben cosas como 'deepfakes' (medios manipulados y manipulados), afirmaciones engañosas sobre el proceso del censo y los anuncios o destinos que hacen afirmaciones demostrablemente falsas que podrían socavar significativamente la participación o la confianza en un proceso electoral o democrático ".
En una respuesta aparente a la postura más relajada adoptada por Facebook, el jefe de Twitter Jack Dorsey anunció recientemente una prohibición de toda publicidad política en la plataforma de microblogging a partir de noviembre de 2019, diciendo que "el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse".
Dado que Google y Twitter han endurecido sus propias políticas con respecto a los anuncios políticos, y con la creciente presión sobre Zuckerberg para que tome medidas más sólidas antes de las elecciones de 2020 en EE. UU., Facebook aún podría cambiar el rumbo.