Muévete, Twitch: Facebook Gaming está en constante aumento
El mundo de los videojuegos y la transmisión de juegos explotó durante la pandemia de COVID-19. Atrapados en el interior y lejos de amigos, muchos jugadores se conocieron en streamers y sus comunidades, y se unieron virtualmente mientras el mundo exterior seguía siendo peligroso. Otros comenzaron su carrera de transmisión desde sus habitaciones, con la esperanza de encontrar una manera de pasar el tiempo, ganar un poco de dinero y jugar los juegos que aman para una audiencia.
Este boom resultó en una explosión en el crecimiento de las plataformas de transmisión. La plataforma de transmisión más grande, Twitch, recaudó dinero cuando los espectadores se suscribieron a sus personalidades favoritas y un número cada vez mayor de transmisores comenzaron sus propios canales.
Al mismo tiempo, Twitch se vio acosado por una variedad de acusaciones y problemas que iban desde una moderación insuficiente hasta la proliferación de incursiones de odio y otros ataques dirigidos a transmisores minoritarios hasta la falta de herramientas de backend para todos los transmisores. Estos problemas llevaron a empresas de terceros a encontrar soluciones a problemas que parecía que Twitch no estaba comprometido a resolver. Durante el boicot resultante , titulado "A Day Away From Twitch", tanto los transmisores como los espectadores comenzaron a buscar plataformas alternativas para construir sus comunidades e interactuar con los fanáticos.
Ingrese a Facebook Gaming. Aunque la plataforma de transmisión casera de Facebook existe desde 2018, ha recibido un impulso reciente tanto en audiencia como en horas de transmisión debido a la pandemia y las consecuencias generalizadas en Twitch. Si bien Facebook Gaming, sin duda, está creciendo en tamaño y alcance, ¿puede compararse con los titanes del streaming establecidos como Twitch y YouTube Gaming y hacerse un hueco en una industria abarrotada? La respuesta es sí, con un asterisco.
Por los números
El mes pasado, el fabricante de software Streamlabs y la empresa de análisis de datos Stream Hatchet publicaron un informe que detalla la audiencia y los datos de transmisión de Twitch, YouTube Gaming y Facebook Gaming para el tercer trimestre de 2021. Una de las conclusiones más importantes es que la cantidad total de Las horas vistas en Facebook Gaming fueron más altas que la cantidad total de horas vistas en YouTube Gamin, los espectadores vieron 1,29 mil millones de horas de contenido en vivo en Facebook Gaming frente a 1,13 mil millones de horas de contenido en vivo en YouTube Gaming. Tenga en cuenta que esto solo tiene en cuenta las transmisiones en vivo y no incluye otra audiencia de video en ninguna de las plataformas.
Twitch todavía tiene la corona con un total de 5.790 millones de horas vistas en el tercer trimestre, aunque es interesante notar que este número se redujo de 6.51 mil millones de horas vistas en el segundo trimestre. Facebook Gaming fue la única plataforma de las tres que aumentó en horas totales vistas durante el tercer trimestre. Representa una cantidad asombrosa de contenido en vivo en todas las plataformas.
En cuanto a la transmisión, se transmitieron más horas en Facebook Gaming durante el tercer trimestre de 2021 que en YouTube Gaming. Los creadores transmitieron 17,1 millones de horas de contenido en Facebook Gaming, mientras que solo 8,4 millones de horas se transmitieron en YouTube Gaming (Twitch tiene 222,9 millones de horas transmitidas). Streamlabs y Stream Hatchet también informaron que la cantidad de horas transmitidas en Twitch durante el tercer trimestre cayó en el mayor porcentaje en la historia de la plataforma. Si bien la cantidad de horas transmitidas por Facebook Gaming en el tercer trimestre fue menor que en el segundo trimestre, la compañía aún experimentó un aumento año tras año en las horas transmitidas en comparación con el tercer trimestre de 2020.
Vale la pena señalar que Facebook Gaming tuvo una fuerte caída en la transmisión de canales únicos en 2021, de 1.538 millones en el primer trimestre a 440.000 en el tercer trimestre, probablemente debido en parte a la flexibilización de las restricciones pandémicas.
Tal como están estos números, Facebook Gaming tiene el 13,8% de la cuota de mercado de transmisión entre las tres empresas en términos de horas de visualización y el 6,9% de la cuota de mercado de las horas de transmisión. Si bien eso parece una miseria junto a la mayor parte del mercado de Twitch, es importante tener en cuenta las tendencias en los datos. El hecho de que Facebook Gaming superó a YouTube Gaming tanto en horas de reproducción como en transmisión, combinado con las pérdidas de Twitch en algunas áreas, podría marcar el comienzo de una nueva era para la plataforma.
En una entrevista por correo electrónico, Amanda Jefson, directora de producto de Facebook Gaming, dijo a Digital Trends que la plataforma "busca un crecimiento sostenido en la cantidad de canales" a pesar de la disminución mencionada anteriormente. Aunque es difícil enfrentarse cara a cara con Twitch en este momento, parece que Facebook Gaming está jugando el juego largo, lo que podría ayudar tanto a los streamers como a los espectadores con el tiempo.
Funciones para los más exigentes
Desde su lanzamiento, Facebook Gaming ha lanzado una variedad de funciones de calidad de vida y monetización para desarrollar aún más la plataforma. El mes pasado, Facebook Gaming anunció la transmisión compartida , que permite a los transmisores transmitir entre sí y permite a los espectadores elegir qué transmisión quieren ver. Twitch tiene una función similar, pero solo los socios, definidos como creadores de contenido con un gran número de seguidores y contratos individuales con la empresa, pueden usarla. Facebook Gaming también ha introducido otras funciones y programas, como la capacidad de usar cierta música de fondo en transmisiones sin tener que preocuparse por problemas de derechos de autor, una queja frecuente en Twitch.
Facebook también está ampliando su compromiso con la diversidad con el Programa Black Gaming Creator, un esfuerzo para "ayudar a financiar la próxima generación de creadores de juegos negros y brindar tutoría, capacitación y acceso temprano a nuevos productos y funciones", según Jefson. El espíritu de Facebook Gaming es "un espacio acogedor donde cualquiera puede jugar, mirar o conectarse con sus juegos favoritos", agregó.
En particular, Facebook Gaming ha creado una variedad de talleres de salud mental que brindan a sus creadores de contenido acceso a consejeros y terapeutas, así como recursos y asistencia adicional cuando sea necesario. "Ellos … han organizado eventos de bienestar para hablar sobre las presiones de la industria y cómo cuidar su salud mental mientras navega en esta carrera", dijo el transmisor de Facebook Gaming Michael " The Fierce Diva " Reynolds en una entrevista por correo electrónico.
Facebook ha estado en las noticias durante un tiempo después de la publicación de un informe explosivo sobre el conocimiento interno de la empresa de que sus plataformas promueven atmósferas poco saludables para adolescentes y jóvenes . Mientras la compañía lidia con las ramificaciones del informe, Facebook Gaming al menos parece estar tratando de ayudar a sus creadores en el frente de la salud mental.
La compañía también tiene inmunidad en un área que ha afectado a Twitch durante varios meses: las incursiones de odio. Parte del problema con las incursiones de odio en Twitch era que los spammers y los usuarios malintencionados podían crear tantas cuentas como quisieran con diferentes nombres de usuario, lo que les permitía volver a la plataforma después de que una cuenta fuera prohibida. Estos usuarios con frecuencia permanecían en el anonimato debido al sistema de nombre de usuario de Twitch. En Facebook Gaming, los espectadores chatean e interactúan con sus nombres reales porque los inicios de sesión de la plataforma son sinónimos de los de Facebook, que requiere el uso de un nombre y apellido. Esto hace que sea más difícil para los spammers y los raiders del odio acosar a los creadores de contenido. Si no pueden esconderse detrás de cuentas y nombres de usuario anónimos, es menos probable que lluevan odio sobre un transmisor desprevenido.
Si bien estos cambios y puntos altos aparentemente están destinados a ayudar tanto a los transmisores como a los espectadores, aumentar la audiencia y la transmisión en la plataforma finalmente hará que Facebook genere más dinero. Aunque Facebook Gaming se ha comprometido a dar a los streamers el 100% de los ingresos de las suscripciones (Twitch solo da un porcentaje) y anunció un "compromiso" de mil millones de dólares con los creadores, el objetivo final es, sin duda, hacer que la plataforma sea más atractiva para los streamers y los espectadores y, por lo tanto, aumentar los ingresos publicitarios de la empresa. También es notable que muchos de estos anuncios de Facebook se produzcan inmediatamente después de la prensa negativa generalizada y los boicots en torno a Twitch, así como la partida de varias de las personalidades más importantes del gigante de la transmisión .
Enfoque láser
La sensación que tuve al hablar con Jefson y Reynolds fue que Facebook Gaming tiene como objetivo ser una ventanilla única para todo lo que los creadores de contenido quieren hacer: jugar, interactuar con su comunidad y crear seguidores en las redes sociales. En lugar de tener que dirigir a los espectadores a un servidor de Discord para chatear o una página de redes sociales para contenido seleccionado, los streamers de Facebook Gaming pueden interactuar directamente con sus seguidores y publicar contenido grabado en grupos de fans .
“Mi parte favorita de Facebook Gaming es que las redes sociales están integradas en la base de la página de todos”, dijo Reynolds. "Creo que, en última instancia, esto permite que aquellos que usan la plataforma se conecten con su audiencia de manera más significativa".
“Los grupos de fans de Streamer permiten que una comunidad se conecte y hable entre sí y se mantenga involucrada antes y después de las transmisiones…”, agrega Jefson.
Los juegos de Facebook también son populares en países fuera de los EE. UU., Incluidos Tailandia, Brasil, Indonesia y México. En el informe de Streamlabs se observa que solo uno de los 10 principales creadores de contenido de Facebook Gaming por número de seguidores habla principalmente inglés. Según el sitio web de finanzas indio Moneycontrol , más de 207 millones de usuarios indios, o aproximadamente el 15% de la población del país, vieron "videos de juegos en vivo en Facebook" durante el tercer trimestre de 2021. Mientras que Facebook es simplemente una de las muchas redes sociales utilizadas en los EE. UU. , para muchos otros países, es un método esencial de comunicación e intercambio de información. Vincular Facebook Gaming a una red social ya exitosa es una de las formas en que Facebook Gaming ha podido hacer crecer su plataforma.
Como resultado, los títulos más populares de Facebook Gaming son un poco diferentes a los de Twitch y YouTube Gaming. Facebook Gaming permite a los creadores de contenido transmitir fácilmente juegos móviles desde sus teléfonos o tabletas, lo que conduce a una popularidad generalmente mayor para los títulos solo para dispositivos móviles en la plataforma de Facebook que en la competencia. Los juegos que han tenido éxito fuera de los EE. UU. También son más populares en Facebook Gaming que en otros lugares, lo que se dirige a una audiencia verdaderamente internacional con una amplia gama de intereses, en lugar del habitual enfoque de transmisión centrado en América del Norte y Europa.
¿Es Facebook Gaming una alternativa viable a Twitch y YouTube Gaming? Sí, si tiene objetivos y metas específicos para su transmisión. Si estás harto de las restricciones y la falta de moderación que Twitch ha puesto sobre los hombros de sus creadores de contenido, sin duda te atraerá el compromiso más deliberado de Facebook Gaming con sus streamers. La compañía también ofrece esquemas de pago más transparentes y una variedad de otras características que Twitch y YouTube Gaming podrían implementar bien. Si transmite principalmente títulos móviles y es bilingüe o está apuntando a una audiencia internacional, Facebook Gaming parece un gran lugar para comenzar.
Al mismo tiempo, no está claro si la transmisión en su conjunto podrá recuperar las alturas de popularidad que alcanzó la industria durante lo peor de la pandemia. La creación de contenido se ha convertido en un campo ocupado y abarrotado: ya no es posible simplemente reproducir Call of Duty y ganar dinero al instante. Sabiendo esto, será interesante ver qué hacen las compañías y plataformas de transmisión en el futuro si las cuentas únicas continúan disminuyendo y la publicidad se apaga un poco.
¿Podrán empresas como Facebook Gaming mantener su compromiso, tanto financiero como de otro tipo, con los streamers si el campo no mantiene su glamour en el futuro? No está claro. Por ahora, sin embargo, las corrientes de agua son cálidas, por lo que también puede nadar.