El marketing de Dying Light 2 vendió lo peor de él

Antes de que Dying Light 2: Stay Human saliera y terminara impresionándome con su mundo y sus combates llenos de parkour, el juego fue sometido a una de las estrategias de marketing más contundentes que jamás haya visto. En los meses previos al lanzamiento del juego, apenas hubo una semana en la que los sitios de noticias de juegos no lo mencionaran al menos una vez. Antes de la fecha de lanzamiento del juego, su publicidad se volvió más desesperada, con números enormes como "500 horas de tiempo de juego total" y "40,000 líneas de diálogo".

Pero después de haber jugado el juego, no estoy seguro de por qué el marketing se centró en su historia, personajes y número masivo de palabras para empezar. Sin duda, estas son las partes más débiles del juego y, sin embargo, antes de su lanzamiento, es lo que probablemente hayas visto más.

Para Dying Light 2 , la desconexión entre jugar el juego en sí y su comercialización es asombrosa, así que déjame dejar las cosas claras: no deberías comprar este juego por su historia o personajes.

Todos los huevos en la canasta equivocada

Si le preguntas a cualquiera que haya jugado a Dying Light de qué se trataba ese juego, me sentiría cómodo apostando a que respondería con "zombis y parkour" o algo por el estilo. Eso es porque esas dos características, juntas, son lo que diferencia a Dying Light de cualquier otro juego de zombis en el mercado. Los juegos de Left 4 Dead son experiencias cooperativas incomparables, los juegos de Dead Rising son lecciones perfectas para volverse raro y cursi con el apocalipsis, y Project Zomboid es un ejercicio de autodesprecio.

Dying Light es la franquicia en la que haces parkour hasta el techo de un edificio, encuentras un zombi allí y lo derribas con una patada. Y esa experiencia es excelente. Es inigualable. Es divertido como el infierno.

Pero lo más probable es que aún no hayas visto a alguien patear a un zombi desde un techo en Dying Light 2 , o al menos no lo has visto si no tienes el juego en tus manos. En cambio, es probable que hayas visto innumerables videos sobre los personajes del juego, como Lawan, quien es interpretado por la actriz Rosario Dawson .

Se siente como un gran esfuerzo fuera de lugar que malinterpreta a la audiencia del juego. ¿Quién va a comprar un juego porque Rosario Dawson está en él? ¿Quién va a comprar un juego porque tiene 40.000 líneas de diálogo? Techland puso todos sus huevos de marketing en una canasta etiquetada como "historia y personajes", pero no es por eso que a los fanáticos les encantó Dying Light .

La historia de Dying Light fue aleatoria. Saltaba de un punto de la trama a otro con la misma fluidez con la que el personaje del juego, Kyle Crane, aguantaría una caída desde 30 pies. Es un desastre de tiempo, lleno de personajes que llegan, le piden al jugador que haga algunas tareas y luego mueren. No hay personajes memorables o giros increíbles en la trama que puedan engancharte. Lo que recuerdo del juego, en cambio, es eliminar enjambres de zombis con un amigo mientras jugábamos juntos.

Pecados del padre

Después de jugar a Dying Light 2 , cualquier comparación con el primer juego es adecuada. Ambos son satisfactorios para simplemente moverse, y golpear a los zombis con armas improvisadas es, por supuesto, divertido. Pero Dying Light 2 tiene los pecados de su padre; su historia y personajes no son memorables.

Tomemos, por ejemplo, a Aiden Caldwell, el personaje principal de Dying Light 2 . Su propia historia personal está bastante bien, centrándose en la búsqueda de su hermana perdida hace mucho tiempo. Pero esa historia, como todas las demás del juego, tiene muy pocos picos. Una vez que surge un pico de emoción, pasará horas ejecutando tareas para personajes con nombres tontos (el nombre de un líder de facción es Matt Jack, el nombre tonto más divertido que he visto) hasta que llegue otro.

Pero eso no impidió que Techland se duplicara en los personajes de Dying Light 2 . A lo largo de la serie de transmisiones Dying 2 Know, el desarrollador incluso puso al actor de voz de Caldwell en el escenario. Se convirtió en una parte frontal de la publicidad del juego, lo cual es una pena porque su desempeño no es lo más destacado en el producto final. A menudo, Aiden Caldwell parece desconectado de lo que sucede en el juego. Al igual que muchos de sus NPC, el personaje principal de Dying Light 2 es un dolor de oído hablar.

La campaña de marketing de Dying Light 2 dio el paso equivocado casi siempre. Cuando el juego no estaba listo para mostrarse, Techland enfatizó los personajes del juego y su historia. Cuando se mostró el juego, el estudio comenzó a sacar números gigantes, pensando que impresionaría y atraería a más jugadores. Realmente, todo lo que tenía que mostrar era un video de alguien pateando a un zombi desde un techo.

En cambio, los jugadores ahora tienen una expectativa: que los personajes de Dying Light 2 sean profundos y fascinantes, que además de ser un gran juego para jugar, serán tratados con una historia igual. Pero ese no es el caso, y no se puede culpar a los jugadores si terminan sintiéndose engañados.