Fabricante de cerveza transforma desechos cerveceros en jeans
Un fabricante de cerveza japonés está utilizando la tecnología de reciclaje para convertir los productos de desecho del proceso de elaboración de la cerveza en pantalones vaqueros, ganando nuevos seguidores en el proceso.
Si bien los subproductos de la elaboración de cerveza, como los posos de malta, a menudo se descartan, Sapporo Breweries descubrió recientemente que el sedimento también se puede transformar en ropa, informó Nikkei Asia .
Para crear los jeans especiales, Sapporo Breweries se asoció con Shima Denim Works en Okinawa, a unas 1,000 millas al suroeste de la sede de la compañía cervecera en Tokio.
Shima Denim Works, que ya tiene experiencia en el reciclaje de desechos de procesamiento de alimentos para ropa, creó los jeans transformando primero las lías en "washi", un papel de estilo japonés.
Luego, el washi se usa para hilar hilo que luego se teje en mezclilla, y el producto final se describe como "ligero y transpirable".
Shima Denim usó lías de la cerveza negra de Sapporo Breweries en un intento por resaltar la marca Black Label de la compañía.
Los Black Label Malt & Hops Jeans se venden al por menor por 41.800 yenes japoneses (alrededor de $310) y 1.600 personas intentaron comprar los pantalones cuando Sapporo Breweries agregó los primeros 30 pares a su tienda en línea.
Shinnosuke Araki, subgerente de Sapporo Breweries, dijo a Nikkei Asia que la compañía estaba sorprendida de que tanta gente estuviera interesada en comprar los jeans y describió la respuesta como "mucho mayor de lo esperado".
La pandemia provocó una caída en las ventas de cerveza de las cuatro principales cervecerías de Japón, entre ellas Sapporo Breweries. La situación desafiante llevó a la compañía a implementar la tecnología de upcycling como una forma creativa y respetuosa con el medio ambiente de dar nueva vida a los productos de desecho, al mismo tiempo que le permitió explorar una nueva fuente de ingresos y crear seguidores para su marca de cerveza Black Label.